Meta підкинула апдейт у Ads Manager:
Meta не зупиняє розвиток рекламного інструментарію, і останній апдейт у Ads Manager може суттєво змінити підхід до роботи з Instagram. У Custom Insights тепер доступна нова метрика — Instagram Follows. Вона показує, які кампанії реально приносять підписників, а не тільки лайки, кліки чи коментарі. На перший погляд — дрібниця, але саме такі кроки визначають, як маркетологи будуть планувати бюджети й оцінювати ефективність у 2025 році.
Чому апдейт у Ads Manager важливий
До цього моменту рекламодавці мали певний «сліпий» сегмент у звітах. Лайки, реакції, переходи в магазин, коментарі — усе це відслідковувалося без проблем. Але ось із підписками була інша історія: кампанія могла працювати добре на охоплення чи кліки, але чи приводила вона реальних фоловерів — залишалося загадкою. Новий апдейт у Ads Manager ліквідує цю прогалину й робить процес прозорим.
Тепер бренди бачать не тільки, хто натиснув на кнопку «Подобається» чи «Купити», а й хто реально вирішив залишитися з ними надовго. Для Instagram це критично, адже саме підписники є базою для майбутніх продажів, повторних комунікацій та лояльності.
Нові можливості для брендів і арбітражників
Поява метрики Instagram Follows дозволяє по-новому планувати й аналізувати кампанії.
- Побудова звітів із фокусом на підписників. Тепер можна створювати окремі дашборди, де головна метрика — не продажі чи CTR, а кількість нових фоловерів. Це зручно для брендів, що будують ком’юніті.
- Порівняння креативів і форматів. Раніше ми орієнтувалися лише на CTR чи вартість кліка. Тепер можна реально перевірити: які формати краще приносять довгострокову аудиторію — Reels, каруселі чи класичні фото.
- Оптимізація бюджету. Зрозумівши, які кампанії приводять підписників дешевше, можна перерозподіляти бюджет не тільки в бік продажів, а й у бік росту власної бази. Це робить апдейт у Ads Manager корисним навіть для невеликих бізнесів.
Чому підписники важливі
У маркетингу давно доведено: підписник має більший LTV (lifetime value), ніж випадковий покупець. Він може купити не одразу, але буде взаємодіяти з брендом довше, бачити нові пропозиції, брати участь у розіграшах чи просто підтримувати активність.
До цього моменту важко було порахувати реальну вартість такого підписника. Тепер з’явився шанс зробити це максимально точно. Якщо реклама приносить стабільний приріст аудиторії, можна оцінити, скільки коштує один підписник і яку користь він приносить у довгостроковій перспективі.
Стратегічний вплив на арбітраж
Для арбітражників новий апдейт у Ads Manager теж відкриває двері. У більшості випадків головною метою є CPA — конкретна дія користувача. Але тепер з’являється ще один показник, який може стати аргументом у перемовинах із рекламодавцями. Адже якщо кампанія приносить не тільки кліки, а й підписників, це підвищує загальну цінність трафіку.
До того ж можна тестувати креативи через призму залучення аудиторії. Це особливо корисно для вертикалей, де важливі довгі відносини з користувачами: освіта, e-commerce, сервіси з підписками.
Що далі?
Meta традиційно починає з тестування функцій у вузькому колі рекламодавців. Але логічно очікувати, що найближчим часом метрика з’явиться в API. Це означає автоматизацію: великі агентства зможуть підтягувати дані у власні дашборди й бачити реальну ефективність у розрізі не лише продажів, а й підписок.
Для брендів це майже революція, адже раніше «зростання ком’юніті» було більше інтуїтивним процесом. Тепер воно стає вимірюваним і контрольованим.
Висновок
Останній апдейт у Ads Manager — це не просто нова цифра у звіті. Це зміна фокусу: від короткострокових метрик до довгострокових відносин із клієнтом. Instagram давно став платформою, де саме ком’юніті вирішує все, і тепер рекламодавці отримали інструмент, щоб будувати його більш ефективно.
Апдейт у Ads Manager — це сигнал, що майбутнє реклами не тільки у продажах «тут і зараз», а у створенні аудиторії, яка буде залишатися з брендом роками. І саме ті, хто швидко навчиться працювати з новою метрикою, отримають реальну перевагу у конкурентній боротьбі.
Всі тренди афілейт-маркетингу – у ҐікNews.