Google прибрав безкоштовні товарні каруселі з пошуку в Європі через DMA

Google прибрав із пошукової видачі в Європейській економічній зоні безкоштовні товарні блоки та каруселі Popular Products. За даними моніторингу, у Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах їхня присутність у SERP за два дні впала приблизно на 90–100%. Google підтвердив, що зміна пов’язана з виконанням вимог європейського Digital Markets Act (DMA).

Для e-commerce це не просто редизайн видачі. Місце, де магазин міг безкоштовно отримати видимість товару безпосередньо в Google Search, тепер сильніше віддається comparison shopping services (CSS) та іншим vertical search services. Водночас це не означає повного зникнення free listings із Merchant Center: Google досі документує можливість розміщувати їх у Європі через CSS. Змінився передусім спосіб їхньої присутності в загальній пошуковій видачі.

Key Takeaways

• У середині вересня 2026 року каруселі Popular Products і прямі free product listings майже зникли з Google Search у EEA.
• Сторонні дані показали падіння присутності Popular Products приблизно на 90–100% у низці європейських країн.
• Google Ads Liaison Ginny Marvin підтвердила, що видалення пов’язане з виконанням DMA.
• Більше місця в комерційній видачі отримують comparison shopping services та інші vertical search services.
• Це не тотальне закриття програми free listings у Merchant Center: Google досі дозволяє використовувати їх у Європі через CSS.
• Для магазинів зміна підвищує важливість класичного SEO, CSS, Shopping Ads і контролю органічного трафіку на товарні сторінки.

Що саме Google прибрав із європейської видачі

Йдеться про органічні товарні блоки, які Google міг показувати за комерційними запитами без оплати рекламодавцем за розміщення.

Один із найпомітніших форматів — Popular Products: карусель із фотографіями товарів, цінами та іншою комерційною інформацією безпосередньо в SERP.

18 вересня Search Engine Roundtable повідомив, що такі блоки практично зникли в European Economic Area. Дані Productrise показували падіння приблизно на 90–100% у країнах, де було достатньо інформації для порівняння: Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах. Search Engine Roundtable додатково перевірив тренд через Semrush і побачив аналогічну картину.

Тому твердження про різке зникнення каруселей має підстави, але цифру 90–100% не варто переносити автоматично на кожну країну EEA та кожен товарний запит: це результат стороннього моніторингу для конкретного набору ринків.

Причина — Digital Markets Act

Google Ads Liaison Ginny Marvin підтвердила, що зміни пов’язані з виконанням європейського Digital Markets Act.

DMA обмежує можливості великих платформ-gatekeepers надавати власним сервісам перевагу над сторонніми конкурентами. Для Google Search одним із наслідків стала перебудова вертикальної видачі — shopping, hotels, flights, restaurants та інших комерційних категорій.

Цей процес почався не у вересні 2026 року. Ще у 2024-му Google повідомляв про понад 20 змін у європейському Search, серед яких були спеціальні блоки та фільтри для comparison sites.

Тепер ця логіка безпосередньо зачепила органічні товарні каруселі.

Хто отримує місце замість Popular Products

Одні з головних бенефіціарів нової структури SERP — Comparison Shopping Services (CSS), які порівнюють товари та ціни різних продавців.

Це важлива зміна маршруту користувача. Раніше Google міг одразу показати конкретний товар із магазину в органічному shopping-блоці. Тепер у частині сценаріїв між пошуковиком і продавцем отримує більше видимості ще один посередник — comparison service.

Для користувача шлях потенційно стає довшим:

Google → comparison service → магазин → покупка.

Замість коротшого сценарію:

Google → товар магазину → покупка.

Free listings не зникли з Merchant Center повністю

Тут є важливе уточнення. Заголовок «Google прибрав безкоштовні товарні лістинги з Європи» можна прочитати так, ніби сама програма free listings більше не працює в EEA. Це не так.

В актуальній документації Merchant Center Google досі вказує, що продавці можуть розміщувати товари у free listings у Європі через Comparison Shopping Service.

Merchant може вибрати один CSS для free listings через CSS dashboard. Серед таких сервісів залишається і Google Shopping.

Тому точніше говорити про видалення або різке скорочення прямих безкоштовних товарних блоків у загальній видачі Google Search, а не про закриття free listings як продукту.

Що змінюється для e-commerce SEO

Для магазинів, які отримували органічні кліки з Popular Products, наслідок очевидний: окрема поверхня безкоштовної видимості в SERP стала значно менш доступною.

При цьому класичні органічні результати нікуди не зникли. Product pages, category pages, контент і технічне SEO залишаються окремими джерелами видимості.

Тому e-commerce командам варто розділити трафік до і після зміни та подивитися, яка частина органічних переходів раніше приходила через shopping surfaces. Якщо Merchant Center продовжує показувати approved products, а органічний product traffic різко падає, проблема може бути не у feed або product eligibility, а в самій структурі європейського SERP.

