Одним із лозунгів 2024 року стала фраза “Додатки померли”. Про це говорили на всіх конференціях та в усіх чатах. Команди почали шукати альтернативи, багато хто перейшов на IOS. Втім, кінець року показав, що пацієнта ще зарано ховати. Google Play прийшов до тями, а разом з ним і додатки знову почали жити порівняно довго. 

Веби знову почали бачити перспективи в додатках, а попит завжди породжує пропозицію. Однією з опор, на яких тримаються додатки – залишається ASO, через що все більше людей починають цікавитися цим напрямком. Саме тому Gambeat зібрав для вас усе, що треба знати про цей ваш ASO – починаючи від загальної інформації й закінчуючи трендами та порадами від експертів ринку на 2025 рік. 

Що таке ASO просування 

Почнемо із загальної інформації. Якщо вірити інтернету, то ASO – це “дії, направлені на оптимізацію додатків у видачі магазинів за пошуковими запитами”. 

Але якщо говорити простими словами, то це процес, який дозволяє підійняти ваші додатки в ТОПі маркетплейсів App Store та Google Play за пошуковими запитами. Якщо говорити дуже спрощено, ASO – це аналог SEO, але у світі мобільних додатків. Тобто це органічний трафік з магазинів телефонних додатків. 

Які переваги ASO над іншими джерелами трафіку

Ключова перевага ASO – це його можливість в рази збільшити трафік на мобільні додатки. З цього випливають й інші переваги, зокрема: 

  • Якість трафіку. Люди самостійно заходять на маркетплейс та шукають необхідні їм рішення. Це цільова аудиторія, яка сама знаходить ваш продукт. А отже, якість цього трафіку буде завжди на високому рівні. Завдяки цьому утримання клієнтів та розмір середнього чека також завжди високі;
  • Збільшення конверсії. На цей показник безпосередньо впливає якість трафіку. Чим вона вища – тим більша буде конверсія;
  • Витрати. Як і в SEO, ASO дозволяє отримувати порівняно дешевий трафік. Так, перший час необхідно витратити на нього певну суму. Однак далі клієнти будуть самі знаходити вас;
  • Чітке розуміння ЦА. Маркетплейси надають велику кількість інструментів, які дозволяють аналізувати поведінку цільової аудиторії та її інтереси;
  • Великі обсяги трафіку. Насамкінець, якщо вдало оптимізувати налаштування, то ASO може стабільно приносити великі обсяги трафіку. 

Головна перевага ASO у тому, що ми отримуємо цільових юзерів, які від початку шукають казино-бренд або казино-гру. Наприклад, вони можуть шукати Plinko, Aviator, Crazy Tim. Найбільше ASO трафік схожий на SEO, але в ASO є одна значна перевага. Юзери, які потрапляють з SEO  – заходять на сайт і їх неможливо заретейнити назад. Тоді як в ASO  користувачі потрапляють в додаток, де за допомоги пушів можна ретейнити гравців“

говорить Евгеній, СЕО Gambeat

ASO на Android та IOS: ключові відмінності

Відразу зазначимо, що ASO на Android та IOS відрізняється. Обидва маркетплейси мають свою політику та правила розміщення та оптимізації додатків. Ось кілька ключових відмінностей між цими двома пристроями: 

  • Категорія додатка. Категорія впливає на те, як маркетплейс буде класифікувати ваш додаток. І якщо в Google Play обрати лише одну категорію та теги, через які магазин буде визначати особливості додатка. То в App Store крім головної можна задати й другорядну категорію. Також для ігор в IOS можна встановити 4 додаткові ідентифікації;
  • Середній рейтинг. Рейтинг додатка в магазині завжди впливає на конверсію. Але якщо в Google Play відображається середній рейтинг по всьому світу, то App Store лише по обраній країні;
  • Кількість завантажень. В обох випадках це впливає на позицію у рейтингу додатків. У Google Play ця інформація доступна всім користувачам, натомість в App Store ці дані приховані;
  • Ключові слова. Цей момент важливий для метаданних. В App Store є можливість додати до 100 знаків у категорії ключових слів. Натомість у Google Play взагалі немає такої можливості.

Ключові тренди та виклики для ASO у 2025 році

2024 рік у світі додатків показав, наскільки важливо диверсифікувати ризики. У момент штормів Google Play виграли ті команди, які мали досвід роботи й з IOS. 

У тренді зараз буде ASO на Android. Google Play ожив та дає можливість випускати додатки як раніше. Однак досвід показав, що більше не можна фокусуватися тільки на одному сторі, завжди треба диверсифікувати ризики. Android продовжить бути в тренді, але багато команд також будуть займатися й iOS. Аби якщо одна з платформ почне помирати, то завжди буде запасний план

пояснює Евгеній, СЕО Gambeat.

Водночас він додає, що в Android починає заходити більше соло-гравців та розробників. Натомість трафік з IOS знову йде на спад. 

Тут причина проста – в iOS більше переваг має платна реклама, яка називається ASA (Apple Search Ads), ніж класична ASO. Також в iOS дуже сильно скоротився час життя додатків. Якщо вони жили 3-4 місяці, то зараз воно 2-3 тижні максимум. То ж головний тренд зараз — Android

додає Євгеній, СЕО Gambeat. 

Підсумовуємо 

З кожним роком ми бачимо, як зростає тренд на використання мобільних додатків. Доля телефонного трафіку все більше переважає декстопний. Саме тому більшість маркетологів масово мігрують в телефонні додатки.

Як приклад з особистого життя – ми можемо спокійно користуватися службами доставки чи банківськими послугами на сайтах. Однак чомусь завантажуємо додатки для цього. Відповідь тут одна – це банально зручніше. Теж саме і з ASO, тому що користувачеві зручно знайти один застосунок, залогінитися в казино і грати через застосунок. З додатка приходять повідомлення, пуші, він у тебе завжди під рукою. І це важливо в першу чергу для користувача, адже це спрощує його доступ до гри. 

Для вебів ASO топовий, адже вони отримують максимально цільових користувачів, які зацікавлені в довгостроковій грі. Ми цих користувачів не залучаємо якоюсь платною рекламою – вони самі знайшли наш додаток, завантажили його та потрапили в казино. Це дозволяє генерувати нам якісний трафік, який завжди приносить прибуток як реклу, так і вебу

підсумовує Євгеній, СЕО Gambeat. 

Категорія:

Блог GambeatБлоги