Реклама в ChatGPT охопила 26% чатів у США

Реклама в ChatGPT швидко переходить від обмеженого експерименту до помітного рекламного каналу. За даними Similarweb, у червні 2026 року рекламні оголошення з’являлися у 26% чатів американських користувачів ChatGPT на десктопі — проти 14% у травні. Водночас середній CTR таких оголошень поки становить лише 0,5%.

Важливе уточнення: це не означає, що реклама вже є «в кожному четвертому чаті ChatGPT» глобально. Показник Similarweb стосується саме американського desktop-трафіку, а доступність реклами залежить від країни, тарифу та інших умов.

Key Takeaways

Similarweb зафіксував рекламу у 26% desktop-чатів ChatGPT у США в червні 2026 року проти 14% у травні.
66,3% рекламних показів відбуваються після другого промпту або пізніше в межах діалогу.
Середній CTR реклами в ChatGPT у дослідженні становив 0,50%.
OpenAI використовує контекст та інтенцію поточного діалогу для підбору реклами, але заявляє, що рекламна система не впливаває на самі відповіді ChatGPT.
Реклама може показуватися користувачам Free та Go; Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами.
Для рекламодавців OpenAI вже запустила CPC-модель, self-service Ads Manager та інструменти вимірювання конверсій.

Як швидко зростає реклама в ChatGPT

Дані Similarweb показують різке масштабування рекламного інвентарю. У травні реклама фіксувалася у 14% американських desktop-чатів, а в червні — вже у 26%. Тобто за місяць частка діалогів із рекламними показами майже подвоїлася.

Водночас незалежні системи моніторингу дають різні абсолютні показники. Наприклад, Adthena повідомляла про близький показник частоти реклами у США — 24,7%, тоді як інші дослідження в окремі періоди фіксували ще вищу частку показів. Причина розбіжностей — різні вибірки, промпти, періоди спостереження та методики вимірювання.

Тому 26% краще сприймати не як універсальну частоту реклами для будь-якого користувача ChatGPT, а як індикатор масштабу, якого рекламний продукт уже досяг на американському desktop-ринку.

Більшість реклами з’являється не після першого промпту

Ще цікавіша частина даних Similarweb стосується моменту показу: 66,3% рекламних оголошень з’являлися після другого промпту або пізніше. Це відповідає самій механіці ChatGPT Ads, де важливу роль відіграє контекст розмови.

OpenAI пояснює, що система враховує контекст та інтенцію поточного діалогу, рекламний текст, лендинг та контекстні підказки рекламодавця. Якщо користувач дозволив персоналізацію реклами, можуть використовуватися й додаткові сигнали з його взаємодії з ChatGPT.

Але з цифри 66,3% не варто робити висновок, що OpenAI навмисно «чекає два запити», щоб краще вивчити користувача. Дані показують кореляцію між глибиною діалогу та моментом рекламного показу, тоді як офіційна документація описує підбір за релевантністю та контекстом.

CTR реклами в ChatGPT становить лише 0,5%

Попри швидке збільшення кількості показів, користувачі поки не надто активно переходять за рекламою. Similarweb оцінює CTR у 0,50%. При цьому 65,3% сесій продовжувалися після появи рекламного оголошення — тобто сам показ не обов’язково завершує взаємодію користувача з чатботом.

Для рекламодавців CTR тут не варто напряму порівнювати з Meta Ads або класичною пошуковою рекламою. ChatGPT створює інший сценарій: користувач може перебувати на етапі дослідження, порівняння чи формування рішення і не обов’язково готовий одразу переходити на сайт.

OpenAI вже адаптує рекламну платформу під performance-модель. У травні компанія додала CPC bidding, бета-версію self-service Ads Manager, Conversions API та вимірювання за допомогою пікселя. Рекламодавці можуть оптимізувати кампанії не лише навколо показів, а й відстежувати подальші дії — покупки, ліди та реєстрації.

Хто бачить рекламу в ChatGPT

OpenAI почала рекламний тест у США 9 лютого 2026 року, а згодом почала розширювати його на інші ринки. Наразі Ads Manager доступний рекламодавцям у США, Великій Британії, Канаді, Австралії, Новій Зеландії, Японії та Південній Кореї.

Реклама може показуватися користувачам тарифів Free та Go. OpenAI прямо зазначає, що Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu залишаються без реклами. Компанія також не показує її в акаунтах користувачів, яких визначає як молодших за 18 років.

На UAGEEK ми писали про появу реклами в ChatGPT ще на ранньому етапі запуску. Відтоді продукт суттєво змінився: OpenAI додала Ads Manager, CPC-аукціон та інструменти вимірювання, а незалежні дані тепер дозволяють оцінити реальний масштаб показів.

Чи впливає реклама на відповіді ChatGPT

OpenAI стверджує, що ні. За офіційними правилами, рекламна система працює окремо від чат-моделі, а рекламодавці не можуть формувати, ранжувати або змінювати відповіді ChatGPT. Рекламні блоки позначаються як спонсоровані та відокремлюються від відповіді.

Компанія також заявляє, що не передає рекламодавцям самі чати, історію розмов або персональні дані користувачів. Рекламодавці отримують агреговану статистику, а для вимірювання результатів OpenAI розвиває окремі рекламні інструменти.

Водночас контекст розмови використовується саме рекламною системою для визначення релевантного оголошення. Якщо персоналізація реклами увімкнена, до сигналів можуть додаватися минулі чати, пам’ять та попередня взаємодія користувача з рекламою.

Що ChatGPT Ads означає для маркетологів

Головна зміна для performance-маркетингу полягає не лише у появі ще одного рекламного кабінету. ChatGPT дозволяє рекламній системі працювати з набагато багатшим контекстом, ніж окремий пошуковий запит: користувач може протягом кількох повідомлень описувати бюджет, вимоги, проблему та порівнювати альтернативи.

Саме тому показ після кількох промптів потенційно цікавий для рекламодавця: оголошення може потрапити в момент, коли інтенція користувача вже стала конкретнішою. Проте CTR у 0,5% показує, що сама наявність такого контексту ще не гарантує переходів.

Для команд, які тестуватимуть ChatGPT Ads, важливими метриками будуть не тільки CTR і CPC, а й downstream-конверсії: реєстрації, ліди, покупки та якість залучених користувачів. Особливо з огляду на те, що OpenAI вже будує для цього Conversions API та pixel-based measurement.

Паралельно змінюється і традиційний пошук. UAGEEK раніше розбирав, чи здатен ChatGPT витіснити Google, а Google зі свого боку вже інтегрує рекламу у власні AI-поверхні. Тому боротьба за комерційний інтерес користувача поступово переходить із класичної сторінки пошукової видачі безпосередньо в AI-інтерфейси.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.

Джерела для перевірки

Similarweb. Дані про 26% американських desktop-чатів із рекламою в червні проти 14% у травні.
Дослідження Similarweb про AI search та рекламу в ChatGPT

PPC Land. Деталізація даних Similarweb: 66,3% показів після другого промпту або пізніше, 65,3% продовжених сесій та CTR 0,50%.
Аналіз рекламних показників ChatGPT

OpenAI. Офіційні правила щодо показу, персоналізації, конфіденційності та незалежності відповідей ChatGPT від реклами.
Ads in ChatGPT

OpenAI. Офіційний анонс CPC bidding, self-service Ads Manager, Conversions API та pixel-based measurement.
New ways to buy ChatGPT ads

OpenAI. Актуальний список країн, у яких доступний Ads Manager.
Ads Manager Availability