Meta/TikTok у 2026: чи варто переходити з однієї мережі в іншу? 

Привіт, спільното! Ми дуже часто аналізуємо дослідження від команди Metricool. Вони часто розбираються в актуальних трендах, пов’язаних з рекламою в TikTok та інших соціальних мережах. І сьогодні ми розглянемо їхню найактуальнішу роботу. Тож буде цікаво і вкрай корисно як для новачків, так і для досвідчених арбітражників.  

А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розмірковували стосовно того, чи можна займатися арбітражем без інвестицій. Радимо до ознайомлення! 

Що дослідили Metricool цього разу?  

Metricool проаналізував майже 629 тисяч рекламних кампаній Meta і TikTok та понад $471 млн рекламних витрат. Головна мета – з’ясувати, де у 2026 році дешевше купувати трафік, ліди та продажі. Також загалом пояснюють, що ці цифри можуть означати для арбітражників. 

Для дослідження Metricool взяв дані 44 355 рекламодавців. Порівнювалися періоди січень-червень 2025 року та січень-червень 2026-го. 

Загалом, вони дістали досить багато корисної та цікавої інформації й статистики. Тож подивімось на це більш детально. 

Meta стала дорожчою, але менш ефективною 

Одна з найбільш показових цифр дослідження – середні витрати на одну кампанію Meta зросли на 47% за рік. У 2025 році середній спенд на кампанію становив $489,53, а у 2026-му – вже $718,45. 

Для TikTok зміна була набагато меншою: з $1262,10 до $1308,97, тобто приблизно на 4%. 

При цьому зростання бюджету Meta не означало пропорційного зростання ефективності. Навпаки – середній ROAS для кампаній Meta впав із 5,48x до 4,57x. Іншими словами, на кожен $1 витрат у 2025 році в середньому припадало $5,48 умовного профіту, тоді як у 2026-му – $4,57.  

Для нас, арбітражників, це особливо важлива тенденція: збільшення бюджету саме по собі не означає, що джерело стане ефективнішим. Metricool окремо зазначає, що навіть найбільші акаунти не демонструють автоматично вищої віддачі. У категорії “Найбільші рекли” із витратами понад $10 000 на місяць ROAS у 2026 році становив 3,97x. 

TikTok дешевший за Meta за CPM 

Якщо дивитися на верхню частину воронки, перевага TikTok стає помітнішою. Такий середній CPM ми можемо спостерігати у дослідженні: 

Платформа	CPM
Meta	$0,48
TikTok	$0,38

Таким чином, тисяча показів на TikTok у середньому обходилася на 22% дешевше, ніж на Meta.

Цікаво, що TikTok також отримує більший середній бюджет на кампанію: $853,15 проти $493,65 на Meta. 

У результаті середня TikTok кампанія з солідним бюджетом генерувала понад 2,2 млн показів, тоді як Meta – близько 1 млн. Для вертикалей, де важлива велика кількість дешевих показів і подальше відпрацювання аудиторії, це одна з цифр, на яку варто звернути увагу. 

Найбільша різниця – у вартості кліка 

На етапі залучення трафіку різниця стає ще помітнішою. 

Середній CPC: 

• Meta – $0,07 
• TikTok – $0,03 

Тобто клік із TikTok у середньому коштував більш ніж удвічі дешевше, аніж в Meta.

Що ж стосується охоплення. За середніми результатами однієї Traffic-кампанії:  

• Meta – близько 4 594 кліків; 
• TikTok – близько 35 493 кліків. 

Але тут є важливий нюанс: середній бюджет кампанії TikTok також був значно вищим – $949,83 проти $304,03 на Meta. Тому порівнювати лише кількість кліків без урахування спенду було б некоректно. 

Для арбітражника практичний висновок простий: дешевий CPC ще не означає дешеву конверсію. Потрібно дивитися, що відбувається після кліка – на лендингу, преленді та в офері. 

TikTok випереджає Meta в лідгені 

Ще цікавіша картина виникає з лідогенерацією. Розпочнемо з ціни. Середня вартість ліда: 

• Meta – $6,00. 
• TikTok – $2,69. 

За рік CPL у TikTok знизився на 33%, тоді як на Meta, навпаки, виріс на 14%. Середній спенд на кампанію при цьому був приблизно однаковим — близько $1 550. Результат показовий. Meta – близько 259 лідів, TikTok – близько 574 лідів. 

При цьому Meta мала вищий CTR – 2,04% проти 0,75% у TikTok. Це хороший приклад того, чому CTR не можна розглядати окремо від кінцевої конверсії. 

Meta генерує більше кліків відносно показів, але TikTok у цій вибірці краще конвертував кліки в ліди. Для арбітражу це принциповий момент. CTR – це ще не результат. Якщо дешевший клік приводить менш якісний трафік, низький CPC швидко перестає бути перевагою. 

Meta чи TikTok у 2026 році? 

Дослідження не дає універсальної відповіді на питання, яка платформа «краща». І це, мабуть, найправильніший висновок із цифр. 

Meta залишається домінуючою платформою за кількістю рекламодавців і має величезну кількість даних по Sales-кампаніях. TikTok у вибірці Metricool показує нижчу вартість охоплення, кліка та ліда, а його частка бюджету серед рекламодавців, які використовують обидві платформи, поступово зростає. 

При цьому Meta демонструє зниження ROAS на Sales-кампаніях – з 5,48x до 4,57x – на тлі 47-відсоткового зростання середніх витрат на кампанію. 

Тому для арбітражника головний висновок не в тому, щоб просто перенести бюджет із Meta у TikTok. Швидше, дані показують сенс у порівнянні джерел за конкретним етапом воронки та кінцевою економікою. 

1. Дешевий CPM – не обов’язково дешевий клік. 
2. Дешевий CPC – не обов’язково дешевий лід. 
3. Дешевий лід – не обов’язково профітний продаж. 

Ну а високий CTR –  це не обов’язково висока конверсія. 

Висновок 

У 2026 році однозначно сказати, що Meta чи TikTok кращий для арбітражу, не можна. Meta залишається сильною платформою, але її реклама дорожчає, а ROAS знижується. TikTok, своєю чергою, показує нижчу вартість CPM, CPC та ліда.  

Тому замість повного переходу з однієї мережі в іншу варто порівнювати їх на конкретних етапах воронки та дивитися на кінцеву економіку. Адже дешевий клік чи лід ще не означає прибутковий результат. 

А що ви думаєте стосовно дослідження? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди говоримо про актуальні тенденції зі світу арбітражу й маркетингу! 

З повагою, Ваш Ґік! 

Поширені питання