Чи може ChatGPT витіснити Google?
Привіт, спільното! Як часто останнім часом ви почали віддавати перевагу ШІ, коли вам треба щось з’ясувати: отримати якусь статистику, казуальну інфу, чи дізнатися, де смачніший хотдог? На особистому прикладі, можу сміливо констатувати, що все частіше в цих питаннях я покладаюсь саме на штучний інтелект. Бо це банально зручніше, хоча і не завжди точніше.
Проте що там я, лише одна крупинка в великій лавині трафіку. Що там інші? Чи існує ризик того, що все більше людей будуть використовувати ШІ, через що помре умовний SEO (нарешті офіційно помре, а не як його хоронять року з 2003-го, мабуть). Ну, банально тому, що ніхто вже навіть не буде переходити на сам пошуковик, не те що на сайт.
Сьогодні ми вирішили розібратися, наскільки реальним є ризик того, що ChatGPT замінить Google та інші пошукові системи. І якщо ви все ще не знаєте, як ChatGPT може допомогти в арбітражі, радимо вам наш окремий огляд!
ШІ вже всередині Google
Почнемо з головного, хоча не дуже очевидного. Якщо мова йде про порівняння пошукової системи та ШІ загалом, то тут варто зазначити, що відділяти їх стає дедалі складніше. Ось в чому справа: Google вже і сам інтегрує штучний інтелект у свій пошуковий алгоритм. І він буквально генерує відповіді по типу того ж ChatGPT, хоча і в дещо більш простій формі. Хоча можливо, що це лише наразі так, і ситуація ставатиме гірше.
Гірше не для пересічного користувача. Бо вони отримують лише переваги, зокрема можливість зекономити час через відсутність необхідності переходити за посиланнями, щось там вичитувати на сторінках, скролити і так далі. Гірше стає для нас, для арбітражників і вебмайстрів. Адже трафік просто не доходить до наших ресурсів, бо ШІ задовільнив його потребу ще в пошуковій системі.
І ось з цього боку, ситуація виглядає вже дуже і дуже не ок. Наскільки цей ефект відчутний взагалі, достатньо переглянути будь-яке свіже дослідження. Візьмемо за приклад найсвіжішу інфу від PewResearch.
Вони дійшли до висновку, що якщо на сторінці є відповідь від ШІ, то лише 8% користувачів переходить за посиланнями. Тобто використовує результати пошуку. Але якщо відповіді немає, то ця цифра складатиме вже 15% користувачів. Тобто відповідь Gemini може відрізати половину потенційного трафіку, який перейшов би за нашим посиланням. І, мабуть, даремно ще раз нагадувати, що це дуже дофіга.
У цього явища, коли людина навіть не переходить далі ніж перша сторінка пошукової системи, є власна назва — zero-click. І все більша кількість користувачів поводить себе саме таким чином.
Наприклад, The Verge також писали про те, що інтеграція ШІ в пошукові системи вбиває трафік. Вони також наводили коментарі і представників Google, де ті заперечували проблему, проте вимушені були констатувати, що поведінка трафіка все ж змінюється.
Але чи “віджимає” ринок саме ChatGPT?
Проте якщо в Google ми в будь-якому разі маємо можливість якось зачепитися за трафік, то ось якщо він повністю піде в ChatGPT, то вебмайстрам стане набагато складніше. Тож варто також дослідити питання, чи дійсно ChatGPT починає витісняти пошукові системи, або все не так погано.
Мабуть, вже зрозуміло, що проблеми з ШІ у вебмайстрів не лише через чат. Вона куди глибша і більш серйозна. Проте чи варто переживати за ще одного конкурента?
Згідно з дослідженням SearchEngineLand від березня 2025-го, наразі частка пошукових запитів в Google в 373 рази більша, ніж у ChatGPT. В основу дослідження лягла наступна статистика:
- В 2024 люди “гуглили” (себто саме шукали в Google) 5 трильйонів разів, тобто близько 14 мільярдів на день, що становить 93.57% від усього ринку;
- За той самий період, в ChatGPT нарахували близько 37.5 мільйони пошукових промптів за день.
Ба більше, навіть якщо ми будемо розглядати питання з точки зору не лише поточних цифр, а саме через призму тенденцій, то кількість пошукових запитів в Google виросла в 2024 році майже на 22% в порівнянні з 2023 роком. Це за умов, що в тому ж 2024-му ChatGPT вже повноцінно хайпував.
Також демонструють зростання і інші розділи та сервіси від Google: новини, зображення, мапи, відео. Тож кількість трафіку тут лише зростає.
