Як оптимізувати сайт під видачу ШІ?
Привіт, спільното! Хоча все ще більшість людей використовує Google для пошуку інформації, ШІ поступово перетягують ковдру на свій бік. І хоча наразі це не настільки суттєво, як про це розповідають параноїки, в майбутньому все може сильно змінитися. І тому, вже сьогодні треба замислитися над оптимізацією вашого сайту під ШІ.
А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали про те, чи зможе ChatGPT витіснити Google. Радимо до ознайомлення!
Чим відрізняється традиційний пошук від ШІ-пошуку?
З точки зору користувача, різниця між пошуком інфи в гуглі та ChatGPT майже нічим не відрізняється: ставиш питання — отримуєш відповідь. Хіба що формат видачі різний, варто визнати.
Проте алгоритми, які відповідають за ту саму видачу — вкрай різні. А відповідно будуть інші підходи і до оптимізації, бо перед нами стоять інші завдання. Тепер треба буде боротися не лише за першу сторінку в Google, а й щоб нас порадив ШІ.
Важливішим є ще й знайти баланс, щоб не втрачати трафік. Бо деякі методи оптимізації під ШІ можуть йти всупереч з тим, що ми робимо в процесі SEO-оптимізації.
Google під час генерації пошукової видачі звертає увагу на:
- SEO-оптимізацію сайту. Кількість статей, кількість ключів, контекст тощо. Інформація це ключовий аспект.
- Поведінкові фактори. Те, як довго людина переглядає сторінку, також впливає на ранжування статті в пошуку.
- Авторитетність сайту. Скільки зовнішніх посилань, їх якість.
- Технічний стан сайту. Зокрема його швидкість завантаження, відсутність шкідливого коду тощо.
При цьому якщо подивитися на роботу ШІ, то вони працюють ледь не з результатом роботу самого гугла. Адже звертають увагу на відкриті джерела, пошукову індексацію, та все ту ж авторитетність сайту. В основі видачі — тисячі, мільйони сторінок, які нейромережа обробляла. А в відповіді може бути намішана інфа з багатьох різних джерел, а не якогось конкретного.
GEO замість SEO
В підходах до оптимізації під ШІ ми також можемо спостерігати значний стрибок від SEO до GEO — Generative Engine Optimization. Якщо в першому випадку ми робимо ставку на зовнішні посилання та ключі в тексті, то GEO працює геть інакше.
GEO — це процес оптимізації сайту під генеративні нейромережі, наприклад — ChatGPT, Grok тощо. При цьому основний акцент робиться саме на якості інформації. Тобто ті тексти, які просто переспамлені ключами, але не мають жодного сенсу (привіт традиційне SEO) — тут не спрацюють.
Але інформація має бути структурованою та авторитетною, щоб ШІ почав її використовувати у відповідях. Не просто твердження, а закріплені цитатою експертів. Не сухий текст, а надійний посібник, що допоможе читачу у вирішенні його проблеми.
Фактично, GEO робить ваш сайт кращим. На відміну від класичного SEO, де треба жертвувати стилем, а іноді і взагалі здоровим глуздом, і усе це заради “оптимізації”. Але чи є це причиною відмовитися від SEO взагалі та повністю сфокусуватися на оптимізації сайту під генеративні мережі? Далі ми про це поговоримо.
Як працюють алгоритми генеративних нейромереж?
Але додамо ще більше конкретики. Дослідники з FirstPageSage релізнули чудову роботу. В ній вони резюмували, на що звертають увагу окремі мережі. Методологія дослідження полягала в тому, що дослідники створювали запити в ШІ, після чого аналізували відповіді, та джерела, з яких вона формувалась.
Результат їх дослідження виглядає наступним чином:
Головний критерій для будь-якої нейромережі — авторитетність ресурсу. Ще один важливий аспект, який часто ігнорується — це онлайн огляди.
Загалом, дуже радимо ознайомитися з дослідженням за посиланням вище. Бо як підкреслили самі FirstPageSage, наразі інфи про GEO не так багато. І можливо, в основі вивчення усієї цієї системи і буде їх власне дослідження.
Що важливіше: бути в топі пошуку, чи щоб тебе рекомендував ШІ?
Але що стосується пріоритетів. Давайте будемо все ж максимально об’єктивними, і тверезо розберемо це питання, спираючись на поточний стан справ.
Коли ваш сайт знаходиться на першій сторінці Google, кожен клік по ньому — це потенційна конверсія. Навіть якщо людина, яка перейшла на сайт, нічого не придбала, вона вже створила активність. Відповідно, сайт ставатиме дедалі популярнішим завдяки органіці.
ШІ ж не завжди ділиться посиланнями. Адже нейромережа лише синтезує відповідь на питання користувача, і використовує в ній частину інформації з вашого сайту. ШІ може його згадати, а може й ні. Відсутність посилання майже завжди означатиме, що на сайт реципієнт не зайде. І тому просування в ШІ допоможе нам хіба що з наступним:
- Підняти репутацію та впізнаваність бренду;
- Отримати додаткове охоплення, але з усвідомленням, що воно може бути геть незначним.
Останнє важко переоцінити. Тож ігнорувати GEO в жодному випадку не можна. Особливо, якщо це не заважає SEO-оптимізації.
Висновок
GEO — це все ще молода дисципліна, і наразі багато дослідників лише розбираються з тим, як саме ШІ систематизує інформацію, як обирає те, що з’явиться у відповіді.
Офіційної інфи не дочекаємось, щоб не було абузів. Ті ж Гугл також не розповідають, за якими принципами працюють їх алгоритми. Так що це норма. Але завдяки таким дослідникам, як FirstPageSage, поступово ми зможемо краще розуміти, як оптимізувати сайт під ШІ-видачу.
А що ви думаєте стосовно роботи нейромереж? Чи розумієте принципи роботи їх алгоритмів, чи взагалі ніколи про це не замислювались? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті, найкращій арбітражній спільноті України!
З повагою, Ваш Ґік!