Apple оновила App Store: нові креативи, Asset Library та вимоги до iPhone Duo
Apple 5 жовтня 2026 року розширила можливості оформлення застосунків в App Store. Розробники отримали нові зображення та відео для верхньої частини сторінки застосунку й пошукової видачі, а також бібліотеку Asset Library для керування візуальними матеріалами. Для ASO-фахівців це додаткові інструменти презентації продукту, а для маркетингових команд — нові формати, ефективність яких ще потрібно перевіряти на практиці.
Окремо Apple оголосила вимогу для iPhone Duo: починаючи з квітня 2027 року, під час подання застосунків та ігор необхідно буде додавати скриншоти для цього пристрою. Водночас оновлення App Store не означає завершення епохи PWA — Apple не анонсувала такого рішення.
Key Takeaways
- 5 жовтня Apple представила нові візуальні матеріали для сторінок застосунків і результатів пошуку в App Store.
- Для пошукової видачі доступні зображення та відео у співвідношенні 3:2, для верхньої частини сторінки застосунку — 21:9.
- Тривалість нових відеоматеріалів становить від 5 до 30 секунд; у пошуку звук вимкнений.
- Asset Library дозволяє зберігати, переглядати й подавати креативи на перевірку незалежно від моменту їх використання.
- Із квітня 2027 року під час подання застосунків знадобляться скриншоти для iPhone Duo.
- Зміни не скасовують PWA і не гарантують зростання конверсії встановлення.
Що змінилося в оформленні App Store
Раніше основну роль у візуальній презентації застосунку відігравали іконка, скриншоти та відеопрев’ю. Тепер Apple додала окремі матеріали для верхньої частини сторінки продукту — product page header — і результатів пошуку.
Ці формати дозволяють показувати брендинг, сезонні пропозиції, новий функціонал або інші особливості застосунку ще до перегляду стандартної галереї скриншотів.
Apple також представила інструмент попереднього перегляду, який показує, як матеріали виглядатимуть на сторінці застосунку та в пошуку. Він підтримує різні пристрої, орієнтації екрана й темний режим.
Нові формати креативів: розміри та тривалість відео
Apple опублікувала технічні характеристики нових матеріалів. Для пошуку та верхньої частини сторінки використовуються різні пропорції, тому один універсальний макет не завжди підійде для обох розміщень.
- Product page header: зображення або відео у форматі 21:9, роздільна здатність 3840 × 1646 пікселів.
- Search results: зображення або відео у форматі 3:2, роздільна здатність від 1920 × 1280 до 3840 × 2560 пікселів.
- Відео: тривалість від 5 до 30 секунд, частота 30 або 60 кадрів за секунду.
- Звук: у пошуковій видачі відео відтворюються без звуку й користувач не може його ввімкнути; на сторінці застосунку звук можна ввімкнути вручну.
У специфікаціях також передбачено альтернативні зображення формату 16:9 для окремих розміщень. Точні параметри варто перевіряти за документацією Apple перед підготовкою матеріалів.
Для дизайнерів це означає необхідність готувати окремі композиції під різні пропорції. Текст, логотип і головний об’єкт креативу повинні залишатися зрозумілими після масштабування на різних екранах.
Asset Library: креативи можна готувати до кампанії заздалегідь
Нова Asset Library в App Store Connect об’єднує скриншоти, відеопрев’ю та додаткові креативи в одному місці. Розробники можуть завантажувати матеріали, впорядковувати їх і переглядати до використання.
Важлива можливість — завчасне подання креативів на перевірку. Наприклад, команда може підготувати матеріали для майбутньої сезонної кампанії, пройти перевірку Apple і використати їх у запланований момент.
Це спрощує підготовку маркетингових активностей, оскільки роботу з частиною візуальних матеріалів можна відокремити від графіка випуску нової версії застосунку. Проте самі креативи все одно підпадають під правила App Review.
Що це означає для ASO та реклами застосунків
Для ASO-фахівців нові формати розширюють набір елементів, через які застосунок може пояснювати свою цінність. Велика обкладинка здатна привернути увагу до бренду або конкретної функції, а коротке відео — швидко продемонструвати сценарій використання.
