ROAS В IGAMING — ТВОЯ РЕКЛАМА НЕ ОКУПАЄТЬСЯ?

ROAS — один із найпопулярніших показників в арбітражі. Він дає просту формулу: дохід / витрати на рекламу, і створює відчуття чіткості: “О, кампанія принесла 250 % — значить, ми в плюсі!” Але в iGaming усе складніше. ROAS в iGaming — це не просто формула. Це пастка, якщо рахувати не те, що треба.

ЩО ТАКЕ “ДОХІД” ДЛЯ РОЗРАХУНКУ ROAS?

• Депозити? Ні. Це ще не гроші компанії
• GGR (Gross Gaming Revenue)? Частково. Вже ближче, але не враховує бонуси, кешаути, повернення
• NGR (Net Gaming Revenue)? Так. Тільки він показує, що реально заробив продукт після всіх мінусів

Тому ROAS в iGaming треба рахувати виключно по NGR. Інакше — ти просто малюєш цифри, не бачиш реальності.

NGR ВРАХОВУЄ:

• Бонуси, які списались
• Виграші юзерів
• Кешаути, повернення
• Чарджбеки
• Комісії платіжок

ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО

Уяви, що твоя кампанія показує ROAS 250 % по депозитах. Ти радієш, масштабуєш, ллєш більше. А потім дивишся по NGR — і бачиш 30 %. Бо люди депали під бонус, одразу виводили, нічого не грали. Реального заробітку — майже 0. Це не фантастика, це типова ситуація.

ЯК ПРАВИЛЬНО РАХУВАТИ ROAS В IGAMING

• Збираєш усіх юзерів, які зробили FTD у поточному місяці
• Даєш їм 30 днів життя (так званий ROAS window)
• Підсумовуєш NGR за цей період
• Ділиш на витрати (CPA або загальний бюджет)

Формула проста. Але важливе — що саме ти підставляєш у “дохід”.

ПРАВИЛЬНИЙ РОЗРАХУНОК ДАЄ СЕНС

• ROAS 30 % по NGR? Ще не плюс, але є потенціал
• ROAS 50–70 % у перші 30 днів? Це окей для старту
• ROAS 300 %+ після трьох місяців? Ідеальний сценарій при ревшарі

Саме тому ROAS в iGaming не міряється “по місцю”, а тільки у динаміці. З урахуванням LTV, повторних депозитів, активності після першого місяця.

ЯК ПОКРАЩИТИ ROAS

1️⃣ Тести по GEO і трафіку
Деякі регіони “довгі” — ROAS розкривається з часом
2️⃣ User Journey без тертя
Менше барʼєрів = більше ставок
3️⃣ Бонуси з утриманням, а не одноразові подарунки
4️⃣ Розумна економіка продукту
Без “все для всіх” — з балансом між промо й прибутком

ВИСНОВОК

ROAS в iGaming — це не про красиві цифри в Ads Manager. Це про реальні гроші, які лишились у тебе після всіх відкатів. І якщо рахувати неправильно — легко жити в ілюзії прибутку.

• ROAS ≠ депозити
• Тільки NGR має значення
• Дивись динаміку після FTD, не лише перший день
• Порівнюй тільки в межах однієї моделі

Без контексту, ROAS — це просто цифра. З контекстом — це інструмент виживання в iGaming.

Усі найгарячіші теми в афілейт-індустрії – тільки в ҐікNews!