Для SEO це ще один аргумент не будувати acquisition навколо одного формату Google. UAGEEK раніше розбирав SEO-аудит контенту та пошук сторінок, які реально генерують органічний результат.

Що змінюється для Shopping Ads

Зникнення органічної товарної каруселі не означає автоматичного зникнення платної Shopping-реклами.

У європейських CSS markets продавці й надалі можуть працювати з Shopping Ads через Comparison Shopping Services. Google Shopping виступає одним із CSS поряд зі сторонніми провайдерами.

Практичний ризик полягає в іншому: якщо магазин втрачає частину безкоштовної товарної видимості, частка paid traffic у загальному acquisition mix потенційно може зрости.

Це не означає, що CPC або CPA автоматично підуть вгору — для такого висновку поки немає достатніх даних. Але бізнесу варто окремо контролювати organic product traffic, Shopping Ads spend, CSS traffic і blended CAC після зміни.

Чому Google сам критикує ці зміни

Google давно публічно сперечається з європейськими регуляторами щодо того, як саме виконувати DMA.

Компанія стверджує, що більша видимість comparison services може забирати прямий трафік у магазинів, готелів, авіакомпаній та інших постачальників і додавати до customer journey ще одного посередника.

У 2024 році Google навіть провів окремий тест у hotel search у Німеччині, Бельгії та Естонії, прибравши частину звичних пошукових функцій. За власними даними Google, користувачам знадобилося більше пошуків, задоволеність результатами знизилася, а готелі втратили понад 10% трафіку. Трафік посередників при цьому залишився переважно без змін. Після тесту Google повернув попередній формат.

Ці цифри стосувалися саме hotel experiment 2024 року, а не нинішнього видалення Popular Products, тому переносити прогноз «мінус 10%» на e-commerce не можна.

«Найбільше погіршення Search в історії» — це позиція Google

Ще одна деталь інфоприводу потребує контексту. На початку вересня 2026 року Google справді назвав останні DMA-зміни найбільшим зниженням якості сервісу за 29-річну історію пошуковика.

Але це оцінка самої Google у суперечці навколо європейського регулювання, а не незалежно встановлений факт.

Компанія вважає, що новий дизайн надмірно підсилює vertical search services та ускладнює користувачам прямий доступ до постачальників. Логіка DMA інша: закон має обмежити self-preferencing gatekeeper-платформ і створити більше можливостей для конкуруючих сервісів.

Тому фразу про «найгіршу якість» коректно подавати саме як позицію Google, а не редакційний висновок про наслідки DMA.

Що перевірити магазинам у EEA зараз

• Organic product traffic. Порівняти кліки та revenue до і після середини вересня.
• Merchant Center. Не сприймати падіння Search visibility автоматично як проблему feed — перевірити eligibility окремо.
• CSS. З’ясувати, який Comparison Shopping Service використовується для free listings і Shopping Ads.
• Search Console. Перевірити зміни impressions і clicks для комерційних product/category queries.
• Paid Shopping. Стежити за CPC, CPA, ROAS та часткою paid у загальному e-commerce acquisition.
• Blended performance. Оцінювати сумарний CAC і revenue, а не намагатися компенсувати втрачений organic traffic будь-якою ціною.

Для e-commerce це зміна розподілу трафіку, а не просто дизайну Google

Найважливіший наслідок DMA-змін — перерозподіл того, хто стоїть між комерційним запитом і магазином.

Google втрачає частину можливостей напряму показувати власні rich shopping surfaces, comparison services отримують більше простору, а продавцям доводиться працювати в новій структурі видачі.

Поки немає достатніх даних, щоб оцінити вплив на revenue, CPC або CPA європейських магазинів. Але падіння Popular Products на 90–100% у кількох великих ринках — достатня причина вже зараз перевірити органічний product traffic і не списувати різкий спад на SEO-апдейт або проблеми Merchant Center.

Підпишись на ҐікNews – будь попереду конкурентів!

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Search Engine Roundtable. Повідомив про практично повне зникнення free product listings і Popular Products у EEA, навів дані Productrise та Semrush і підтвердження Google Ads Liaison про зв’язок із DMA.
Google Search Drops Free Product Listings From EEA

Google Merchant Center Help. Актуальна документація підтверджує, що free listings у Європі продовжують працювати через Comparison Shopping Services.
Working with Comparison Shopping Services

Google Merchant Center Help. Пояснює механіку CSS для Shopping Ads і free listings на європейських ринках.
About advertising with Comparison Shopping Services

Google. Офіційний контекст виконання Digital Markets Act та змін Search, спрямованих на збільшення видимості comparison sites.
Complying with the Digital Markets Act

Google. Результати експерименту 2024 року з видаленням частини hotel-функцій: за даними компанії, користувачі були менш задоволені, а прямий трафік готелів упав більш ніж на 10%.
Sharing data on our DMA hotels test

Search Engine Land. Наводить заяву Google про «найбільше зниження якості» Search за 29-річну історію в контексті нових DMA-змін.
Google on DMA changes and Search quality