Scrub, approval rate, tier1

Ти можеш заливати трафік, бачити цифри в дашборді, святкувати перші конверсії — і раптом: бац, частина з них просто зникає. Чи ще краще — тобі кажуть: “Це був scrub”. А ще approval rate різко падає, а офер “тільки для Tier 1 трафіку”. Якщо все це звучить як affiliate-магія, давай розкладемо по поличках. І без води — тільки те, що реально впливає на ROI.

Scrub — офер “чистить” твої ліди

Scrub (або “скраб”) — це процес, коли партнерська програма або рекламодавець відсіює частину твоїх конверсій. Тобто ти бачиш, що були заявки або дії, але частину з них просто не зарахували.

Причин може бути кілька: юзер залишив фейкові дані, дублікати, не підтвердив дію, або рекламодавець тупо вирішив, що це неякісний трафік. У гемблінгу scrub — це вже майже норма, особливо на депозитах. У дейтингу часто “скраблять” інцент, у нутрі — фрод. І ти нічого не зробиш, якщо це прописано в офері.

Саме тому важливо не лише дивитися на цифри в трекері, а й розуміти: скільки з них реально виплатиться. Оцінюй ефективність не по кількості конверсій, а по заапрувлених. І якщо scrub вище 30–40% — є сенс питати у сапорта: “А в чому причина?”

Approval rate — твої реальні цифри

Approval rate (рівень апруву) — це відсоток схвалених конверсій до всіх, які були зафіксовані. Наприклад, у тебе 100 лідов, з них прийняли 70 — значить, approval rate = 70%.

Цей показник — як лакмус для якості твого трафіку. Якщо він стабільно низький, це тривожний сигнал: або офер не твій, або трафік не той, або креатив вводить в оману. Партнерки теж це бачать і можуть обмежити тебе в доступі до нормальних оферів, знизити ставку або навіть забанити, якщо ти “слив в нуль”.

Завдання — тримати approval rate на рівні 70%+. У деяких вертикалях це складно, але чим вища цифра — тим більша довіра до тебе як до арбітражника.

Tier 1 — країни, де гроші є

Tier 1 — це класифікація країн за платоспроможністю аудиторії. У Tier 1 входять топові ринки: США, Канада, Великобританія, Німеччина, Австралія. Це юзери з високим CPM, дорогими лідами і великим потенціалом витрат.

Працювати по Tier 1 — це виклик. Рекламні кабінети дорожчі, конкуренція жорстка, фрод-фільтри жорсткіші. Але й винагорода відповідна — за лід можуть платити 50–100+ доларів. Тут уже важлива якість, локалізація, UX і розуміння юзер-поведінки.

Є ще Tier 2 (Східна Європа, Латам, Азія) і Tier 3 (Африка, Індія, Пакистан), де трафік дешевший, але й EPC нижчий. Вибір залежить від вертикалі: дейтинг добре йде по Tier 3, нутра — по Tier 2, гемблінг — у всіх, але по-різному.

У підсумку

Scrub і approval rate показують, наскільки реально твій трафік монетизується, а не просто “світиться” в аналітиці. Tier 1 — це про якісний трафік і великі чеки, але й складніший запуск. І якщо ти серйозно налаштований зайти в арбітраж, ці три поняття мають бути у твоєму активному словнику.

Знай свій approval rate, слідкуй за scrub’ом, і працюй з гео, де твоя зв’язка дійсно може вистрілити. А далі — вже буде про white vs black-hat, cloaking, pre-landers і тестування оферів. Але то вже наступний крок.