Ти запускаєш кампанію в Meta, додаєш кілька плейсментів: стрічка, сторіс, рілси. Все по класиці. А на ранок — бюджет летить в один плейсмент, і все. І це не баг. Це логіка аукціону.

АЛГОРИТМИ ПРАЦЮЮТЬ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ

Meta працює не для тебе, а для себе. Її завдання — дати максимум конверсій за мінімум бюджету. Якщо платформа бачить, що стрічка конвертить краще, ніж сторіс, вона автоматично вливає трафік туди. Результат — бюджет летить в один плейсмент, бо саме там найкраща ефективність.

Це нормально. Але це й може бути проблемою.

КОЛИ ЦЕ СТАЄ НЕБЕЗПЕЧНИМ?

Проблема виникає, коли цей “ефективний” плейсмент дає неякісний трафік:

  • Люди клікають, але не депають
  • Відсоток реєстрацій низький
  • Вартість лида йде вгору

І тоді вже неважливо, чому бюджет летить — важливо, що він літає в мінус.

ЯК КОНТРОЛЮВАТИ РОЗПОДІЛ ПЛЕЙСМЕНТІВ?

1️⃣ Розділяй кампанії або адсети
Запускай окремо:

  • тільки стрічка
  • тільки сторіс
  • тільки рілси
    Так ти отримаєш чисту статистику по кожному формату.

2️⃣ Комбінуй із міксом
Спробуй мікси:

  • стрічка + сторіс
  • сторіс + рілси
  • тільки мобайл/тільки десктоп

3️⃣ Відстежуй ефективність, а не симетрію
Meta — не людина, вона не мислить “справедливо”. Їй не важливо, що ти хочеш
“рівно по 33%”. Якщо конверсії йдуть з одного формату — вона туди і вливає.

ПЛЮСИ Й МІНУСИ РУЧНОГО КОНТРОЛЮ

➕ Точна аналітика
➕ Більше контролю
➕ Можна виявити приховані зв’язки

➖ Менша гнучкість
➖ Можлива втрата оптимізації від алгоритму
➖ Потрібно більше часу на мікроменеджмент

ВИСНОВОК:

Якщо бюджет летить в один плейсмент, не треба одразу панікувати. Це логіка Meta, і в гемблінгу це норма. Але:

  • Слідкуй за ефективністю — тільки вона має значення
  • Тестуй у роздільних кампаніях, якщо хочеш зрозуміти, де справді результат
  • Не женись за рівним розподілом — женись за профітом

А як ти працюєш із плейсментами — вручну чи довіряєш алгоритму? Поділись

Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!

Категорія:

Новини