Instagram Features: відео до 90 хвилин і плани монетизації

Instagram тестує Features — новий формат горизонтальних відео тривалістю до 90 хвилин. 26 жовтня 2026 року компанія оголосила про розширення тестування у США після запуску експерименту в Бразилії. Наступного дня керівник Instagram Адам Моссері підтвердив, що команда шукає способи платити авторам довгих відео. Але готової моделі монетизації, аналогічної YouTube, платформа поки не представила.

Key Takeaways

• Instagram Features дозволяє учасникам тестування публікувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин.
• Формат тестували в Бразилії, а з 26 жовтня доступ почали надавати окремим авторам у США.
• Clips as Reels дозволяє пов’язати до восьми коротких роликів із повним відео.
• 27 жовтня Адам Моссері підтвердив, що Instagram розглядає кілька варіантів виплат авторам.
• Платформа не оголосила частку рекламного доходу, RPM, мінімальні вимоги до авторів або дату запуску монетизації.
• YouTube уже виплачує партнерам 55% чистого рекламного доходу від монетизованих довгих відео за відповідним модулем партнерської програми.

Як працює Instagram Features

Features — окремий формат для довгих горизонтальних відео, який Instagram розробляє для подкастів, інтерв’ю, відеоблогів, комедійних програм та іншого контенту, що не вкладається у звичну структуру Reels.

Новий формат представили керівник Instagram Адам Моссері та віцепрезидентка з продукту Тесса Лайонс. За їхнім задумом, короткі ролики мають допомагати глядачам знаходити повні випуски, а не конкурувати з ними за увагу.

Для цього Instagram тестує Clips as Reels: автор може пов’язати до восьми Reels з одним довгим відео. Глядач отримує можливість перейти від короткого фрагмента до повної версії без пошуку контенту на іншій платформі.

Компанія також розвиває Series — інструмент для об’єднання тематично пов’язаних Reels. Це окрема функція, яка може бути корисною для серійного контенту, але не тотожна Features.

Ще один напрямок — перегляд на телевізорах. Instagram розширює присутність у TV-застосунках, зокрема на Apple TV у США. Для довгих відео це важливо: платформа тестує не лише нову тривалість роликів, а й інший сценарій споживання контенту.

Що Адам Моссері сказав про монетизацію

27 жовтня Моссері опублікував у Threads уточнення щодо Features. Він наголосив, що розробка потребуватиме часу, функція ще не запущена повністю, а доступ розширюється поступово.

Окремо керівник Instagram визнав важливість фінансової моделі для авторів і повідомив, що команда вивчає кілька способів оплати довгого контенту.

Проте в його повідомленні немає обіцянки запустити розподіл доходів від реклами за моделлю YouTube. Meta не назвала відсоток виплат, вимоги до переглядів або підписників, підтримувані країни та строки запуску програми.

Представник Meta також пояснив TechCrunch, що компанія розглядає доходи від брендів, аудиторії та самої платформи, зокрема виплати залежно від результативності контенту. Остаточної довгострокової моделі поки немає.

Чому Instagram не може просто скопіювати YouTube

YouTube має зрозумілу договірну модель для авторів, які відповідають умовам партнерської програми. За модулем монетизації сторінки перегляду автор отримує 55% чистого рекламного доходу від відповідних оголошень у довгих відео.

Але навіть на YouTube немає гарантованої оплати за кожен перегляд. Дохід залежить від рекламного попиту, географії аудиторії, кількості монетизованих переглядів та інших чинників.

Instagram поки не має аналогічної загальнодоступної програми для Features. І проблема не лише в розмірі виплат.

В інтерв’ю Colin and Samir Моссері пояснив, що чинні обмежені програми винагород за результативність відео економічно невигідні для Instagram: платформа витрачає на виплати більше, ніж отримує додаткового доходу завдяки стимульованому контенту.

Моссері також зазначив, що реклама перед відео або всередині нього могла б полегшити розподіл доходу, але такий формат здатний погіршити користувацький досвід. Для Instagram, який історично робив ставку на короткі відео та швидке перемикання між ними, це суттєвий компроміс.

Які моделі заробітку Instagram розглядає

Публічні заяви Meta дозволяють виділити три напрями, але жоден із них поки не оголошений універсальною програмою монетизації Features.

Співпраця з брендами

Брендові інтеграції вже є одним з основних джерел доходу авторів Instagram. Довші випуски можуть дати більше простору для спонсорських сегментів, демонстрацій продуктів та інтерв’ю з партнерами.

