Google Ads розділив кліки в Shopping на два типи
Google продовжує розширювати можливості аналітики для рекламодавців, роблячи Shopping-кампанії більш прозорими. Нове Google Ads оновлення дозволяє окремо аналізувати кліки безпосередньо по картці товару та взаємодію з іншими елементами рекламного блоку. Завдяки цьому маркетологи отримують більше інформації про поведінку користувачів і можуть швидше знаходити причини слабкої ефективності кампаній.
Раніше всі кліки враховувалися разом, що ускладнювало аналіз. Тепер рекламодавці можуть зрозуміти, чи зацікавлює покупця саме товар, чи увагу привертають інші частини оголошення.
Такий рівень деталізації допомагає ухвалювати більш точні рішення під час оптимізації реклами.
Як працює новий розподіл кліків
У звітах Google Ads з’явилися два окремі типи взаємодії.
Перший показує кліки безпосередньо по товару, тобто коли користувач переходить на сторінку конкретної позиції. Другий враховує взаємодію з іншими елементами оголошення, наприклад назвою магазину чи додатковими складовими рекламного блоку.
Завдяки цьому можна швидко оцінити, наскільки привабливими є фотографії товарів, їхні назви, ціни та інші елементи товарного фіда.
Якщо більшість взаємодій припадає не на сам товар, це може свідчити про необхідність переглянути оформлення карток, а не змінювати рекламний бюджет чи стратегію ставок.
Чому якість фіда стає ще важливішою
Новий зріз даних допомагає знаходити слабкі місця без зайвих експериментів.
Замість постійного коригування ставок рекламодавці можуть насамперед перевірити якість зображень, релевантність назв, актуальність цін і повноту описів. Саме ці фактори часто визначають, чи захоче користувач перейти до конкретного товару.
Для інтернет-магазинів це означає, що робота з товарним фідом стає ще важливішою частиною рекламної стратегії. Добре структуровані дані дедалі більше впливають не лише на покази, а й на кінцеву ефективність Shopping-кампаній.
AI також отримав нові можливості
Окрім розширення аналітики, Google Ads покращив інструменти генеративного штучного інтелекту.
Тепер рекламодавцям не обов’язково детально описувати бажаний стиль майбутніх креативів текстом. Достатньо завантажити референсне зображення, після чого система створюватиме нові візуали, орієнтуючись саме на цей приклад.
Такий підхід значно спрощує підготовку рекламних матеріалів і допомагає швидше створювати візуали, які відповідають фірмовому стилю бренду.
Для eCommerce це означає скорочення часу на виробництво креативів і швидше тестування нових ідей.
Які перспективи відкриває оновлення
Останні зміни ще раз демонструють загальну стратегію розвитку рекламної екосистеми Google.
Компанія одночасно розширює можливості аналітики та автоматизує створення рекламних матеріалів за допомогою AI. Це дозволяє рекламодавцям швидше знаходити проблеми, ефективніше працювати з товарними даними та скорочувати час на запуск нових кампаній.
У майбутньому роль якісного фіда й правильно підготовлених вихідних матеріалів лише зростатиме, адже саме вони стають основою для роботи алгоритмів.
Висновок
Google Ads зробив Shopping-кампанії більш прозорими, розділивши кліки за типами взаємодії. Це дозволяє швидше визначати, чи проблема полягає у ставках, чи в оформленні товарного фіда, і приймати більш обґрунтовані рішення щодо оптимізації реклами.
Водночас нові AI-можливості Google Ads підтверджують загальний тренд на автоматизацію. Генерація креативів за референсними зображеннями та детальніша аналітика допомагають рекламодавцям швидше покращувати кампанії й ефективніше використовувати рекламний бюджет.
Щоб бути в курсі всіх подій, підписуйтесь на ҐікNews.
