Branded Searches у Google Ads тепер рахуються за 7 днів

Google змінив логіку Branded Searches — конверсії, яка показує, чи почав користувач шукати бренд у Google або YouTube після контакту з рекламою. У поточній документації Google Ads стандартне attribution window становить 7 днів, хоча під час запуску метрики у 2025 році для неї використовувалося 30-денне вікно.

Branded Searches особливо цікава для YouTube та Demand Gen: вона дає рекламодавцю проміжний сигнал між переглядом реклами й нижньофанельною конверсією. Але використовувати цю метрику як доказ прямого продажу не можна — Google відносить її до Consideration, показує лише у звітності та не дозволяє оптимізувати під неї ставки.

Key Takeaways

Branded Searches фіксує пошук бренду в Google або YouTube після перегляду відповідної реклами.
Стандартне lookback window зараз становить 7 днів; рекламодавець може змінити його в межах від 1 до 30 днів.
Метрика доступна для YouTube та Demand Gen campaigns. У поточному списку підтримуваних кампаній Performance Max немає.
Google відносить Branded Searches до цілі Consideration.
Це reporting-only conversion: вона є в Results та All conversions, але не використовується для bidding optimization.
Для роботи метрики потрібен налаштований brand mapping; Google вказує, що для його активації необхідно звернутися до sales representative.

Що саме вимірює Branded Searches у Google Ads

Branded Searches не рахує звичайний клік по рекламі й не є ще однією версією website conversion.

Google визначає цю дію як пошук бренду, який користувач здійснив у Google або YouTube після перегляду eligible ad. Таким чином рекламодавець отримує сигнал, що контакт із рекламою міг перейти у більш активний інтерес до бренду.

Наприклад, людина може побачити відео на YouTube, не натиснути на нього, а пізніше окремо ввести назву бренду в пошуку. Звичайний click-based звіт такого переходу між етапами воронки не покаже, тоді як Branded Searches створена саме для цього сценарію.

Google позиціонує метрику як спосіб оцінювати brand interest і consideration та використовувати ці дані під час розподілу рекламних бюджетів.

Google скоротив стандартне вікно з 30 до 7 днів

Під час появи Branded Searches у 2025 році галузеві джерела описували 30-денне view-through window. Актуальна документація Google Ads уже встановлює інший стандарт: пошук зараховується, якщо відбувся протягом 7 днів після перегляду eligible ad.

Google при цьому залишає рекламодавцю можливість змінювати lookback window вручну — від одного до 30 днів.

Важливе уточнення: Google не пояснює в актуальній документації скорочення вікна твердженням, що 30 днів «завищували brand lift». Тому таку інтерпретацію не варто видавати за офіційну причину зміни.

Практичний наслідок зрозумілий і без такого припущення: коротше вікно робить зв’язок між рекламним контактом і подальшим branded search більш часово близьким. Водночас для продуктів із довгим циклом прийняття рішення 7 днів можуть виявитися занадто коротким періодом, тому Google й залишає можливість збільшити його.

Branded Searches не можна використовувати для Smart Bidding

Назва «conversion» тут може ввести в оману. Branded Searches створюється в Google Ads як conversion action і навіть має статус Primary, але це не робить її оптимізаційною ціллю.

Google прямо позначає Branded Searches як reporting-only. Ціль Consideration не можна додати до кампанії для bidding optimization.

Тому показник можна знайти в колонках Results та All conversions, але його не буде у звичайній колонці Conversions, яка використовується для конверсій, що беруть участь в оптимізації ставок.

Це суттєво відрізняє Branded Searches від частини інших YouTube Engagement goals. Наприклад, у Demand Gen підписки на YouTube-канал або follow-on views за певних налаштувань можна використовувати як optimization goal.

Метрика працює для YouTube та Demand Gen

Актуальний Google Ads Help називає два eligible campaign types: YouTube та Demand Gen.

Performance Max у поточному переліку немає. Це варто враховувати, оскільки в матеріалах про початковий rollout Branded Searches у 2025 році зустрічалася інформація про підтримку PMax. Сьогодні орієнтуватися варто саме на актуальну документацію Google, яка обмежує eligibility YouTube і Demand Gen.

Сам Demand Gen у 2026 році отримує дедалі більше функцій для роботи з YouTube і верхньою частиною воронки. UAGEEK уже розбирав зміни білінгу Demand Gen при оптимізації на view-through conversions, де Google також намагається враховувати вплив рекламного контакту без прямого кліку.

Як Google визначає, що пошук стосувався саме бренду

Для Branded Searches недостатньо просто запустити відеокампанію. Google має знати, який бренд потрібно відстежувати.

Для цього використовується brand mapping. В актуальних інструкціях Google прямо вказує, що рекламодавцю необхідно звернутися до свого sales representative, щоб налаштувати відповідність бренду в акаунті.

Після успішного налаштування метрика може з’являтися на сторінці Conversions та у звітах не миттєво: Google попереджає, що процес може зайняти до семи днів.

Якщо даних немає і після цього, Google серед можливих причин називає низький search volume, слабкі креативи, надто вузьку аудиторію або непідтримуваний тип кампанії.