Однак це не автоматична виплата від Instagram. Умови, вартість та результативність інтеграції залежать від домовленостей між автором і рекламодавцем.

Платежі від аудиторії

Meta згадує можливість заробітку від фанатів. У ширшій екосистемі Instagram уже існують інструменти підтримки авторів, але компанія не підтвердила спеціальну модель підписок або платного перегляду саме для Features.

Виплати від Instagram

Meta вивчає стимули, пов’язані з результативністю контенту. Під час тестування компанія також фінансує виробництво окремих довгих відео у співпраці з авторами.

Проте індивідуальні домовленості з учасниками тесту не означають запуск відкритої програми виплат за перегляди. Умови таких угод не можна переносити на всіх авторів Instagram.

Що Instagram уже тестує, а чого ще немає

Функція	Статус на 29 жовтня 2026 року
Features до 90 хвилин	Обмежене тестування
Clips as Reels	Тестування та поступове розширення
Series	Тестування в окремих країнах
Перегляд на TV	Поступове розширення
Виплати за перегляди Features	Загальну програму не анонсовано
Розподіл рекламного доходу	Умови та відсоток не оголошені
Глобальний запуск Features	Дата невідома

Чим новий підхід відрізняється від IGTV

Instagram уже намагався розвивати довгі відео. У 2018 році компанія запустила IGTV, який підтримував ролики тривалістю до години. Окремий застосунок IGTV згодом закрили, а відеофункції інтегрували в основний Instagram.

Нова спроба відрізняється акцентом на зв’язку між короткими й довгими форматами. Замість того щоб створювати окрему відеоекосистему, Instagram хоче використовувати Reels як інструмент пошуку повних випусків.

Теоретично це може допомогти авторам, які вже мають аудиторію в Instagram, утримувати глядачів усередині платформи. Але немає підтверджених даних, що такий сценарій забезпечує вищі перегляди або доходи порівняно з публікацією повних відео на YouTube.

Що це означає для авторів і маркетингових команд

Для авторів подкастів, інтерв’ю та освітнього контенту Features потенційно скорочує шлях від короткого анонсу до повного випуску. Аудиторії не потрібно залишати Instagram, щоб переглянути довший матеріал.

Для брендів це може створити додаткові можливості спонсорства й інтеграцій. Але говорити про новий рекламний плейсмент із відомими тарифами, доступним інвентарем або гарантованою ефективністю ще зарано.

Командам, які вже працюють із короткими відео, варто придивитися до зв’язки «короткий фрагмент — повний випуск». UAGEEK раніше розбирав тестування контенту через Trial Reels та інструмент автоматизованого монтажу Instagram First Draft.

Водночас вкладати бюджет у виробництво спеціально для Features лише в очікуванні майбутніх виплат ризиковано. Наразі розумніше оцінювати формат за утриманням аудиторії, переходами з Reels до повного відео, підписками та комерційними інтеграціями.

Головне питання — не тривалість відео, а економіка

Instagram уже продемонстрував технічний напрямок розвитку: довгі горизонтальні відео, зв’язок із Reels і перегляд на телевізорах. Але фінансова модель залишається невизначеною.

Щоб конкурувати з YouTube за авторів великих проєктів, Meta потрібно запропонувати не лише додаткові охоплення, а й передбачуваний спосіб заробітку. Чи стане ним розподіл рекламного доходу, виплати за результативність або інша система — компанія поки не вирішила публічно.

Джерела для перевірки

Джерела для перевірки

Адам Моссері, Threads, 27 жовтня 2026 року. Першоджерело заяви про поступове тестування Features та пошук моделей монетизації.
Публікація Адама Моссері

Social Media Today, 26 жовтня 2026 року. Деталі запуску Features, тривалості до 90 хвилин, Clips as Reels та географії тестування.
Instagram тестує довгі відео

9to5Google, 26 жовтня 2026 року. Опис презентації Моссері й Лайонс та відсутності анонсованого розподілу рекламного доходу.
Що відомо про Features та монетизацію

NetInfluencer, 28 жовтня 2026 року. Аналіз пояснень Моссері щодо збитковості чинних бонусних програм і можливих способів заробітку авторів.
Чому Instagram шукає іншу економіку виплат

YouTube Help — Про доходи партнерів YouTube. Офіційне підтвердження частки 55% чистого рекламного доходу за модулем монетизації довгих відео.
Правила розподілу доходів YouTube