опис_картинки опис_картинки

Привіт,  спільното! Дедалі більше арбітражників обирають зв’язки, де залив трафіку відбувається через мобільні застосунки. І тому, саме їх доводиться просувати у першу чергу. Через це ми вирішили, що буде доречним поговорити про те, що таке ASO, та як з його допомогою отримувати більше трафіку. 

А перед початком нагадаємо, що ми вже писали, для чого арбітражникам потрібна аппка. Радимо до ознайомлення!  

Що таке ASO? 

ASO застосовують не тільки в арбітражі, але й в маркетингу загалом. ASO (абревіатура від “App Store Optimization”) – це метод просування мобільних застосунків, що відбувається шляхом оптимізації. Фактично, мова йде про SEO, але в контексті саме аппок. 

Проте відмінностей між ASO та SEO все ж доволі багато. І у першу чергу, це стосується того, як ранжуються додатки в сторах, та ті ж сайти в пошуковій видачі. Якщо в останньому випадку враховується велика кількість чинників, як то швидкість завантаження сторінки, ключі в тексті, наявність списків і заголовків, тощо, то у випадку з ASO ми все ж більш обмежені.  

Проте все ще залишається велика кількість параметрів, які потребують уваги при оптимізації. І якщо до їх налаштування підійти з відповідною увагою та професіоналізмом, ви збільшуєте шанси того, що ваша аппка потрапить до ТОПу стору. Відповідно, ви зможете отримувати трафік не лише з рекламних сіток, але й пошукову органіку.  

Що саме впливає ASO-оптимізацію? 

ASO має на меті просунути ваш мобільний застосунок якомога вище в пошуковій видачі AppStore та PlayMarket. І метод такого маркетингу полягає в тому, щоб приділити увагу наступному: 

  1. Розробити СЯ, подібне до семантичного ядра для сайту. Для цього діємо традиційними методами: аналізуємо конкурентів по ключовому запиту, та робимо ще краще; 
  2. Обрати назву застосунку таким чином, щоб в ньому вже містився ключ. Це дозволить значно збільшити кількість користувачів, які побачать ваш застосунок; 
  3. Написати опис, також з урахуванням усіх необхідних ключів. Це сприятиме тому, що ваш застосунок буде легше знайти як через пошук всередині стору, так і за допомогою пошукових систем взагалі; 
  4. Робота над візуалом, велика кількість людей обирає застосунок, спираючись саме на те, як він оформлений. Гарна іконка привертає увагу користувача, а зображення та відео в описі напряму впливають на конверт. Інколи, якщо вони дійсно якісно зроблені, кількість завантажень після переходу на сторінку застосунку збільшується на 30-50%; 
  5. Оптимізація самого застосунку. Зокрема те, як швидко він завантажується, може вплинути на його позиції в PlayMarket від Google; 
  6. Додавання платних функцій також може покращити позиції застосунку у видачі.  

Проте також варто враховувати особливості майданчиків застосунків. Адже попри те, що вони звертають увагу майже на ті ж самі параметри аппки чи її оформлення, вимоги для попадання в ТОП у них все ж різні. 

Приклад: AppStore майже не враховує короткий опис при ранжуванні, та пропонує власникам ліміт в 170 символів, коли короткий опис в PlayMarket – усього 80 символів, проте він впливає на видачу набагато сильніше. Звичайний опис на обої майданчиках може досягати 4000 символів, проте якщо в PlayMarket він має значний вплив, в AppStore від нього не так багато профіту. 

Людський фактор при ASO 

Ще одна важлива відмінність ASO від SEO – це те, як користувачі впливають на ранжування. Якщо в звичайному SEO людський фактор – це здебільшого про кількість часу, який людина провела на сторінці, то у випадку з застосунками враховуються відгуки та оцінки. 

До того ж з відгуками варто дійсно працювати, фактично – це вже ледь не повноцінний retention-маркетинг. Адже навіть негативні відгуки не будуть такою великою проблемою для ранжування, якщо ви будете на них відповідати, та усіляко допомагати людям вирішувати їх проблеми, що виникли під час взаємодії з вашим застосунком. 

Але якщо ви плануєте лише накручувати відгуки, та не запарюватися над цим, то тут також важливо знати міру. Так, згідно зі спостереженнями, якщо у застосунку підозріло висока оцінка, 4.8-5, то це може призвести навіть до тіньового бану. Особливо, якщо ці оцінки дійсно підкручені.  

Стосовно накручування, то деякі арбітражники просто купують пошуковий трафік на свій застосунок, щоб підняти його в видачі. Створюється завдання, де необхідно написати ключі в сторі, знайти за їх допомогою саме ваш застосунок, перейти по ньому, завантажити. Це також буде бустити аппку у видачі, але варто бути уважними та обачними, щоб не спалитися з накруткою. 

Висновок 

Інструменти оптимізації ASO – це можливість покращити позиції вашого застосунку на цифрових майданчиках. Проте не варто розраховувати на диво: навіть якщо ви складете ідеальне СЯ, напишете крутезний опис, це все ще не гарантує того, що ваша аппка потрапить у ТОП.  

Фактично, найвідчутнішого ефекту можна досягнути лише тоді, коли ви добре попрацюєте над кожним з тих критеріїв, про які ми сьогодні говорили.  І вже тоді ви можете розраховувати на те, що трафік сам литиметься на застосунок. 

А що ви думаєте стосовно ASO? Вважаєте це дієвим засобом просування застосунку, чи такою ж переоціненою штукою, якою на думку деяких вебмайстрів є SEO? Діліться думками в нашому Telegram-ком’юніті! 

З повагою, Ваш Ґік! 

Категорія:

Статті