Чому крео “вмирає”, навіть якщо воно ще вчора давало профіт

Усі, хто хоч раз запускав рекламу у Facebook, знають цей біль: крео летить, цифри топ, а потім — бац, і все. CTR падає, CPA росте, а кампанія просто “здувається”. Питання не в тому, що “Фейсбук зламався”, а в тому, чому крео “вмирає” — і як цьому запобігти.

Чому крео “вмирає” — що відбувається насправді

Facebook — не просто платформа показів, це навчальний алгоритм.
Він постійно аналізує реакції користувачів: лайки, перегляди, коментарі, навіть швидкість скролу. Як тільки система бачить, що контент більше не викликає інтересу, вона просто перестає давати йому пріоритет.
У результаті твій CPM зростає, а трафік починає буксувати. Саме тому чому крео “вмирає” — це питання не натиску, а динаміки.

Основні причини, чому крео “вмирає”

1️⃣ Алгоритм бачить повторення.
Навіть якщо ти міняєш таргет, Facebook усе одно знаходить схожу аудиторію.
Система оптимізує доставку на користувачів, які вже бачили подібний контент, і просто “втомлює” їх.
Результат — CTR падає, CPM росте, а ефект свіжості зникає.

2️⃣ Аудиторія вигорає.
Люди швидко адаптуються. У середньому “життя” одного крео — 3–5 днів.
Після цього навіть топовий оффер починає сприйматись як спам.
Тому, якщо бачиш, що клікрейт просів на 20–30%, — це не випадковість, це сигнал, що настав момент оновлення.

3️⃣ З’явились нові конкуренти.
Алгоритм постійно тестує нові кампанії.
Якщо хтось запускає свіже відео або більш релевантний меседж, твоя реклама автоматично відсувається вниз.
Facebook любить нове — і завжди віддає перевагу “свіжим” форматам.

Як уповільнити процес, коли крео “вмирає”

• Роби мікрооновлення.
  Не потрібно знімати нове відео щодня — достатньо змінити фон, кольори, кнопку або першу секунду ролика.
  Алгоритм сприйме це як новий сигнал, і трафік знову оживе.
• Тестуй варіації.
  Одразу запускай кілька варіантів під один оффер.
  Поки одне крео “вмирає”, інше вже проходить навчання і готове підхопити трафік.
• Не чекай, поки показники згорять.
  Оновлюй креатив, коли CTR ще стабільний — тоді кампанія не втратить інерцію.
  Facebook любить безперервність, а не кризові “рестарти”.

Як зрозуміти, що час міняти

— CTR упав більше ніж на 25%
— CPM почав рости без видимої причини
— частота показів > 2.5
— відсоток унікальних кліків знижується

Це ознаки того, що чому крео “вмирає” — уже не питання майбутнього, а факт.

Висновок

Креатив у 2025 році — це не “один постріл”, а потік.
Усі топові баєри живуть у режимі безперервного оновлення, бо саме новизна годує алгоритм. Хто вміє постійно адаптуватись, той тримає стабільний ROI. Хто чекає, поки чому крео “вмирає” стане очевидним — програє ще до наступного заливу.

Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.