Брендовані лендінги: вигода для рекламодавців чи арбітражників?
Привіт, спільното! Лендінг – це один з найважливіших елементів будь-якої РК. Якщо він має певні недоліки, це може негативно відбитися на конверсії. Проте є певні прийоми, які можуть навіть ідеальний лендінг зробити ще кращим. Тож про це і поговоримо сьогодні.
Також нагадуємо, що ми вже розповідали про те, що дає кращий конверт: лендінг чи вітрина. Радимо до ознайомлення!
Що таке брендовані лендінги?
Фактично, майже у більшості лендінгів так чи інакше будуть присутні певні елементи бренду, який ви просуваєте. Сенс повністю брендованого лендінгу полягає в тому, що він повністю мімікрує під сам бренд. І це може бути корисним в певних випадках.
Таким чином можна розвіяти власне посередництво між реклом та партнеркою. Результат – більший рівень довіри до лендінгу з боку навіть прискіпливих споживачів.
Використання таких креативів буде доречним не завжди. І це одразу варто підкреслити. Найкраще використовувати брендовані лендінги в довгострокових рекламних кампаніях. Це вигідно не тільки для арбітражників, а й для самого бренду.
Переваги для рекламодавців
Найбільше преференцій отримують власники брендів. І тут без варіантів. Проте ризики все ж присутні.
Але розпочнемо з плюсів:
- Фактично, адверти руками арбітражників роблять набагато більше, ніж просто залучають трафік. Вони саме просувають свій бренд за допомогою таких посадкових сторінок, і ефект буде відчуватися в довгостроковій перспективі.
- Якщо брати до уваги, що рекламодавці співпрацюють з великою кількістю арбітражників, то й рівень охоплення буде значним. І усе це за відносно невеликі гроші, що допоможе з просуванням навіть невеликих брендів, чиї бюджети не можуть конкурувати з лідерами ринку.
- Більший рівень довіри до посадкової сторінки. Особливо, якщо мова йде про вже відомі бренди. Тоді отримати конверсію буде дещо простіше.
Безумовно, варто згадати і мінуси. Але він полягає лише в ризиках, пов’язаних з неякісною роботою самих арбітражників. Наприклад, коли вони починають використовувати сумнівні джерела для просування продукту. В такому випадку, це може завдати шкоди бренду.
Чи у виграші арбітражники?
Але в першу чергу, ми тут турбуємось про самих афіліатів. Тож чи мають вони якісь переваги, якщо будуть використовувати брендовані лендінги? Відповідь – так, безумовно.
Головний тригер, на який ми маємо розраховувати від самого початку – це довіра. Адже використання символіки бренду в оформленні чи навіть в URL – це створення ілюзії, що споживач взаємодіє з цим самим брендом напряму.
Ефект цей не варто недооцінювати. Тобто навіть якщо мова йде не про саму відому компанію, довіра до продукту все ще формується. Тож і шанс на конверсію значно збільшується.
Враховуючи зацікавленість самих рекламодавців в тому, щоб арбітражники просували саме брендовані лендінги, можна отримати допомогу з виробництвом самих креативів. Це дозволить заощадити на послугах дизайнерів та отримати вільні кошти, які згодом можна перетворити на додатковий профіт.
Що ж стосується недоліків, то вони можуть відчуватися лише при роботі з сумнівними брендами. Якщо ви обираєте для співпраці продукти з поганою репутацією, то це негативно відбиватиметься на ваших РК. Проте цілком очевидно, що і загалом працювати з такими офферами – це дуже і дуже сумнівна ідея.
Як брендовані лендінги впливають на конверсію?
Одна з головних причин популярності брендованих лендінгів – це їх позитивний вплив на рівень конверсії. І мова йде не лише про впізнаваність самого бренду. Користувачі значно рідше залишають сторінку, якщо бачать знайомий візуальний стиль, логотип чи інші елементи фірмового оформлення.
Фактично, це створює ефект “офіційної” сторінки бренду, через що рівень довіри до самого продукту помітно зростає. А в багатьох вертикалях саме довіра часто є вирішальним фактором при прийнятті рішення про покупку чи реєстрацію.
Де брендовані лендінги працюють найкраще?
Проте важливо розуміти, що такий підхід буде ефективним не для кожного офферу. Найкраще брендовані лендінги показують себе у вертикалях, де репутація продукту напряму впливає на конверсію.
Наприклад, мова йде про нутру, товарку, фінансові оффери чи навіть гемблінг. В таких нішах користувачі значно уважніше ставляться до самого бренду, а тому і якісно оформлений лендінг може дати суттєвий приріст до конверсії.
Як ми вже відзначили раніше, особливо добре це працює в довгострокових рекламних кампаніях. Бо там важливо не просто отримати швидкий лід, а ще й поступово підвищувати впізнаваність самого продукту.
Висновок
Брендовані лендінги – це один із тих інструментів, який може бути вигідним одразу для обох сторін. Рекламодавці отримують додаткове просування бренду та підвищення впізнаваності, а арбітражники – більший рівень довіри до РК та потенційно кращий конверт. Особливо добре такий підхід працює у вертикалях, де репутація продукту напряму впливає на рішення користувача.
Проте важливо розуміти, що сам по собі брендований лендінг – це не панацея, яка забезпечить успіх ледь не будь-якої РК. Без якісного трафіку, крутих креативів та адекватного офферу навіть найкраще оформлена посадкова сторінка не дасть бажаного результату. Тож використовувати цей підхід варто з розумом та лише в тих зв’язках, де він дійсно буде доречним.
А чи працюєте ви з брендованими лендінгами? Розповідайте в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди обговорюємо свіжі методи заливу трафіку!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Це посадкова сторінка, яка повністю мімікрує під бренд: використовує його стиль, символіку та оформлення, щоб підвищити довіру користувачів.
Користувачі рідше залишають сторінку, якщо бачать знайомий логотип, дизайн та елементи бренду. Це створює ефект “офіційної” сторінки.
Найкраще вони показують себе у нутрі, товарці, фінансових офферах та гемблінгу –там, де довіра до бренду напряму впливає на конверсію.
