Як ефективно просувати інтернет-магазин за допомогою SEO?
Привіт, спільното! Комерційні сайти просувати найскладніше. Причина в дуже високій конкуренції. Адже великі інтернет-магазини вкладають шалені гроші, щоб їх товари потрапляли на перші позиції в пошуковій видачі. Але навіть без суттєвих інвестицій можна потрапити в топ, якщо докласти зусиль до SEO-оптимізації вашого сайту.
А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про SEO-тренди на 2026 рік. Радимо до ознайомлення!
Спочатку — аудит
Перш ніж розпочинати довгий шлях з SEO-оптимізації, необхідно приділити особливу увагу технічному стану вашого інтернет-магазину. Зокрема, можна працювати з тими позиціями, які вже має ваш сайт.
В чому полягає логіка:
- Необхідно одразу зрозуміти, чому саме ваш сайт все ще не в ТОПі. Навіть якщо ви чудово розумієте, що інтернет-магазин новий та сирий, це все ще недостатня кількість інформації.
- Варто перевірити, як наразі бачить ваш сайт пошукова система. Зокрема, наскільки швидко він завантажується, які помилки присутні. Це можна зробити навіть за допомогою PageSpeed Insights. Але сьогодні є чимало платних рішень, які можуть знайти менш очевидні помилки.
- Якщо з самого початку нівелювати ключові технічні недоліки, ваші інвестиції в оптимізацію будуть не просто виправданими, а ще й набагато ефективнішими.
Тож так, саме аудит має бути вашим першим кроком на шляху оптимізації інтернет-магазину.
Важливо, що під час аудиту можна отримати вже готовий план з оптимізації:
- Якщо сторінки повільно завантажуються, то це означає, що треба працювати зі скриптами та графікою. Адже остання найбільше навантажує сайт. І враховуючи, що йдеться про інтернет-магазин, де зображень буде дуже багато, треба наперед думати про те, як їх стиснути таким чином, щоб вони не втратили в якості, але при цьому не навантажували ваш вебсайт.
- Відсутність метаданих — це поширена помилка, особливо для початківців. І це велика проблема, адже метадані дозволяють пошуковій системі краще розуміти ваш ресурс. Відповідно, їх треба заповнювати для того, щоб збільшити шанси на потрапляння в ТОП.
Метадані присутні не лише на сторінках з товарами, а взагалі на усіх. Зокрема в категоріях. Тож треба наперед підготувати усі описи та тайтли, щоб пошукова система могла краще ідентифікувати ваш сайт.
Налаштування індексації
Ще один важливий нюанс. В пошукову видачу мають потрапляти лише ті сторінки, які ви хочете там бачити. Сучасні фреймворки дуже часто генерують чимало “сміттєвих” сторінок.
Наприклад, коли користувач на сторінці з товаром відкриває специфікації, то замість звичайного спливного віконця, генерується окрема сторінка з тим самим вікном. Це проблема. Адже пошукові системи негативно ставляться до таких помилок.
Тож треба на самому початку зробити усе, щоб індексувалися лише необхідні сторінки. Це етап роботи як з вебсайтом, так і з файлом sitemap. Адже через нього ви можете допомогти пошуковому боту зрозуміти, що саме він має індексувати, коли відвідує ваш сайт. Те, що він не індексує, в пошук не потрапить.
Аналіз конкурентів, як головний помічник при формуванні СЯ
Наступний етап — збирання семантичного ядра. Семантичне ядро — це набір ключових слів та фраз, які найкраще описують ваш вебсайт. Саме ці слова ми і будемо використовувати для просування.
Скласти СЯ можна декількома способами:
- Самостійно, аналізуючи ваші товари та послуги, і порівнюючи їх з тим, як саме ці товари шукають самі користувачі. Наприклад, за допомогою Google Trends. Або ж можна використовувати штучний інтелект.
- “Запозичити” у конкурентів. Навіщо далеко ходити, коли у вас вже є успішний конкурент, чиї ключі в топі? Можна просто зібрати їх СЯ і спиратися на нього у власному просуванні. Особливо, якщо ваші товари ідентичні.
Другий варіант найбільш оптимальний та найменш “енерговитратний”. Але важливо, щоб у вас фігурували й ті ключі, яких немає у ваших конкурентів. Адже у такому випадку, буде набагато простіше просувати певні сторінки.
Проте все ще важливо, щоб обрані вами ключі представляли реальну цінність. Тобто ті, які найбільше фігурують в пошуку. Якщо якийсь товар не настільки популярний, то інвестувати в його просування може бути просто нерентабельним.
Контент — це не лише опис товару
Безумовно, більшість ваших конкурентів будуть мати набагато кращі позиції в видачі. І це нормально. Питання одне: як їх обігнати? Відповідь — за допомогою контенту.
Логіка наступна. Коли споживач шукає певний товар, він не лише пише назву продукту, а й свою проблему. Наприклад, якщо це пошук фена для волосся, споживач може вказати, для якого саме волосся. Для довгого, сухого тощо. Усе це — можливість обійти конкурентів.
Безумовно, писати в назві товару “Фен для довгого волосся” — це не дуже ок. Бо тайтли в інтернет-магазинах все ж набагато коротші. Тож найкращий варіант — створити блог на базі інтернет-магазину, де за допомогою інформаційних матеріалів ми будемо не лише просувати власні товари, а й оптимізувати наш сайт.
Як бути попереду конкурентів? Аналізувати їх сторінки, в першу чергу — контент, і робити ще краще. Тобто використовувати кращу структуру, робити трошки більше за обсягом, і використовувати кращу щільність ключів. І зробити це через банальний опис всередині картки товару — неможливо. Тож блог вирішує цю проблему і дозволить отримати ще більше трафіку.
Коли треба нарощувати посилальну масу?
Ще один важливий інструмент в SEO-оптимізації — це використання зовнішніх посилань. Пошукова система звертає увагу на те, чи цитують вас більш авторитетні видання. Під авторитетом мається на увазі “сила домену”.
Тобто якщо якийсь сайт цитується іншими мастодонтами, його авторитет та сила домену постійно зростатимуть. І якщо такий сайт процитує наш власний ресурс, то це може дати нам необхідний буст, і пошукова система почне інакше ставитися до нашого сайту. Позиції почнуть зростати.
Але тут важливий нюанс. За кожне зовнішнє посилання необхідно платити. І якщо купувати рекламу на топових сайтах, то вартість одного посилання може бути реально захмарною. Тож тут важливо обрати, які саме сторінки просувати.
Брати топові позиції, і намагатися загнати їх в топ за допомогою посилальної маси — це не варіант. Бо у вас просто не вистачить бюджету, щоб обігнати конкурентів. Тож найкращий варіант — аналізувати, де “недопрацьовують” інші, і “бити” саме туди.
Варто також використовувати внутрішню перелінковку. Особливо на тих сторінках, які ви будете просувати за допомогою зовнішніх посилань. Адже це допоможе розподілити вагу сторінок, щоб ефект від просування одних сторінок був відчутним і на інших. Таким чином, ваш процес оптимізації окремих товарів призведе до більш відчутного ефекту.
Висновок
Безумовно, треба також приділяти увагу технічним аспектам сторінок. Про що ми частково писали в блоці про аудит. Проте ми все ж хотіли зробити акцент на менш очевидних аспектах, про які говорять не настільки часто.
А чи багато серед вас власників інтернет-магазинів? Розповідайте про це в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо на актуальні теми зі світу арбітражу і не тільки!
З повагою, Ґік!
Поширені питання
Аудит допомагає зрозуміти, як саме пошукові системи бачать ваш сайт: оцінити швидкість завантаження, знайти технічні помилки та слабкі місця. Якщо одразу усунути ключові недоліки, подальша оптимізація буде значно ефективнішою.
Семантичне ядро можна сформувати самостійно або орієнтуючись на конкурентів, які вже займають топові позиції. Найкраще поєднувати ці підходи: брати перевірені ключові слова та доповнювати їх менш конкурентними запитами для простішого просування.
Один із найефективніших способів — працювати з контентом. Варто аналізувати сторінки конкурентів, покращувати структуру, збільшувати обсяг і якість матеріалів. Оскільки зробити це лише через опис товару складно, доцільно вести блог, який допоможе залучати додатковий трафік.
