Чи грають жінки в казино?
Привіт, шановна спільнота! Одразу розпочнемо з дісклеймеру: ми проти стереотипів. І ця стаття спрямована саме на те, щоб їх спростувати. Наприклад, що азартні ігри – це дозвілля виключно для пихатих чоловіків. Чи так це насправді? Звісно ж, що ні. Але про все послідовно.
А перед початком нагадаємо, що нещодавно ми розповідали про те, чи реально лити УБТ на гемблу. Радимо до ознайомлення!
Жінки грають в казино!
Розпочнемо одразу з твердження: жінки точно грають в казино. І грають набагато більше, ніж може здаватися пересічному користувачу. Проте звідки ж взагалі взялись ці стереотипи?
Головна причина – це доля жінок-гемблерів, яка помітно менша, ніж чоловіків.
Проте це лише кількісна оцінка трафіку. І якщо ви хочете отримувати профіт, то треба звертати увагу і на інші, подекуди більш важливі показники.
Якість жіночого гемблінг трафіку
І головним тут буде якість трафіку. Щоб його оцінити, ми пропонуємо скористатися матеріалом від GemblersHelp з посиланням на дослідження Gambling Helpline UK. Про що ж там йдеться?
Дослідження стверджує, що здебільшого жінки віддають перевагу категоріям ігор з низьким ризиком. Яскравим прикладом тут буде традиційне бінго. І при більш ретельному дослідженні можна з’ясувати, що в бінго приходить близько 70% саме жіночого трафіку.
Проте що ж там по якості трафіку? Жінки ставляться до гембли трошки інакше, ніж чоловіки. Це можна зрозуміти не лише по обраним іграм, а й по меншій кількості заяв про наявність ігрової залежності.
Згідно з опитуваннями, основними причинами, чому жінки грали в казино, були:
- Намагання подолати стрес;
- Щоб просто відволіктися та переключитися від побутових справ;
- Задля виграшу, вочевидь.
Що стосується азарту, його оцінити важко, проте ми можемо спиратися на такі показники, як витрати. Так, жінки грають більше, ніж чоловіки (в контексті часу, проведеного в онлайн-казино), а також витрачають більше грошей.
Також відносно оцінки азарту, в дослідженні проводять паралелі і з реальним життям. Зокрема до гембли в реальному житті автори відносять рішення завести дітей, яке частіше приймають першими саме жінки. Проте це твердження навряд чи можна вважати об’єктивним.
Як провайдери адаптують продукти під жінок
Тепер стосовно офферів. Що роблять казино задля того, щоб залучити до себе жіночу аудиторію?
Перш за все – це додавання ігор, орієнтованих на жіночу аудиторію. Це інколи важко осягнути, тому що мультяшні слоти тоді можна віднести до дитячих, але є сегмент ігор, які навряд чи зацікавлять чоловіка-гемблера.
Також додавання ігор з низьким ризиком також можна вважати спробою залучити жіночу аудиторію. Хоча це, скоріше, другорядний показник.
А ось очевидною спробою зацікавити й зачепити жіночу аудиторію є поява окремих РК і навіть доменів від вже відомих казино, але з припискою Ladies. Не хочеться вже прямо називати ці платформи повністю, але беручи до уваги, що ми говоримо саме про український бренд, то ви його точно бачили та знаєте.
Також, якщо ви бачили цю рекламу, то могли засумніватися в тому, що вона дієва. Тож наприкінці пропонуємо проговорити ще й те, яку саме рекламу краще використовувати для просування гемблінгу на жіночу аудиторію.
Як рекламувати казино жінкам?
По-перше, вам точно треба відмовитися від будь-яких класичних стереотипів, коли мова йде про рекламу для жіночої аудиторії взагалі. Мова не лише про казино,
Головний акцент варто робити в першу чергу на іграх, яким віддають перевагу здебільшого жінки. Це і бінго, кено, лотереї, і навіть слоти. Так, типові “бананзи” та інші популярні креативи можуть в цілому працювати як на чоловічу, так і на жіночу аудиторію. Тож їх можна вважати навіть універсальними, за певних обставин.
Існують і окремі жіночі маскоти, які допоможуть тримати високий CR. Можна використовувати зображення власних та ділових жінок, або кіберпанкових героїнь. Це будуть ввічливі референси, які не перетворюватимуть образ жінки на предмет обʼєктивізації.
Реклама може бути нативною. Навіть має бути такою. Чудово працюють якісні відео в тіктоці чи рілсах, де демонструють трошки геймплею, великі виграші, а наприкінці – влучний CTA, але більше як натяк. Бо усілякі «крутани та отримай 100 гривень» навряд чи спрацюють.
Головне – це повага, врахування інтересів жінок, і якісний підхід до створення креативів під жінок. Tone of voice тут дуже важливий, тож варто бути дуже уважними при формуванні РК.
Висновок
Жінки – це не просто повноправні, а ключові учасники гемблінг-спільноти. І якщо ви плануєте ефективно працювати з iGaming-офферами, вам треба вміти працювати з цим трафіком. Бо інакше ви просто самі відмовляєтесь від великого шматка профіту, який ледь не буквально у вас перед носом.
А якщо ви – жінка, яка інколи проводить час в онлайн-казино, радо запрошуємо до нашого Telegram-ком’юніті, де завжди тепла атмосфера, свіжі та профітні кейси, а головне – щире спілкування на актуальні теми!
З повагою, ваш Ґік!