THREADS — ПЛЕЙСМЕНТ, ЯКИЙ ЗЖИРАЄ БЮДЖЕТ
НОВИЙ ФОКУС ВІД META. Meta тихо ввела Threads у список плейсментів за замовчуванням. Жодних анонсів, жодної попередньої аналітики. Просто — “о, нова штука, давайте вкинемо її в автоматичні кампанії, а арбітражники самі розберуться, якщо що”. І поки більшість не помітила — Threads уже почав “тестити” ваші бюджети на своїх нових алгоритмах. Звісно, без знижки.
THREADS — НОВИЙ МЕТОД ЗЛИТТЯ
У теорії це звучить як “ще один плейсмент = більше охоплення”. У практиці — це просто додаткове дно для зливу бюджету. Рекламні кампанії в не мають тих самих принципів дії, що Facebook чи Instagram. Там інша поведінка юзерів, інше середовище, інша динаміка. І все це ніяк не підходить під арбітражні завдання з чітким CPA-таргетом.
ЦА НЕ ГОТОВА КУПУВАТИ
Threads створений як текстова соцмережа — альтернатива Twitter. Юзери заходять туди, щоб читати думки, вести баталії, іронізувати й обговорювати актуалочки. Не купувати. Не залишати заявки. Не читати лендінги з офферами. Будь-яка реклама там виглядає чужорідно. Трафік є, але він холодний, розсіяний і непередбачуваний. Крео просто “випадає” з контексту стрічки. А в результаті — покази йдуть, а конверсії стоять.
ЮЗЕР-ПОВЕДІНКА — ЯК У TWITTER
В Threads немає зосередженої уваги. Юзер відкрив — проскролив 20 постів за 10 секунд — закрив. Постійне оновлення, швидкі думки, мікроконтент. У такій динаміці рекламне оголошення — це як банер на ескалаторі: ніхто не встигає зчитати, не те щоб клікнути. CTR у кампаніях через Threads в середньому на 40–70% нижчий, ніж у стандартних плейсментах. А це вже не “погано”, це — збитково.
META ТЕСТИТЬ НА ТВОЄМУ ГАМАНЦІ
Threads — експеримент. Але платиш за нього ти. Meta заливає туди трафік, перевіряє нові алгоритми, аналізує поведінку, збирає перші дашборди. І все це — з твоїх рекламних бюджетів. Якщо ти не вимкнув Threads вручну в налаштуваннях плейсментів — будь певен, частина показів уже пішла туди. І майже гарантовано — не принесла жодного результату.
КОЛИ THREADS МОЖНА ВИКОРИСТОВУВАТИ
Так, справедливості заради: Threads не завжди марний. У дуже вузьких кейсах він може бути релевантним:
- Коли ти просуваєш бренд, а не продукт
- Коли головна мета — охоплення і підписки, не продаж
- Коли креатив “чіпляє” з першого слова (жарт, мем, тригер)
- Коли реклама йде на віральність, а не лідогенерацію
Якщо це твій випадок — тестуй. Але з обмеженням бюджету та окремою аналітикою. Бо інакше — знову злив.
КОЛИ THREADS НЕ ПРАЦЮЄ
У 90% арбітражних сценаріїв — Threads це мертва точка.
- Стрічка не логічна: змішуються теми, ніші, контексти
- Поведінка непередбачувана: важко побудувати воронку
- Таргетинг непрозорий: алгоритм сам вирішує, кому що показати
- CPA жахливий: витрати ростуть, ліди — ні
Тож якщо твоє завдання — заробити, а не “просто покрутити” — Threads треба вимикати.
ВИСНОВОК:
Threads — це плейсмент “за замовчуванням”, але це не означає, що він тобі підходить. Meta тестує, алгоритм ще сирий, юзер — не готовий. Це не той момент, коли треба “дивитись, як зайде”. Якщо не хочеш в кінці тижня шукати, чому витратили $300, а лідів — нуль, — заходь у налаштування і знімай галочку з Threads.
ПІДСУМОК
Новий плейсмент, але не нове рішення. Це поки що лише полігон для Meta. А значить — або ти тримаєш ситуацію під контролем, або твій бюджет буде паливом для чужої аналітики. І якщо сьогодні ти ще думаєш “а може, це спрацює”, завтра вже будеш гуглити: “як повернути гроші з реклами в Threads”.
Найцікавіші новини – у нас! Долучайтесь до ҐікNews.