Атрибуція теж має обмеження

Branded Searches не показує весь customer journey. Google використовує last click / view-through attribution: якщо людина побачила кілька eligible ads перед пошуком, branded search буде зарахований лише одній кампанії.

У власному прикладі Google користувач спочатку бачить рекламу однієї кампанії, потім іншої, а після цього шукає продукт. Credit отримує останнє оголошення, яке він переглянув, навіть якщо обидві кампанії могли вплинути на рішення.

Тому Branded Searches краще трактувати як додатковий attribution signal, а не як точний підрахунок incremental lift.

Для задачі саме інкрементального вимірювання Google має окремий Search Lift, який порівнює поведінку груп і оцінює, наскільки реклама збільшила ймовірність пошуку бренду або продукту.

Навіщо метрика потрібна YouTube-рекламодавцям

Проблема YouTube та інших upper-funnel кампаній давно полягає у вимірюванні. Якщо оцінювати їх лише через last-click покупки або заявки, частина впливу відеореклами залишатиметься невидимою.

Branded Searches додає проміжний рівень: реклама ще не обов’язково принесла транзакцію, але користувач уже перейшов від пасивного перегляду до активного пошуку бренду.

Google у червні 2026 року повідомив, що Attributed Branded Searches стала глобально доступною для вимірювання YouTube brand campaigns. За внутрішнім аналізом Google та NielsenIQ для понад 500 американських рекламодавців у вибраних категоріях одна додаткова branded search у середньому корелювала з $31 додаткових продажів. Це агрегований показник конкретного дослідження, а не прогноз revenue для будь-якого рекламодавця.

У Demand Gen така метрика також вписується в ширшу зміну підходу Google до measurement. Раніше UAGEEK писав про розвиток рекламних форматів Demand Gen та розширення ролі кампанії у відеорекламі Google.

Branded Searches не дорівнює Brand Lift

Нова метрика не замінює Brand Lift або Search Lift. Вони відповідають на різні питання.

Branded Searches — always-on reporting signal. Для нього не потрібно щоразу запускати окремий lift experiment: після налаштування система продовжує збирати відповідні дані.

Search Lift натомість призначений для оцінки інкрементального впливу реклами на пошукову поведінку. Якщо завдання полягає в тому, щоб довести причинний lift, а не просто побачити атрибутовані пошуки, експериментальна методологія залишається сильнішим інструментом.

Що варто зробити рекламодавцю

Перевірити eligibility. Branded Searches зараз підтримує YouTube та Demand Gen.
Налаштувати brand mapping. Без цього Google не зможе коректно пов’язати пошуки з потрібним брендом.
Перевірити attribution window. Дефолт — 7 днів, але доступний діапазон від 1 до 30 днів.
Додати All conversions і Results. У звичайній колонці Conversions метрика не відображатиметься.
Не змішувати branded search із продажем. Це сигнал consideration, а не purchase conversion.
Порівнювати періоди. Оцінювати варто не абсолютне число саме по собі, а зміну branded searches разом із витратами, охопленням, іншими brand metrics та нижньофанельними результатами.

YouTube отримує ще один аргумент проти оцінки лише за last click

Branded Searches не вирішує проблему атрибуції YouTube повністю. Метрика не доводить, що кожен зарахований пошук виник виключно завдяки рекламі, і сама використовує attribution model із власними обмеженнями.

Але вона закриває важливий інформаційний розрив. Раніше між «користувач побачив ролик» і «користувач купив» часто залишалася велика сліпа зона. Тепер Google Ads може показати ще один етап: після реклами людина сама пішла шукати бренд.

Саме тому 7-денне Branded Searches window варто використовувати не як нову головну KPI для YouTube, а як ще один сигнал у наборі measurement-інструментів. Для performance-команди цінність полягає в можливості порівнювати не тільки прямі конверсії, а й те, які кампанії фактично створюють додатковий інтерес до бренду.

Підпишись на ҐікNews – будь попереду конкурентів!

Джерела для перевірки

Google Ads Help — Measuring branded searches. Актуальна офіційна документація: 7-денне вікно за замовчуванням, можливість встановити 1–30 днів, reporting-only статус, Consideration goal, підтримка YouTube і Demand Gen та вимога brand mapping.
Як працює Branded Searches у Google Ads

Google Ads — YouTube brand campaign updates. Google підтверджує глобальну доступність Attributed Branded Searches для вимірювання впливу YouTube brand campaigns та наводить результати дослідження Google/NielsenIQ.
Оновлення вимірювання YouTube brand campaigns

Google Ads — January Demand Gen Drop. Офіційний анонс доступності Attributed Branded Searches для Demand Gen та вимога звернутися до представника Google для активації.
Branded Searches у Demand Gen

Google Ads Help — Comparing lift types. Пояснює різницю з Search Lift, який використовується для оцінки інкрементального впливу YouTube та Demand Gen на пошукову поведінку.
Search Lift та інші lift-метрики Google Ads

Search Engine Land. Матеріал про початковий rollout Branded Searches у липні 2025 року, коли метрика описувалася з 30-денним view-through window.
Як Branded Searches працювала під час запуску