Як тримати ROI при високому CPC

У 2025 CPC у Tier1 може коштувати дорожче кави, а TikTok чи Facebook нерідко дають $1–2 за клік ще до оптимізації. Але це не значить, що ROI приречений. ROI — не про “дешевий трафік”, а про якість воронки, глибину сегментації й точність аналітики. Тобто, коли CPC високий, прибутковість тримають не обмеженням, а розумом.

🔹 Замість трафіку — сегмент

Лити “по всіх” у Tier1 — прямий шлях у мінус. Ставка одна, а результатів — нуль. Твоя задача — зменшити кількість нерелевантних кліків, а не CPC. Виводиш у плюс не ціною, а точністю.

– У Facebook звужуй аудиторію до інтересів, поведінки й демографії, яка точно пов’язана з офером.
– У native виключай неефективні плейсменти та сайти ще на етапі білдингу whitelist’у.
– У push використовуй pre-lander-фільтрацію й агресивну оптимізацію після перших $10–20.

Високий CPC має сенс, якщо CR і EPC зростають разом із ним. Питання не “чому клік такий дорогий”, а “що він приносить”.

🔹 Підтягуй EPC: лендінг і прокладка — твоя зброя

Якщо за клік ти платиш $1, але EPC (earnings per click) — $0.20, проблема не в трафіку. Проблема в тому, що юзер не конвертується.

Оновлюй LP так, щоб:

– повторювати CTA з креативу
– тримати увагу не більше 2–3 секунд до кліку
– одразу показувати вигоду (бонус, виграш, підтвердження дії)
– вбудовувати тригери — FOMO, відгуки, соцдоказ
– мати чіткий UX (без складних форм, прокруток, мертвих екранів)

EPC має рости через якість, а не “чарівні скрипти”.

🔹 Тестуй не нові джерела — а нові флоу

Іноді той самий трафік конвертується в мінус просто тому, що флоу не підходить. Замість SOI спробуй DOI з бонусом. Замість прямого редиректу — через UGC-прокладку. Замість фіксованого CPA — hybrid або RevShare.

Такі зміни не зменшують CPC, але підтягують ROI зсередини, бо юзер діє глибше.

🔹 Ретаргетинг — другий шанс на ROI

Особливо у Tier1, де користувач не приймає рішень миттєво. Постав піксель, збери аудиторію, запусти окремий ретаргет під тих, хто пройшов перший крок, але не конвертувався.

Ретаргет клік часто дешевший, а LTV юзера — вищий. Це твоя дешева друга спроба, яка відбиває дорогий перший клік.

🔹 Аналітика — або ти, або тебе

Без трекера ти не знатимеш, який креатив дає профіт, а який просто з’їдає бюджет. Який девайс, браузер, регіон, час дня — усе це впливає на ROI при високому CPC.

Завдання трекера — знайти саме той зріз, де дорогий клік окупається, і вимкнути всі інші.

🔹 Мінусування і whitelist-підхід

Якщо ллєш native або push — збирай whitelist із топ-плейсментів. Це допоможе уникнути ситуації, коли дешеві кліки зливають у нуль, а дорогі — дають профіт. У FB або TikTok — працюй з lookalike’ами або ручною оптимізацією по adset’ах.

Не кожен дорогий клік поганий. Але кожен нерелевантний — шкідливий.

Підсумок

Високий CPC — це не вирок. Це маркер того, що твоя зв’язка має бути точнішою, креатив — глибшим, а аналітика — бездоганною. При правильному флоу, сегментації та EPC, навіть $2 за клік можуть дати ROI 100%+. Не намагайся зменшити вартість у лоб — оптимізуй цінність того, що цей клік приносить. І тоді математика працюватиме на тебе.