опис_картинки опис_картинки

Що таке CPH (Cost-Per-Hour)?

YouTube запускає нову модель оплати реклами – Cost-Per-Hour (CPH), яка дозволяє брендам гарантовано отримувати покази протягом певного часу. Замість стандартної плати за перегляди чи кліки, рекламодавці тепер можуть забронювати весь ефірний час на YouTube у конкретний період.

Ця модель особливо вигідна для брендів, які хочуть отримати максимальну увагу аудиторії в певні години, наприклад:

  • Під час спортивних подій (фінал Ліги чемпіонів, Олімпійські ігри).
  • Під час гучних прем’єр (нові сезони популярних серіалів, блокбастери).
  • У періоди святкових кампаній (Чорна п’ятниця, Різдво, Новий рік).

Як працює CPH-реклама?

  1. Рекламодавець обирає часовий слот – наприклад, 19:00–20:00 у певний день.
  2. YouTube гарантує 100% показів реклами всім користувачам, які відкривають платформу в цей час.
  3. Реклама відображається на всіх пристроях – комп’ютерах, смартфонах, планшетах та Smart TV.
  4. Підключення до CPH доступне тільки через менеджерів YouTube, що робить його ексклюзивним інструментом для великих компаній.

Кому буде корисна CPH-реклама?

Глобальним брендам – компанії з великими рекламними бюджетами можуть домінувати у своїй ніші на певний період часу.
Стартапам із гучними запускати – новий продукт або сервіс можна моментально зробити впізнаваним, якщо розмістити рекламу у прайм-тайм.
Фінансовим компаніям – банки, інвестиційні сервіси можуть максимально точно таргетувати платоспроможну аудиторію.
E-commerce та ритейл – CPH дозволяє ефективно просувати акції та розпродажі у певні години, коли аудиторія найактивніша.

Чи змінить це ринок реклами?

Плюси CPH:

  • Гарантоване охоплення – компанія точно знає, що її реклама буде показана всім користувачам у вибраний час.
  • Максимальний контроль над кампаніями – можливість розміщувати рекламу саме тоді, коли це найбільш ефективно.
  • Підвищена впізнаваність – формат CPH дозволяє бренду стати головним обличчям YouTube у певний період.

Мінуси CPH:

  • Обмежений доступ – CPH недоступний для малого та середнього бізнесу, оскільки працює через менеджерів YouTube.
  • Висока конкуренція за часові слоти – великі компанії можуть викупати години задовго наперед, залишаючи мало місця для нових гравців.
  • Можливий перегрів ціни – якщо попит на певні години буде високим, рекламодавцям доведеться конкурувати за місця, що може суттєво підняти витрати.

Що далі?

CPH – це ще один крок YouTube у бік персоналізації та автоматизації реклами. Платформа активно впроваджує нові формати, які дозволяють брендам ефективніше керувати своїми кампаніями.

Якщо CPH покаже хороші результати, YouTube може розширити доступ до цієї моделі, зробивши її більш доступною для середнього бізнесу. Але поки що це ексклюзивний формат, який відкриває нові можливості для великих рекламодавців.

Категорія:

Новини