Що таке “офер” і хто їх створює

Слово “офер” — це одне з перших, яке чуєш, коли заходиш у affiliate-маркетинг. І поки новачки кидаються на “високий payout” або “топовий офер по дейтингу”, досвідчені арбітражники аналізують: хто його створив, яка воронка, який hold, який тип трафіку дозволений і чи не заскрабить усе це advertiser після першого ж заливу.

Тож що насправді стоїть за словом “офер”, хто їх створює і як не влетіти на першому ж?

Офер — це пропозиція “приведи юзера — отримай гроші”

Офер — це готова угода між рекламодавцем і арбітражником. Тобі кажуть: ось продукт, ось цільова дія (наприклад, реєстрація, підписка, депозит, покупка), ось ціна за лід, ось allowed-traffic і правила. Ти приводиш трафік — отримуєш оплату за виконану дію.

Це може бути що завгодно:

• дейтинг-платформа, яка платить $3 за реєстрацію;
• гемблінг-бренд, що дає $70 за перший депозит;
• нутра-офер із виплатою $30 за підтверджене замовлення;
• криптобіржа, яка накидує $100 за верифікованого трейдера.

Кожен офер — це маленька інструкція: скільки, кому, за що і як. І саме від цього “договору” залежить, чи маєш ти шанс заробити, чи просто “поганяєш” трафік у нікуди.

Хто створює офери?

Усе починається з advertiser’а — компанії, яка хоче клієнтів. У неї є бізнес (казино, доставка, ecom, крипта, адалт-сервіс тощо) і бажання масштабуватись. Вона звертається до affiliate network або запускає власну партнерку й створює офер:

• визначає цільову дію (реєстрація, покупка, перехід);
• прописує правила (гео, типи трафіку, обмеження по клоакам/інценту/бренду);
• формує payout;
• додає креативи, лендинги, постбеки;
• встановлює KPI та scrub-логику.

Далі цей офер потрапляє в партнерську мережу (наприклад, ClickDealer, Golden Goose, Traffic Company), де його можуть побачити тисячі арбітражників. Менеджер додає тебе до офера — і ти починаєш лити трафік по його умовах.

Іноді мережа сама “упаковує” офери для зручності: створює преленди, додає креативи, пише white-label. Але суть лишається: офер — це угода між тими, хто хоче клієнтів, і тими, хто може їх привести.

На що звертати увагу в офері?

Ось де “чорт у деталях”:

• Тип конверсії (CPA, CPL, RevShare, Hybrid) — це напряму впливає на твою модель монетизації.
• Allowed traffic — Facebook allowed ≠ Google allowed ≠ інцент. Злив “не той” трафік — все, бан, scrub, hold.
• Payout — не просто цифра. Чи фіксований? Чи можна збільшити? Яка частота виплат?
• Hold — коли отримаєш гроші? Через 1 день чи через 30?
• Approval rate — що каже менеджер: “Офер фулл апрув” чи “50/50, але летить”?
• Cap — чи не впираєшся в ліміт, коли офер просто зупиняється?

Підсумок

Офер — це основна одиниця у грі під назвою affiliate-маркетинг. Це не просто “лінк” або “продукт”, це комерційна домовленість, де ти ризикуєш бюджетом, а advertiser платить за результат. І чим краще ти розумієш, як формується офер, хто його створив і на яких умовах — тим менше зливаєш, і тим більше масштабуєш.

Наступний рівень — навчитись читати офер “між рядків”, бачити потенціал ще до тесту і вибудовувати зв’язки під конкретні умови. Але це вже мистецтво, яке приходить після першого profit-дня.