Схоже, Google остаточно визначився зі стратегією. Жодних «пісочниць» і обережних тестів. Компанія одразу вбудовує штучний інтелект у свою найсильнішу точку — пошук і рекламу. Тихо, без гучних анонсів, але з дуже конкретними наслідками для ринку.…
2025 рік не зламав арбітраж і не «вбив» трафік. Він зробив інше — прибрав поблажки. Те, що раніше сходило з рук і прощалося алгоритмами, тепер напряму конвертується у витрати. Ринок став менш терплячим і значно…
У кожного байєра настає момент, коли звʼязка стабільна: ліди йдуть, цифри виглядають адекватно, ROI тримається в плюс. І в цей момент виникає найнебезпечніше бажання — просто додати бюджет. Саме тут більшість і ламається, хоча зовні…
Є популярна ілюзія: якщо ти працюєш «в білу», не ллєш сіряк і не граєшся з обхідними схемами — життя з Google має бути простішим. На практиці все навпаки. Саме Merchant дуже швидко знімає рожеві окуляри…
Google поступово виводить Gemini за межі звичайного чат-бота. Компанія запускає режим Personal Intelligence — формат, у якому ШІ за згодою користувача підключається до Gmail, Google Photos, YouTube та історії пошуку. Це вже не окремий інструмент…
Про TikTok в УБТ-середовищі давно ходять крайнощі. Або «золота жила без витрат», або «бан за баном без шансів». Реальність, як завжди, посередині. УБТ з TikTok — це не про удачу і не про універсальні рецепти.…
Якщо спростити до суті, DTC (Direct-to-Consumer) — це бренди, які продають напряму кінцевому клієнту. Без маркетплейсів, без ритейлу, без посередників. Свій сайт, своя воронка, свій трафік. І саме рекламні платформи — Facebook, Google, TikTok —…
Ця ситуація знайома майже кожному, хто працює з Facebook-рекламою. Однакові креативи, ті самі налаштування, ідентичний оффер — але результат кардинально різний. Один адсет починає давати ліди, інший виглядає мертвим. І тут важливо одразу зняти ілюзію:…
У більшості команд пуші досі сприймають як щось другорядне. Мовляв, «давайте ще зверху кинемо повідомлення — раптом зайде». У результаті: нагенерили тексти, розіслали щось про бонус, подивились на мінус і зробили висновок, що пуші не…