Хочеш довгоживучу зв’язку? Бери UGC
У 2025 році у світі арбітражу та таргетованої реклами головним козирем стає UGC. Якщо ще кілька років тому більшість баєрів робили ставку на глянцеві банери чи змонтовані рекламні ролики, то сьогодні все змінилося. Алгоритми соцмереж дедалі жорсткіше ріжуть статичку і штучний візуал, натомість просувають живий контент, знятий «з рук» на телефон. Саме це і є UGC — user-generated content, який виглядає максимально нативно й природно.
Чому UGC витісняє банери
Причина в самих користувачах. Аудиторія звикла до Reels, Shorts та TikTok, де кожне відео — шматочок реального життя. Люди скролять десятки роликів за хвилину і моментально відсікають те, що виглядає як реклама. Коли в стрічці з’являється UGC, воно сприймається природно: рух камери, живий звук, неідеальне світло. Усе це створює ефект довіри. Алгоритм бачить, що користувачі довше дивляться такі ролики, і автоматично піднімає їх у видачі. В результаті баєр отримує дешевші покази і кращу залученість.
Старі методи вже не працюють
Ще кілька років тому можна було заливати фід банерами й стабільно ловити кліки. Але сьогодні статичні картинки практично не витримують конкуренції з відео. Алгоритми розумніші: вони рахують час перегляду, швидкість скролу, реакції користувачів. Якщо юзер залипає хоча б на кілька секунд у ролику, система інтерпретує це як цінний контент. Банери ж отримують миттєвий скрол і поступово зникають із лент. Тому робота з UGC стає не просто трендом, а необхідністю.
Практичні рекомендації
Щоб отримати максимум від UGC, важливо дотримуватися кількох простих правил. По-перше, забудьте про занадто відретушовані відео. Використовуйте звичайний смартфон, створюйте ефект «домашнього» запису. По-друге, слідкуйте за таймінгом: у Reels найкраще заходять ролики на 15–20 секунд, а для прогріву допускається до хвилини. По-третє, завжди локалізуйте матеріал під конкретне GEO: мова, акценти, дрібні деталі у кадрі можуть серйозно вплинути на CTR. І нарешті, додавайте субтитри та чіткий заклик до дії — без цього навіть найкращий ролик може втратити ефективність.
UGC як страховка від бана
Ще одна важлива перевага UGC — це відносна безпека під час модерації. Класичні креативи з явними натяками на гроші чи казино часто блокуються ще на етапі запуску. UGC виглядає значно реальніше і проходить перевірку легше. Для тих, хто працює з покупними акаунтами або дорогими ресурсами, це справжня страховка. Алгоритм бачить не рекламний банер, а звичайне відео користувача, і пропускає його без додаткових перевірок.
Висновок
UGC у 2025 році перетворюється з модного тренду на обов’язковий стандарт. Він забезпечує довший життєвий цикл зв’язки, дешевший трафік і кращу конверсію. А головне — такий формат відповідає тому, як сьогодні реально споживають контент користувачі. Якщо люди живуть у коротких відео, то й реклама повинна бути у форматі коротких відео. І саме UGC стає тією мовою, якою бренд спілкується зі своєю аудиторією.
Всі головні новини в одному місці! Приєднуйтесь до ҐікNews.