У Сенаті Бразилії киплять пристрасті навколо двох нових законопроєктів, які можуть повністю перекроїти індустрію грального бізнесу в країні. І якщо раніше про це говорили пошепки, то тепер звучить голосно: Бразилія хоче заборонити рекламу ставок — повністю, без компромісів.
Що саме пропонують законодавці?
1️⃣ Повна заборона реклами ставок. Сенатор Сержіо Валентім виступив з ініціативою переглянути закон 2018 року (№ 13.756), що узаконив онлайн-беттинг. Він вважає, що легалізація привела не до стабілізації, а до хаосу: стрімке зростання гравців, підліткова залежність, нелегальні сайти. Тому пропозиція радикальна — заборонити рекламу ставок на ТБ, у соцмережах, YouTube, Google та навіть через спортивне спонсорство.
2️⃣ Заборона участі зірок та брендів. У другому проєкті пропонується заборонити використання в рекламі образів відомих людей: спортсменів, інфлюенсерів, навіть футбольних клубів. Причина — величезний вплив на молодь, яка починає сприймати ставки як щось модне та “успішне”.
Що думає офіційний регулятор?
Секретаріат з питань ставок (SPA) визнає: проблема існує, але підкреслює, що вже є правила, які забороняють приваблювати до ставок неповнолітніх або обіцяти “легкий виграш”. Проте в умовах цифрової епохи відслідковувати рекламу на всіх платформах — майже нереально. Тому вони підтримують ініціативу посилення контролю, але застерігають від повної заборони.
А що каже ринок?
Більшість ліцензованих операторів виступають категорично проти. Вони наголошують, що Бразилія хоче заборонити рекламу ставок, але при цьому залишає поле відкритим для нелегальних гравців. Зараз у країні діє щонайменше 20 000 сірих сайтів — і якщо офіційні бренди втратять право на публічну комунікацію, весь ринок просто піде в тінь.
До того ж, реклама — це не лише промо. Це можливість інформувати користувача, хто дійсно має ліцензію, які умови ставок, які гарантії захисту персональних даних. Заборона вбиває прозорість, яку сам же уряд і намагався запровадити.
Які можуть бути наслідки?
1️⃣ Користувачі мігрують у тіньовий сегмент
2️⃣ Втрата доходів у бюджет — лише за 2024 рік від ліцензій і податків на ставки надійшло понад $1,2 млрд
3️⃣ Зростання шахрайства — без офіційного ринку важче буде перевірити, хто реальний оператор
Арбітражники, готуйтесь:
Якщо Бразилія хоче заборонити рекламу ставок, це означає зміну правил гри у Facebook, TikTok, Google Ads. Можуть ввести бан на фінансові оголошення, посилити модерацію, а особливо — обмежити можливість запуску через популярні платформи, які вже давно працюють по Бразилії.
Підсумок:
Бразилія хоче заборонити рекламу ставок, і це — серйозний сигнал. Але заборона не обов’язково вирішить проблему, навпаки — може підштовхнути ринок у сіру зону. Ті, хто працює легально, втратять, а ті, хто вміє обходити правила — тільки виграють. Усі очі на Сенат — і готуй свої зв’язки до плану B.
Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!
Коментарі