Масштабування через дублікати кампаній може вбити ROI

Арбітражники часто думають, що чим більше кампаній — тим більший прибуток. На перший погляд, це логічно: робиш дублі, заливаєш більше трафіку — і нібито масштабуєшся. Але на практиці масштабування через дублікати нерідко стає пасткою, яка буквально вбиває ROI навіть у найстабільніших зв’язках.

Чому масштабування через дублікати працює проти тебе

Коли ти створюєш копію кампанії, Facebook не сприймає її як щось нове. Алгоритм відправляє обидві версії в один і той самий аукціон. У результаті — ти починаєш конкурувати сам із собою. CPM росте, CPC підвищується, а охоплення знижується.

Це називається внутрішня конкуренція. Система бачить два однакові сигнали й не розуміє, яку кампанію просувати першою. Результат — обидві отримують менше показів і гірші результати. Так масштабування через дублікати фактично з’їдає власний прибуток.

Як уникнути канібалізації кампаній

1️⃣ Розділяй аудиторії.
Не можна дублювати кампанії на ті самі сегменти ЦА. Навіть мінімальні відмінності в інтересах, віці або гео допомагають уникнути перетинів і зберегти ефективність.

2️⃣ Перевіряй перетини.
У Facebook Ads Manager є інструмент “Audience Overlap”. Якщо збіг більше ніж 30%, твої кампанії конкурують. Відкоригуй таргетинг або винеси одну з них в інший акаунт.

3️⃣ Не гонись за кількістю.
Масштабування через дублікати не означає нескінченне копіювання. Краще мати 3 сильні кампанії, ніж 10 однакових, які “з’їдають” одна одну.

Оптимальні методи масштабування

• Горизонтальне: запускай нові оффери, гео або формати крео. Так алгоритм бачить різні сигнали, і конкуренція зникає.
• Вертикальне: поступово підвищуй бюджети на працюючих кампаніях, замість того щоб дублювати їх десятки разів.
• Крос-акаунтне масштабування: розділяй трафік між різними BM — це дозволяє уникнути самоконкуренції й зберегти стабільний ROI.

Порада від топ-байерів

Якщо все працює — не чіпай одразу. Спочатку протестуй дублі на мінімальному бюджеті. Якщо метрики не падають — масштабуй далі. Якщо ROI летить униз — повернись до вихідної структури.

І пам’ятай: масштабування через дублікати — це інструмент, а не чарівна кнопка. Його сила не в кількості копій, а в тому, наскільки грамотно ти керуєш трафіком і алгоритмом.

Висновок

Масштабування через дублікати може як підняти профіт, так і зруйнувати систему. Все залежить від того, наскільки ти контролюєш перетини аудиторій і аналітику. Масштаб — це не про “більше”, а про “точніше”. І якщо уникати внутрішньої конкуренції, кожен долар у спенді працюватиме вдвічі ефективніше.

Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.