Легенда: в 00:00 Facebook Ads — правда чи вигадка?
Серед арбітражників давно ходить популярний міф: нібито рівно опівночі відбувається «ресет» рекламної системи, і саме тоді з’являється шанс увірватися в аукціон з кращими ставками та дешевшими лідами. Багато хто переконаний, що ця легенда пояснює різкі стрибки у CPM чи CPC після півночі. Але чи справді це так? Давайте розберемося детально, щоб зрозуміти, що стоїть за висловом легенда: в 00:00 Facebook Ads.
Що реально відбувається після півночі
- Обнулення добового бюджету.
Якщо кампанія налаштована на денний бюджет, то рівно о 00:00 система зупиняє витрати за поточний день і починає відлік з нуля. Це технічний момент, який створює ілюзію «перезапуску». - Формування нового циклу статистики.
Метрики, такі як CTR, CPC, CPM, починають рахуватися знову. Це не означає, що стара інформація зникла — вона зберігається в історії, але новий відлік показує свіжу картину. Для багатьох це виглядає як «нове життя кампанії». - Коригування алгоритму.
Після півночі Facebook може злегка підлаштовувати стратегії розподілу трафіку. Алгоритм переглядає поведінку користувачів, оцінює тренди й може по-новому розподіляти покази. Це створює відчуття, ніби система запустилася з чистого аркуша. - Зміни в учасниках аукціону.
У різний час доби в аукціоні беруть участь різні рекламодавці. Деякі кампанії ставлять чіткі часові рамки (наприклад, з 9:00 до 23:59). Тому після півночі частина конкурентів виходить із гри, а інші заходять. Це і створює коливання у цінах.
Чого не існує насправді
Головне, що потрібно зрозуміти: ніякого «ресету аукціону» просто не існує. Ніхто в Meta не натискає кнопку «оновити», а реклама крутиться безперервно. Алгоритм не стирає історію кампаній і не запускає їх заново. Є лише обнулення денного бюджету та природні зміни серед конкурентів. Тобто сама легенда: в 00:00 Facebook Ads виглядає красиво, але в реальності це набір технічних нюансів, які інтерпретують неправильно.
Чому виникла ця легенда
- Коливання CPM і CPC.
Після 00:00 часто видно різкі зміни в ціні за клік чи тисячу показів.
Це пояснюється зменшенням конкуренції або зміною аудиторій у цей час. - Розподіл бюджету.
Якщо запускати кампанію рівно опівночі, то система розтягує витрати максимально рівномірно.
Якщо ж почати в середині дня, Facebook може витратити бюджет швидше, щоб вкластися у відведений час.
Саме це створює відчуття «нового старту». - Активність аудиторії.
Для деяких ніш аудиторія активніша саме вночі (наприклад, гемблінг або дейтинг).
Це впливає на CTR і CR, роблячи статистику привабливішою після півночі. - Психологічний фактор.
Факт обнулення витрат і нових графіків підштовхує до думки,
що система начебто запустилася заново. Звідси й народилася легенда: в 00:00 Facebook Ads.
Як працювати з таймінгом правильно
- Не фокусуйтесь на запуску саме в 00:00.
Для більшості ніш це не дає жодних магічних переваг. - Орієнтуйтесь на поведінку своєї аудиторії.
Якщо ваша ЦА сидить у мережі після 23:00, тоді дійсно нічні кампанії виглядатимуть ефективніше. - Використовуйте денні бюджети розумно.
Плануйте кампанії так, щоб алгоритм мав час оптимізуватись,
а не працював у режимі «наздоганяння». - Пам’ятайте, що стабільність дають офер, креативи, лендінг і правильна аналітика,
а не магія півночі.
Висновок
Міф про «чарівний ресет» у Facebook Ads живе вже багато років, але правда набагато простіша. Система лише обнуляє добовий бюджет і починає новий цикл статистики. Аукціон триває безперервно, і його хід визначають не годинники, а конкуренція та поведінка користувачів.
Тож не витрачайте час на пошуки магії. Замість того, щоб чекати опівночі, краще інвестуйте його у створення сильних креативів, оптимізацію воронки та роботу з аудиторією. Бо саме ці фактори визначають, чи буде у вас плюс, а не сама легенда: в 00:00 Facebook Ads.
Найцікавіші новини – у нас! Долучайтесь до ҐікNews.