Ідеальний текст для лендінга – який він?
Привіт, спільното! Увага до креативів – це запорука профіту. Важливо не лише привернути увагу реципієнта, але й якісно його прогріти та дотиснути. І багато в чому за це відповідає саме лендінг. Тож сьогодні ми поговоримо, як правильно підготувати його текстову частину.
А перед початком нагадаємо, що ми вже розповідали, що краще: лендінг чи вітрина. Радимо до ознайомлення!
Зберігайте фокус
Найгірше, що можна зробити при написанні тексту для лендінгу – це чіплятися за усе та відразу. В такому випадку, увага споживача буде розсіяна, через що можуть виникати і сумніви стосовно придбання продукту, і безліч інших проблем, які віддалятимуть нас від бажаної конверсії.
Особливо це важливо у випадку, коли ми працюємо з офферами, що роблять ставку на інстинкти та на першу емоцію. Навіщо гемблеру знати історію, як виникло те чи інше казино? В першу чергу, його цікавить пропозиція: який бонус він отримає за депозит, чи вигідний він в плані відіграшу тощо.
Тож алгоритм для нашого лендінгу має бути таким: привернути увагу, підняти проблему та швидко запропонувати її ефективне вирішення.
Не варто ігнорувати і типові для маркетингу прийоми, зокрема попрацювати з потенційними запереченнями. Якщо продукт дорогий, то варто пояснити його цінність. Зробити фокус на перевагах продукту, а не лише на його ціні.
Наприкінці – підвести до виконання цільової дії. Це вже можна зробити не лише через текст, а й за допомогою елементів інтерфейсу.
Акцент на болях аудиторії, а не на самому продукті
Коли споживач шукає той чи інший продукт, його здебільшого не цікавить, хто та як його зробив та просуває. Найважливіше, щоб продукт вирішував ключову проблему. Допомагав її вирішити та повністю закрити. Саме тому найкращий варіант, щоб закрити клієнта – просувати через проблематику, а не через якісь окремі переваги продукту.
Розповідайте не про сам товар, а про те, як він може полегшити життя споживача. Саме демонстрація через такий вектор допоможе краще донести споживачеві, чому він має придбати той чи інший продукт.
Лендінг має бути продовженням креативу
Коли користувач натискає на банер, то його вже частково зацікавила пропозиція. Тому важливо, щоб лендінг продовжував ту саму ідею, яку ви закладали в банерах.
Як це має працювати? Якщо ви в оголошенні використовуєте умовний сторітейлінг, то найкращий варіант для лендінгу – це продовжити ту саму історію, а не починати розповідати одразу про сам продукт.
Коли в банері на гемблу фігурує історія якогось виграшу, то на посадковій можна продовжити гнути цю лінію, і вже поступово переводити до офферу. Наприклад, використовуючи фрази на кшталт “завдяки вітальному бонусу я зміг виграти саме стільки, інакше б грошей на балансі просто не вистачило”. Хоча тут вже ідеї можна крутити так, як завгодно.
Використовуйте прості CTA
Call To Action має бути простим та зрозумілим. Не треба давати людині час на роздуми. Важливо дуже лаконічно дати йому можливість діяти, а не думати:
- Придбати зараз.
- Створити обліковий запис.
- Отримати бонус.
Це працює набагато краще, аніж “Ризикнути, щоб виграти”. Або “Купити, щоб впевнитися”.
Чим менше етапів у воронці – тим простішим та чіткішим має бути CTA, щоб скоріше привести лід до конверсії.
Використовуйте досвід TikTok та Reels
Люди звикли отримувати інформацію за лічені секунди. Це той самий принцип, який ми мусимо експлуатувати, коли збираємо лендінг. Важливо, щоб інформація мала дуже швидку подачу, але при цьому розкривала пропозицію через болі споживача.
Зайвий текст не треба використовувати. Жодної води. Якщо хочеться додати якоїсь інфи, в ефективності якої ви маєте сумніви, краще подати її через умовну графіку. Щоб акценти не розпилялися.
Треба розуміти аудиторію
Не менш важливим є попередній аналіз аудиторії. Далеко не з кожним оффером будуть однаково ефективно працювати ті чи інші прийоми. Якщо одна аудиторія звикла швидко робити вибір, іншій на це знадобиться набагато більше часу. І наша мета не в тому, щоб давати той самий час. Скоріше, нам треба зробити усе для того, щоб його знадобилось якомога менше.
Висновок
Ефективний текст для лендінгу – це не той, який розповідає про продукт усе, а той, який швидко підводить користувача до потрібної дії. Чіткий фокус, акцент на болях аудиторії, логічне продовження креативу та прості CTA допомагають не втратити увагу потенційного клієнта й збільшити шанси на конверсію.
А які прийоми при написанні текстів для лендінгу використовуєте ви? Діліться досвідом в нашому Telegram-ком’юніті, де ми завжди обговорюємо найкращі способи отримати високий ROI!
З повагою, Ваш Ґік!
Поширені питання
Текст має швидко привернути увагу, підняти проблему, запропонувати її рішення та підвести користувача до цільової дії без зайвої інформації.
Не на характеристиках продукту, а на болях аудиторії та тому, як продукт допомагає вирішити її проблему.
CTA повинен бути простим, чітким і мотивувати до негайної дії: наприклад, “Придбати зараз”, “Створити обліковий запис” або “Отримати бонус”.