Якщо ви робите ставку на органіку, це все ще життєздатний варіант для отримання профіту. Хоча і зростаючий відсоток zero-click все ж натякає, що вже потрібно готуватися до того, що в майбутньому доведеться шукати трафік деінде.
Але чи може змінитися ситуація в майбутньому?
Що стосується безпосередньо перспектив, то тут ми не можемо не згадати одну з останніх новин.
Так, 9-го липня 2025 року компанія OpenAI оголосила про наміри створити власний браузер. Він буде мати назву “Aura”. Його дизайн буде нагадувати поточний стиль ChatGPT, проте корисним цей браузер буде, скоріше, для самих OpenAI. Бо одна з задач, яку вони ставлять перед своїм майбутнім браузером — дослідити поведінку людей, що може бути використано в майбутньому не лише для оптимізації ШІ-ядра, а й для інтеграції рекламних інструментів.
За прикладами далеко ходити не треба. Та ж META вже давно не дають навіть відкласти кучу, щоб ви не отримали рекламу туалетного паперу після цього. І цілком можливо, що саме якісна персоналізована реклама від OpenAI може стати вбивцею Google, а взагалі не якість самого браузера чи пошуку.
Проте наразі ми можемо лише здогадуватися стосовно того, яким буде цей новий браузер, а головне — чи матиме він хоч якийсь попит в майбутньому.
Як підготуватися до панування ШІ
Якщо все ж кількість нульових сесій так і зростатиме, ми все ще маємо змогу отримувати профіт. Для цього треба адаптувати власні воронки під нові реалії. Бо вже зараз всередині відповідей вже є реклама, яку можна просувати і отримувати бажаний трафік. Навіть в відповідях Gemini містяться приховані оголошення.
Органіку через ШІ також можна отримувати. Бо відповіді дуже часто містять посилання на першоджерело. Тож треба працювати в бік не лише оптимізації сторінок під пошукові системи, а й під ШІ, щоб за основу його відповідей брали саме ваше джерело. Як це зробити — розберемо в майбутніх оглядах.
Поки що ШІ дивує не лише в позитивному плані
Проте наразі ШІ, зокрема ChatGPT, можуть не тільки допомагати людям, а й створювати чи погіршувати вже наявні проблеми.
Наприклад, нещодавно WSJ повідомляли про те, що ChatGPT заспокоював людину, яка починала вважати себе божевільною (і вважала так не дарма, виходячи з історії переписки). Натомість ШІ у відповіді натякнув, що це не проблеми з психікою, а геніальність, що виривається назовні.
І навіть зараз, коли вийшла модель ядра 5.0, вона все ще страждає від старих проблем. То не може порахувати кількість символів в невеликому слові, то видає ще якусь дичину. І хоча це може сприйматися як щось кумедне, типу “ха-ха, тупа машина, як ти заміниш мене на роботі”, на практиці це може вказувати на те, що і інші відповіді будуть не до кінця об’єктивними.
Також згадаємо ще й те, що останнім часом рада ЄС все активніше втручається в те, як працюватимуть та розповсюджуватимуться цифрові продукти на європейському ринку. І ось такі історії про те, де ШІ посилюють конспірологічні нахили в людей, можуть спровокувати ще більш ретельний контроль над ChatGPT з боку правоохоронних чи законодавчих органів.
Але це все ще на рівні теорії, і як воно буде на практиці — побачимо вже дуже і дуже скоро.
Висновок
Повертаючись до нашого сабжу. Чи зможе ChatGPT витіснити Google? Як мінімум, не найближчим часом. Це можна стверджувати абсолютно точно.
Але! Якщо ми говоримо про погрози для трафіку з боку ШІ, то ось тут ситуація виглядає вже не так позитивно для нас. Адже кількість zero-click сесій, коли люди не переходять далі головної сторінки пошукової видачі, зростає. І чим краще працюватиме той самий Gemini зі своїми Summary, тим менше людей доходитимуть до сайтів, які ми створюємо.
Проте не забуваємо про антимонопольне законодавство ЄС. Цілком можливо, що вони також долучаться до процесу регулювання роботи алгоритмів, щоб зменшити кількість zero-click сесій. Розмови про це також вже активно ведуться, проте як це все буде реалізовано — розповімо вже в наших майбутніх матеріалах.
А що ви думаєте з цього приводу? Діліться власними думками стосовно того, куди нас призведе розвиток ШІ, в нашому Telegram-ком’юніті. Одне з небагатьох місць, де все ще тільки натуральні інтелекти, а не штучні!
З повагою, Ваш Ґік!