Однак збільшення площі під візуальні матеріали не дорівнює автоматичному зростанню встановлень. Результат залежатиме від категорії застосунку, якості оформлення, наміру користувача та того, де саме показується матеріал.
Практичний підхід — створити кілька варіантів візуальної концепції та оцінювати їх за показниками переглядів сторінки, встановлень і конверсії. При цьому не слід плутати нові органічні елементи App Store з окремими рекламними форматами Apple Ads: правила використання матеріалів у платних розміщеннях потрібно перевіряти окремо.
Для ширшого контексту UAGEEK раніше розбирав підходи до ASO та оптимізації сторінок застосунків. Нове оновлення Apple доповнює ці інструменти, але не замінює роботу з позиціюванням, локалізацією та якістю продукту.
iPhone Duo: нова вимога до скриншотів із квітня 2027 року
Одночасно з оновленням візуальних матеріалів Apple повідомила про підготовку App Store до iPhone Duo. Подавати оптимізовані застосунки для цього пристрою можна вже зараз.
Із квітня 2027 року під час подання застосунків та ігор Apple вимагатиме скриншоти для iPhone Duo. Це конкретна вимога до матеріалів сторінки продукту, а не оголошення про автоматичне відхилення всіх застосунків, які не пройшли повну адаптацію інтерфейсу.
Розробникам варто заздалегідь перевірити відображення застосунку на новому пристрої та підготувати відповідні скриншоти. Apple рекомендує використовувати Xcode 27.1 і доступні інструменти перевірки інтерфейсу.
Чи означають зміни App Store кінець PWA
Ні. PWA — це вебзастосунки, які працюють через браузер і можуть підтримувати встановлення на головний екран. Нові можливості оформлення App Store стосуються сторінок застосунків у магазині Apple та не скасовують саму технологію PWA.
Для affiliate-команд вибір між PWA та застосунком, який розповсюджується через App Store, як і раніше, залежить від джерела трафіку, GEO, правил платформи, функціональних вимог та економіки залучення користувача.
Застосунок в App Store отримує додаткові можливості презентації, але проходить перевірку Apple та залежить від правил магазину. PWA дає іншу модель розповсюдження й оновлення, проте має власні технічні обмеження та особливості взаємодії з користувачем.
Цю різницю UAGEEK розглядав у матеріалі про оренду застосунків для iGaming та вибір між iOS, Android і PWA. Оновлення App Store не робить один формат універсально кращим за інший.
Що варто зробити командам уже зараз
Перший крок — перевірити, які нові формати доступні для конкретного застосунку в App Store Connect, і підготувати макети відповідно до офіційних характеристик Apple.
Другий — розділити матеріали за призначенням: оформлення сторінки продукту, пошукова видача та рекламні кампанії можуть мати різні правила й сценарії використання.
Третій — оцінювати результат за фактичними показниками, а не лише за тим, наскільки помітною стала сторінка. Для маркетингової команди важливі не тільки перегляди, а й встановлення, активації та подальша цінність користувачів.
Apple розширила інструменти презентації застосунків, але не змінила базового принципу мобільного маркетингу: якісний креатив має пояснювати продукт і приводити релевантну аудиторію. Нові обкладинки та відео створюють додаткові можливості для тестування, а не гарантовану перевагу в конверсії.
Підпишись на ҐікNews – будь попереду конкурентів!
Джерела для перевірки
Джерела для перевірки
Apple Developer — Showcase your apps with new assets on the App Store. Офіційний анонс нових креативів, попереднього перегляду та Asset Library від 5 жовтня 2026 року.
Анонс Apple про нові матеріали App Store
Apple — App Store Connect Release Notes. Підтвердження дати оновлення, появи Asset Library та майбутньої вимоги щодо скриншотів iPhone Duo.
Історія оновлень App Store Connect
Apple — Creative assets specifications. Технічні вимоги до форматів 21:9 і 3:2, роздільної здатності, тривалості відео та звуку.
Специфікації креативів App Store
Apple Developer — Prepare and submit your apps for iPhone Duo. Інформація про підтримку нового пристрою та вимогу щодо скриншотів із квітня 2027 року.
Офіційні рекомендації для iPhone Duo
