Standard чи Incremental? Як вибрати правильну атрибуцію

Кожен арбітражник стикається з питанням: яку модель атрибуції використовувати в Ads Manager. Звучить технічно, але саме від цього залежить, як Meta рахує ваші конверсії і який ROI ви бачите у звітах. Тому дилема Standard чи Incremental? — не дрібниця, а основа стратегії.

Що таке Standard

У моделі Standard Meta бере вибране вікно атрибуції (наприклад, 7 днів після кліку чи 1 день після перегляду) і зараховує всі конверсії, що сталися в цей проміжок. Приклад: користувач побачив рекламу, а через 5 днів самостійно зайшов і купив. У системі ця покупка все одно піде в плюс рекламі, навіть якщо її нічим не підштовхували після першого контакту.

Перевага в тому, що ви бачите велику картину та можете показати рекламодавцю красиве зростання. Але мінус очевидний: не всі ці конверсії справді згенеровані рекламою.

Що таке Incremental

Incremental працює зовсім інакше. Тут Meta рахує лише ті конверсії, які реально відбулися завдяки рекламі. Система прогнозує, чи вплинуло оголошення на рішення користувача, чи він і так би зробив цю покупку.

Приклад: товар уже лежав у кошику, і людина просто завершила оплату. У цьому випадку реклама не отримає «+1» у статистику. Отже, Incremental дає більш «чисту» картину, де видно реальний ефект від кампанії.

Standard чи Incremental? Коли що обирати

• Standard ідеально під масштабування, коли треба показати динаміку росту й охоплення.
• Incremental підходить для точного аналізу ROI, щоб зрозуміти, що працює насправді, а що лише створює шум.

Для арбітражника вибір «Standard чи Incremental?» часто залежить від задачі: хочеш переконати рекламодавця — бери Standard, хочеш побачити справжню ефективність і оптимізувати бюджет — користуйся Incremental.

Висновок

Meta дає нам два різні погляди на один і той самий результат. Standard чи Incremental? Насправді це не «краще чи гірше», а різні інструменти для різних завдань. Головне — розуміти, яку картину ви хочете побачити: повну, з усіма конверсіями (Standard), чи тільки ту, що реально принесла реклама (Incremental). Тоді й рішення про бюджети та стратегії будуть максимально зваженими.

Усі найгарячіші теми в афілейт-індустрії – тільки в ҐікNews!