Landing Page Views: нова можливість у Meta
Meta зробила важливий крок для рекламодавців і арбітражників. Тепер у Ads Manager з’явилася нова опція — Landing Page Views, яка дозволяє відстежувати і оптимізувати кампанії навіть без встановленого пікселя. Це відкриває нові сценарії роботи з трафіком і робить налаштування простішими для тих, хто працює з партнерськими сайтами, маркетплейсами або чужими доменами.
Що таке Landing Page Views
Landing Page Views — це метрика, яка враховує не тільки факт кліку по оголошенню, а й реальний перегляд сторінки. Система фіксує подію тільки тоді, коли користувач перейшов на сайт і сторінка повністю завантажилася. Таким чином, маркетолог отримує більш точну картину того, скільки людей реально побачили лендінг, а не просто клікнули на рекламу.
Раніше для цього було необхідно встановлювати піксель Facebook на сайт і передавати події. Якщо сторінка належала партнеру або якщо йшлося про маркетплейс, зробити це було неможливо. Тепер Meta пропонує альтернативу — підрахунок Landing Page Views без будь-яких технічних інтеграцій.
Як працює нова функція
У налаштуваннях кампанії достатньо обрати оптимізацію під Landing Page Views. Далі система автоматично аналізує кліки, перевіряє факт завантаження сторінки і записує подію в статистику. Якщо даних недостатньо, алгоритм добудовує модель, використовуючи власні прогностичні механізми. Це означає, що навіть при невеликих обсягах трафіку рекламодавець отримує адекватні цифри і може орієнтуватися на них при оптимізації.
Важливо розуміти, що подія Landing Page Views інтегрована у звичайну ціль maximize link clicks. Це робить використання максимально простим: не потрібно додатково створювати окремі кампанії чи міняти структуру. Система просто починає рахувати більш якісні переходи.
Чим це корисно для арбітражника
Для тих, хто працює з арбітражем, поява метрики — справжній порятунок. У багатьох випадках доводиться тестувати оффери через прокладки, чужі ленди або маркетплейси, де немає можливості поставити власний піксель. Раніше це означало «сліпий» запуск і оптимізацію тільки по кліках. Тепер же можна бачити, скільки користувачів реально взаємодіяли зі сторінкою, і швидше відсіювати неефективні креативи.
Крім того, Landing Page Views дозволяє більш точно рахувати конверсію. Адже звичайний клік ще нічого не означає: частина користувачів може закрити вкладку до завантаження або потрапити на помилку. Якщо ж система зафіксувала перегляд ленду, це вже показник кращої якості трафіку.
Ризики і нюанси
Попри очевидні плюси є свої нюанси. По-перше, алгоритм не завжди може коректно відстежити завантаження сторінки, особливо якщо ленд важкий або відкривається з затримкою. По-друге, прогностичні моделі Meta інколи дають похибку, тому цифри варто перевіряти в комбінації з іншими метриками. І нарешті, ця функція не замінює повноцінний піксель — для масштабних кампаній із глибокою аналітикою він усе ще потрібен.
Чому це оновлення важливе
Meta робить ще один крок у бік спрощення для рекламодавців. Landing Page Views — це не просто дрібний апдейт, а можливість, яка відкриває нові варіанти тестів і запусків. Якщо раніше новачки часто «зливали» бюджети в нікуди через брак даних, то тепер у них є базова, але надійна метрика для відбору робочих креативів і кампаній.
Висновок
Landing Page Views — це новий стандарт роботи з трафіком у Meta Ads. Він робить рекламу більш прозорою, дозволяє тестувати оффери без технічних складнощів і допомагає арбітражникам швидше знаходити зв’язки з потенціалом. Піксель залишається важливим інструментом, але тепер навіть без нього можна отримати корисні дані. У 2025 році ця опція стане невід’ємною частиною арбітражних стратегій, і ті, хто почне використовувати її вже зараз, отримають очевидну перевагу.
Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!