Google продовжує вдосконалювати рекламні інструменти, і цього разу оновлення торкнулося Demand Gen.
Один із ключових апдейтів – який вже доступний для деяких рекламних акаунтів і має потенціал змінити стратегії реклами.


Що змінилося?

  • Новий формат зображень став доступний для рекламних кампаній у Demand Gen.
  • Відео-кампанії тепер автоматично додаються в Demand Gen – якщо раніше можна було створити відео-рекламу окремо, тепер система за замовчуванням додає її до Demand, і потрібно вручну перемикати на інший формат.
  • Очікується повне об’єднання відео-кампаній із Demand Gen, що може змінити принцип роботи алгоритмів та вплинути на ефективність кампаній.

Що це означає для арбітражників та рекламодавців?

Більше можливостей для тестів
Новий формат зображень відкриває додаткові можливості для A/B-тестування – тепер рекламодавці можуть перевірити, як аудиторія реагує на нові формати в Demand Gen.

Зміни в алгоритмах показів
Google відомий своїми алгоритмічними оновленнями, і впровадження нового формату зображень може означати перерозподіл трафіку. Це може вплинути на вартість реклами, конкурентність ставок та ефективність кампаній.

Підвищена залученість і CTR
Візуально привабливий контент – один із ключових факторів успіху в цифровій рекламі. Може покращити взаємодію з рекламою, що в підсумку збільшить CTR і знизить CPC.

Можливі технічні збої
Злиття відео-кампаній у Demand Gen може викликати певні труднощі, включаючи зміни у форматах показів, нові вимоги до креативів та потенційні баги. Це може вплинути на ефективність кампаній, особливо якщо рекламодавці не адаптуються до змін.


Що робити зараз?

  • Активно тестувати
    Запуск тестових кампаній допоможе оцінити ефективність нового формату та визначити, чи підходить він для вашої ніші.
  • Аналізувати ефективність
    Слідкуйте за основними показниками: CTR, CPM, CPC та конверсії. Якщо помітите зниження ефективності – можливо, потрібно переглянути стратегію або змінити креативи.
  • Перевіряти налаштування кампаній
    Якщо ви не хочете використовувати Demand Gen для відео-кампаній, перевіряйте налаштування перед запуском і вручну перемикайте формат.
  • Слідкувати за новими оновленнями Google Ads
    Google постійно вдосконалює алгоритми та рекламні формати. Будьте в курсі останніх змін, щоб оперативно адаптувати свої кампанії.

Потенційні наслідки для рекламного ринку

  • Можливий перерозподіл бюджетів
    Рекламодавці, які раніше зосереджувалися на відео, тепер можуть переключитися на новий формат зображень. Це може вплинути на аукціонні ставки і викликати зміну конкуренції в Demand Gen.
  • Зростання ролі мультимедійного контенту
    Якщо новий формат зображень покаже високу ефективність, рекламодавці почнуть активно використовувати його у своїх кампаніях. Це може змінити підхід до візуального контенту, зробивши його ще більш важливим фактором успіху.
  • Алгоритми Google можуть змінити пріоритети
    Google Ads може почати пріоритезувати кампанії, які використовують новий формат. Це означає, що рекламодавці, які не адаптуються, можуть зіткнутися з падінням ефективності своїх кампаній.

Висновок

  • Новий формат зображень у Demand Gen відкриває додаткові можливості для тестів, але також потребує адаптації з боку рекламодавців.
  • Алгоритми Google змінюються, і тепер відео-кампанії автоматично потрапляють у Demand Gen, що може вплинути на конкурентність ставок і ефективність реклами.
  • Актуальні дії для рекламодавців:
    ✔️ Тестувати новий формат зображень.
    ✔️ Аналізувати зміни в алгоритмах та налаштуваннях.
    ✔️ Переконатися, що відео-кампанії налаштовані коректно.
    ✔️ Готуватися до нових оновлень, які можуть ще більше змінити правила гри.

Новий формат зображень у Demand Gen – це шанс отримати кращі результати в рекламі, якщо вчасно адаптуватися до змін.

Будете тестити новий формат зображень чи зачекаєте, поки інші зроблять висновки?

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!

Категорія: