2025 рік. Україна нарешті переходить від “підвального гемблінгу” до цивілізованого, регульованого ринку. І якщо раніше реклама казино вела себе як ковбой на коні — де хочу, там ліплю банер, — то тепер усе строго: по годинах, по віку, по документах. Так-так, реклама азарту в Україні стає офіційною темою державного контролю.
Що дозволили — але з умовами:
1️⃣ Аудиторія 21+
— Ніяких натяків на “широку доступність”. Якщо людині нема 21 — твій банер вже порушення.
— Автоматичне таргетування на основі віку — обов’язкове.
2️⃣ ТБ і радіо тільки вночі
— З 23:09 (!) до 06:00 ранку.
— Порушив на 2 хвилини — привіт, штраф.
— Формат “креатив для батьків, а реклама для дітей” більше не пройде.
3️⃣ Можна рекламуватись всередині закладів
— Але тільки у своїх приміщеннях, не на вулицях, не у ТЦ, не в мобільних застосунках поза межами дозволеного.
4️⃣ Фінанси — лише через банки
— Жодних “розрахуюсь готівкою” чи “приймаємо Mono на карту”.
— Кожна транзакція — у білому, з відбитком у банківській системі.
5️⃣ Гравцям — обов’язкові перерви
— Нові вимоги до UX: після кількох годин гри — примусова пауза.
— Це не жарт, це державний стандарт відповідальної гри.
А ось заборони, які вже працюють:
❌ Жодних псевдо-бонусів
— “Безкоштовні обертання”, які вимагають депозити — під забороною.
— Реклама має містити правду, а не “умови зірочкою”.
❌ Без армії, військових, волонтерів
— Будь-яка спроба “заграти” патріотичною темою — автоматичне блокування.
— Штрафи великі, репутаційні втрати ще більші.
❌ Ні спонсорству, крім спорту
— Музичні події, освітні проєкти, навіть онлайн-медіа — поза грою.
— Лише спортивні змагання можуть мати спонсора-гемблера.
❌ Заборговані по податках — до побачення
— Не платиш державі? Не рекламуватимешся.
— Державна податкова служба автоматично оновлює список “неблагонадійних”.
❌ Кредитування ставок — заборонено
— Жодних “виплачу потім” чи “деп за рахунок банку”.
— Навіть згадки у креативі — під блок.
Чому це важливо:
Бо реклама азарту в Україні офіційно входить у нову фазу. Більше не працюють “сіро-чорні” скрипти і ленди з бонусом по UAH 0.
Регулятор створює рамки, в яких виживають ті, хто:
- працює в білу
- адаптує зв’язки
- не чіпляється за застарілі методи
Для “білих” партнерок це справжній прорив — тепер вони можуть запускати РК, не боячись блоків чи перевірок. Для арбітражників — це сигнал: нові правила = нові формати + нова аудиторія.
Підсумок:
Реклама азарту в Україні — це більше не хаос, а система. І в цій системі виживає не найсміливіший, а найадаптивніший. Настав час думати не як “обійти”, а як працювати стабільно та вигідно.
А ти вже адаптував свої зв’язки до нових правил? Пиши в коментарях — розберемо, що реально працює
Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!
Коментарі