В арбітражі Facebook часто точаться дискусії: що працює краще – широка аудиторія чи таргетинг на інтереси? Довгий час вважалося, що широка аудиторія дає алгоритмам більше свободи для навчання, але чи завжди це правильна стратегія?
Що вибрати: широку аудиторію чи інтереси?
Якщо запускаєш рекламу, наприклад, на крипту, гемблу чи нутру, варто протестувати два варіанти:
Таргетинг на інтереси
✔️ Вибираємо фінанси, інвестиції, трейдинг або інші релевантні інтереси
✔️ Додаємо демографічні обмеження (вік, стать, країна)
✔️ Фокусуємось на конкретній аудиторії
Широка аудиторія
✔️ Запускаємо рекламу без жорстких обмежень
✔️ Дозволяємо Facebook самостійно шукати платоспроможних користувачів
✔️ Дивимося, кого знайдуть алгоритми
Що показує практика?
Таргетинг на інтереси
✅ Вищий CTR (конверсійність) – трафік більш цільовий
✅ Менший ризик отримати «лівих» користувачів
❌ Вищий CPM (вартість показів) – таргетована аудиторія коштує дорожче
❌ Потрібне часте оновлення креативів – сегмент швидше вигорає
Широка аудиторія
✅ Нижчий CPM – Facebook оптимізує за найдешевшими кліками
✅ Довгий період масштабування – більше простору для навчання алгоритмів
❌ Якість лідів може бути нижчою
❌ Алгоритми можуть знайти не зовсім платоспроможну аудиторію
Як тестувати?
- Запускаємо два типи кампаній (з таргетингом та без)
- Аналізуємо вартість ліда, CTR, CR, LTV
- Масштабуємо більш ефективний варіант
Висновок:
Лити тільки на широку – це стратегія для великих бюджетів та довгострокового навчання.
Якщо хочеш швидких результатів – краще починати з чітко таргетованої аудиторії, а потім тестувати розширення.
Яка стратегія працює краще у вас? Діліться досвідом!
Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.
Коментарі