Що таке каннибалізація ключових слів в SEO?
Привіт, спільното! Один з основних інструментів при SEO-оптимізації – це ключові слова. Проте небагато вебмайстрів розуміють, що безідейно додавати одні й ті самі ключі в кожну статтю – це дуже погана ідея. Адже таким чином можна суттєво нашкодити сайту. Це ще й називають каннибалізацією ключових слів. Про це йтиметься в сьогоднішньому огляді.
А також нещодавно ми розповідали про GEO замість SEO та чим ці типи оптимізації відрізняються. Радимо до ознайомлення!
Що таке каннибалізація ключових слів?
Почнемо з проблематики. Більшість оптимізаторів зазвичай роблять так:
- Обирають ключове слово або ж декілька слів.
- Створюють під них окрему сторінку для подальшого просування.
Схема досить проста і класична. Натомість згодом на сайті можуть з’являтися інші сторінки, які будуть експлуатувати ті ж самі ключі. І в такому випадку вони можуть перетягувати на себе ковдру, через що перша сторінка втрачатиме авторитетність в очах ПС, а друга – ніколи не підніметься на ті ж самі позиції.
Власне, такий феномен і називають каннибалізацією в SEO. Коли одразу декілька сторінок на сайті експлуатують ті ж самі ключові слова. Це значною мірою ускладнює просування кожної зі сторінок. А також може нашкодити позиціям тих сторінок, які до цього були в ТОПі Google.
Як знайти сторінки, які конкурують між собою?
Щоб виявити феномен каннибалізації ключових слів, можна використовувати додаткові інструменти.
Найважче це зробити вручну. Для цього доведеться аналізувати сайт за допомогою того ж Google Search Console та ледь не вручну сьорфити кожен ключ. Вочевидь, це не найкращий варіант.
Натомість можна спробувати скористатися умовним ahrefs. Такі сервіси пропонують власні інструменти для аудиту. З їхньою допомогою можна проаналізувати сторінку та знайти ті, які між собою конкурують.
Semrush взагалі пропонує спеціалізовані інструменти саме для пошуку каннибалізації ключових слів. Тож тут обирати треба вже залежно від вашого бюджету.
Чому виникає каннибалізація ключових слів?
Є декілька поширених сценаріїв, коли може виникнути схожа проблема. Інколи вебмайстри припускаються помилок навіть несвідомо:
- При публікації багатьох статей на одну й ту саму тему. Навіть якщо на меті – розкрити якесь глобальне питання. В такому випадку, краще не юзати однакові ключі, щоб не виникало проблем при просуванні.
- Google може неправильно визначити основну сторінку, яка буде локомотивом для інших. Це виникає у випадку неякісної перелінковки.
- В інтернет-магазинах інколи виникають ситуації, коли комерційні сторінки починають конкурувати з інформаційними. І це, мабуть, один з найпоширеніших прикладів. В такому випадку, користувачі ризикують потрапляти саме на інформаційні сторінки, через що є ризик втратити конверсію.
Загалом, існує чимало інших прикладів. Проте усі вони не помістяться в межах однієї статті.
Як запобігти каннибалізації ключових слів?
Феномен здебільшого з’являється там, де відсутня повноцінна контент-стратегія. Тобто коли статті пишуться та публікуються без жодної глобальної ідеї.
Найкраще рішення, щоб не допускати каннибалізації – вести щось на кшталт журналу зі статтями та ключами.
Варто також завжди працювати з усіма поточними матеріалами. Якщо ви вже спостерігаєте, що авторитет розподілився між декількома сторінками, то краще провести роботу з оптимізації. Найкращий варіант – об’єднати дві сторінки в одну. Або ж зробити перелінковку зі слабшого URL на основний. Це також працює.
Чому варто використовувати канонічні теги?
Один з варіантів, як можна ефективно запобігти каннибалізації ключових слів при просуванні в Google – це використання канонічних тегів. Вони допоможуть продемонструвати, яка саме зі сторінок є основною, а яка допоміжною.
Канонічний тег можна додати в HTML-код сторінки. Це варто робити завжди, якщо ви використовуєте декілька сторінок з однаковими ключами, проте хочете зробити акцент саме на одній із них.
Канонічні теги допомагають в багатьох випадках. Наприклад, коли на сайті є форма пошуку, або ж просто ви юзаєте декілька мов. Проте важливо розуміти, що не варто ігнорувати і інші способи запобігти каннибалізації ключових слів. Бо канонічні теги хоч і вкрай корисні, проте не завжди працюють ідеально.
Висновок
Каннибалізація ключових слів – це одна з тих SEO-помилок, яка може довго залишатися непомітною, але поступово погіршувати результати просування. Коли кілька сторінок конкурують за однакові запити, пошуковим системам стає складніше визначити, яку з них варто показувати користувачам.
Саме тому важливо заздалегідь продумувати структуру сайту, розподіляти ключові слова між матеріалами та регулярно проводити SEO-аудит. Такий підхід допоможе уникнути внутрішньої конкуренції, зберегти позиції в пошуку та зробити просування значно ефективнішим.
А чи виникала у вас схожа проблема при просуванні власних сайтів? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо про актуальні способи оптимізації та отримання трафіку!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Каннибалізація ключових слів – це ситуація, коли декілька сторінок одного сайту просуваються за однаковими ключовими словами та починають конкурувати між собою, що може негативно вплинути на їхні позиції в пошуку.
Для цього можна скористатися SEO-інструментами на кшталт Ahrefs або Semrush, які допомагають виявити сторінки з однаковими ключовими запитами та внутрішньою конкуренцією.
Найкраще рішення – мати чітку контент-стратегію, правильно розподіляти ключові слова між сторінками, а за потреби об’єднувати схожі матеріали або використовувати канонічні теги.