Медіабаїнг у сфері iGaming передбачає постійний пошук нових рішень та тестування різних ГЕО. Ми працюємо з багатьма ринками, і сьогодні наш Team Lead Михайло та його команда ділиться одним із кейсів, який демонструє ефективність роботи на нестандартному ГЕО — Монголії.
Монголія: Чому це ГЕО виявилось перспективним
- ГЕО: Монголія
- Вертикаль: iGaming
- Джерело трафіку: Facebook + PWA
Завдяки тому, що значна частина користувачів у Монголії виходить в інтернет через мобільні пристрої, Facebook та PWA є ефективними джерелами трафіку.
Чому Монголія спрацювала?
- Економічне зростання: Розвиток гірничодобувної промисловості та сільського господарства сприяє збільшенню доходів населення, що стимулює витрати на онлайн-розваги.
- Обмежені офлайн-розваги: Мало варіантів для традиційних розваг підштовхує аудиторію до онлайн-гемблінгу.
- Урбанізація: Зростання міського населення підвищує попит на онлайн-ігри завдяки кращому доступу до інтернету.
Технічні налаштування та підхід до таргетингу
Для цього ГЕО ми використовували комбінацію трафіку з Facebook та PWA.
Основні налаштування включали:
- Таргетинг: Вікові групи 20-64 та 22-55 років, рівномірне співвідношення чоловіків і жінок, автоплейсменти
- Додаткові методи: Використання PWA для підвищення залучення та конверсії.
Результати та метрики
- Період кампанії: Червень 2024
- Витрати: $109,500
- Дохід: $182,300
- ROI: 67%
- CPI: $6-8 доларів на PWA
- CTR: 0,9 – 1,2 %
- CPM: $1,3 – 1,5
Креативи, які спрацювали
Для цього ГЕО найкраще спрацювали прості креативи з акцентом на виграш, зображення банкнот та зарахування на банківський акаунт.
Важливим було регулярне оновлення цих креативів, що дозволило уникнути «замилювання» очей у користувачів.
Крім того, використання адаптивних лендингів, таких як «Колесо» для промо Big Bass, забезпечило високий рівень конверсій.
Результати та ключові показники
Результати кампанії в Монголії показали, що при правильному підході навіть на невеликих ринках можна досягати значних показників:
- CPI: $6-8 доларів на PWA
- Оптимальний бюджет адсету: 150 доларів на день
- Високий CTR та конверсії завдяки простим, але ефективним креативам.
Проблеми та їх вирішення
Під час заливу кампанії виникли деякі труднощі, зокрема з визначенням оптимального бюджету для адсетів. У результаті тестів виявили, що оптимально працювати з бюджетом близько 150 доларів на день, оскільки більші суми призводили до підвищення вартості інстала.
Також були вирішені питання із дублювання інстала, які штучно занижували показники.
Висновки та рекомендації
Хоча Монголія не є основним ГЕО для нашої команди, цей кейс доводить, що варто експериментувати з різними ринками.
Правильний вибір джерел трафіку, адаптація креативів та оптимізація бюджету можуть принести високий ROI навіть на таких нішевих ринках.
Долучайтесь до нашого телеграм каналу Improve Team! Тут ми публікуємо цінні поради з аффілейт-маркетингу, актуальні вакансії та гарячі партнерські пропозиції.
Профітних запусків,
Михайло Савенко, Team Lead,
Improve Team
Коментарі