Audience Network — дешевий трафік чи марна трата бюджету?

Багато арбітражників досі сприймають Audience Network як “чарівний плейсмент” від Meta, де можна отримати море кліків за копійки. CPM низький, CTR гарний, а охоплення росте — здається, ідеальна формула для масштабування. Але за цією видимою ефективністю часто ховається головна пастка арбітражу — дешевий трафік без реальної конверсії.

Як працює Audience Network

Audience Network — це рекламна мережа Meta, яка показує оголошення не лише у Facebook та Instagram,
а й у сторонніх додатках і мобільних сайтах. Сюди входять ігри, новинні портали, безкоштовні утиліти — усе, де Meta може вставити банер чи відео.

І саме тут криється проблема: користувач часто тицяє рекламу випадково, бо вона перекриває кнопку “далі” або зʼявляється під час гри. У результаті ти отримуєш клік, але не користувача, який щось купує.

Підводні камені

— Низька якість трафіку.
Більшість кліків — випадкові. Люди навіть не знають, на що натиснули.

— Алгоритм жене за дешевизною.
Meta бачить низький CPM і починає “заливати” трафік саме туди, не розуміючи, що ти хочеш реальні депозити, а не просто перегляди.

— Погана залученість.
Користувач із ігрового додатка рідко доходить до кінця воронки. Йому байдуже до оффера, бо він у цей момент просто чекає, поки закінчиться реклама в грі.

Саме тому Audience Network часто “з’їдає” бюджет, залишаючи після себе красиві цифри у статистиці, але нульовий результат у CRM.

Коли все ж має сенс

• Для широких тестів, щоб зібрати первинні дані по кліках і реакціях.
• Якщо потрібно прогріти піксель — трафік із AN підходить для заповнення перших подій.
• У кампаніях на відеоперегляди або охоплення, де неважливо, чи натиснув користувач “купити”, головне — показати бренд.

У таких випадках Audience Network справді може бути корисним. Але лише як допоміжний інструмент, а не основне джерело трафіку.

Коли треба вимикати

Якщо твоя ціль — депозити, заявки чи продажі, краще відключити цей плейсмент повністю. Він дає обсяг, але не якість, і навіть високий CTR не компенсує відсутність реальних конверсій.

Audience Network не “зло” — це просто неправильне застосування. Він створений не для performance-маркетингу, а для широкого охоплення й тестів на ранніх етапах.

Висновок

Audience Network — інструмент із подвійним лезом. Якщо знаєш, коли і навіщо його вмикати — він допоможе зібрати дані, але якщо женешся лише за дешевим CPM, — він спалить бюджет.

Для performance-кампаній Audience Network майже завжди мінусує ROI. Тож краще керувати ним свідомо: або використовуй з розумом, або взагалі не торкайся.

Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.