Якщо стоїть вибір між статикою та відео для реклами – відповідь залежить від ніші, гео та платформи.
Але відео-креативи у більшості випадків перемагають. Чому? Розбираємо основні аргументи.
Чому відео краще за статику?
- Візуал, який чіпляє
Відео дає можливість показати продукт в дії. Демонстрація “до/після”, розпакування, огляди, використання у реальному житті – все це викликає більше емоцій у потенційного клієнта. - Більше інформації про товар
У статичному креативі можна додати текст, але місця обмежено. Відео дозволяє пояснити суть продукту, розкрити його переваги, показати реальні відгуки клієнтів та переконати їх зробити покупку. - Два рівні продажу
Відео працює не тільки через візуал, а ще й через звук (озвучка, музика, голос диктора). Це подвійний вплив на користувача – він сприймає рекламу одночасно через зір і слух, що підвищує конверсію. - Кращі показники утримання уваги
Алгоритми соцмереж надають пріоритет відео – вони збільшують тривалість переглядів, підвищують взаємодію з рекламою, що покращує CTR та знижує CPM. - Вищий рівень довіри
UGC-креативи (User Generated Content) – формат відео, який найбільше працює у 2025 році.
Користувачі більше довіряють реальному досвіду інших людей, ніж рекламним банерам.
Коли варто використовувати статику?
- Якщо ваше ГЕО має проблеми з інтернетом
На деяких ринках (Tier-3) швидкість завантаження відео може бути низькою. У таких випадках статичні банери можуть давати кращі результати.
- Для A/B тестів
Під час тестування нових офферів швидше створити статику, оскільки це дозволяє оцінити перші результати, перш ніж інвестувати час у створення відео.
- Як доповнення до відео-креативів
Статика добре працює для ретаргетингу – нагадування користувачам про пропозицію або акцію.
Також банери можуть бути корисними для e-mail маркетингу або рекламних оголошень у Google Display Network.
Недоліки відео-креативів
❌ Створення займає більше часу – потрібно знімати або монтувати матеріал.
❌ Вища вартість продакшну – для якісного відео можуть знадобитися оператори, монтаж, анімація.
❌ Модерація суворіша – відео-креативи частіше потрапляють під перевірки, особливо в гемблінгу, нутрі та крипті.
❌ Довший цикл тестування – відео може бути менш ефективним через неправильну подачу, формат або вибір аудиторії.
Висновок
Відео-креативи перемагають у 80% випадків, якщо ви готові інвестувати час у їх створення.
Вони ефективніші для залучення уваги, утримання аудиторії та підвищення CTR.
Статика все ще працює, але найкраще підходить для швидкого тесту, ретаргетингу або складних ГЕО.
Оптимальна стратегія:
- Запускати відео як основний формат
- Додавати статику для тестів і ретаргету
- Використовувати UGC (користувацький контент) для кращої довіри
- Аналізувати метрики та швидко оптимізувати оголошення
Які формати працюють у вашій ніші? Діліться досвідом у коментарях!
Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!
Коментарі