Кейс від AdKey.Agency: ROI 106% на BruceBet в Італії з MB Partners

Привіт, спільното! Сьогодні в нас на огляді дуже профітний кейс від AdKey.Agency, який цікавий нам одразу з двох причин. По-перше, це приклад успішного запуску в найтоповішій ніші, в гемблі. По-друге, ROI тут вражаючий, тож як можна було пройти повз? 

Розпочнемо з невеличкого резюме, щоб краще було зрозуміло нюанси та ефективність кейсу:  

А тепер детальніше до самого кейсу. Далі — пряма мова команди, подекуди з нашими коментарями, що мають на меті зробити кейс ще більш інформативним для новачків. 

Чому вирішили обрати BruceBet?  

BruceBet — це якісна гемблінг-платформа з ліцензією Кюрасао, яка пропонує широкий вибір ігор та ставок на спорт. Платформа орієнтована на широку аудиторію гравців: від шанувальників слотів до фанатів live-казино та беттінгу. 

Основні переваги BruceBet: 

• Бонуси: Велкам бонуси на перші 4 депозити та 5% кешбек від програшів. Це стимулює гравців повертатися та робити повторні депозити. 
• Провайдери: Ігри від топових геймінг провайдерів, серед яких Pragmatic Play, Yggdrasil, QuickSpin та інші. Це формує довіру та забезпечує високу якість продукту. 
• Категорії ігор: Слоти, live-казино, ставки на спорт — широкий вибір для гравців з різними смаками. 
• Інтерфейс: Сучасний, зручний та багатомовний інтерфейс, що робить платформу доступною для аудиторії з усіх наявних ГЕО. 
• Платіжні методи: Підтримка як локальних, так і міжнародних способів оплати, що полегшує депозити та виведення коштів. 

Якісний оффер — це база для будь-якої успішної РК. Адже це нівелює ймовірність того, що ми втратимо конверсію по причині того, що клієнт не зміг банально депнути, тому що казино не приймає крипту. Чи трафік пішов, бо на платформі відсутні лайви.  

Що з цього вийшло? 

Італія — один із найперспективніших ринків для арбітражників, попри високу конкуренцію. Наша мета під час запуску кампаній на BruceBet полягала не лише в отриманні високої конверсії, а й у залученні максимально якісного трафіку. 

AdKey.Agency запустили рекламні кампанії у Facebook із загальним бюджетом €11,000, і результат перевершив очікування — ROI склав 106%. 

Розповідаємо детальніше, як саме AdKey.Agency вдалося перевершити всі очікування. 

Як AdKey.Agency це організували? 

Ми розпочали кампанію з тесту креативів і таргетингу. Основний акцент зробили на статичні креативи, орієнтовані на платоспроможну аудиторію. Запуски проводили як на широку аудиторію, так і з розподілом за статтю та віком. 

У результаті найбільш цільовий трафік забезпечила аудиторія у співвідношенні 70% чоловіків та 30% жінок віком 27–50 років. 

Загалом було запущено близько 7 рекламних кампаній, із яких: 

• 40% бюджету пішло на Android, 
• 60% пішло на запуск PWA . 

Після оптимізації частка Android-трафіку зменшилась до 10%, адже основний обсяг і найкращі показники демонстрував саме трафік із PWA. 

Тестування та оптимізація РК — це єдиний правильний шлях до профіту. Якщо вчасно знайти якісь закономірності в зв’язці, це може допомогти збільшити прибуток, як ми і бачимо тут.  

Методика тестування 

Тут особлива увага. Адже мова буде йти про ключовий етап будь-якої РК: тестування зв’язок з подальшим масштабуванням.  

1. Підготовка креативів і рекламних кампаній: ми підготували пул креативів і кілька агентських рекламних акаунтів. Запустили кілька багато-адсетних кампаній, у яких кожен адсет містив 2 оголошення з різними креативами, а всередині кожного адсету комбінували стать і вік. 
2. Масштабування успішних кампаній: кампанії, які демонстрували найкращі результати за конверсіями в інстали, реєстрації та депозити, масштабувалися на +20–30% після кожної події (покупка=депозит). Це дозволило нам збільшити обсяг трафіку при збереженні стабільного результату. 
3. Перезапуск реджектів: адсети, які йшли в реджект, ми перезапускали, подавали апіли, додавали мініатюри — у результаті близько 90% оголошень проходили модерацію. Заміна пушів і креативів здійснювалася раз на тиждень для підтримання свіжості та інтересу з боку аудиторії. 

Завдяки цьому рівень апруву креативів досягав 90%. Оновлення пушів та креативів ми проводили щотижня, щоб підтримувати інтерес і не дати аудиторії “вигоріти”. 

Чому обрали залив черезMB Partners? 

Для тестування нових ідей та мінімізації ризиків ми обрали офер нашого надійного партнера — MB Partners. Це прямий рекламодавець, і ми впевнені в якості їхніх оферів. Такий підхід дозволив знизити потенційні ризики у випадку негативних результатів і уникнути порушень, пов’язаних із конкретними брендами. Усі дії були погоджені з партнерською програмою, щоб максимально зменшити ризики. 

Як команда утримувала користувачів? 

Ключовим моментом у підвищенні конверсії та зниженні відтоку гравців стала ретеншн-стратегія. Ми використовували кастомні push-сповіщення, поділені на три категорії: користувачі, які щойно зареєструвалися; користувачі, які зробили перший депозит; користувачі з повторними депозитами. 

Кожна категорія отримувала персоналізовані пропозиції та бонуси, що допомогло не лише повернути гравців, а й підвищити їхню залученість. Push-сповіщення відігравали важливу роль у збільшенні кількості повторних депозитів. 

Ретеншен — це ключ до високого LTV, ключової метрики в iGaming. Недостатньо зробити так, щоб клієнт вніс лише перший депозит. Ми маємо сприяти тому, щоб він повертався знову і знову, що буде гарантувати нам не лише високий ROI в моменті, а й профіт в майбутньому. І використання для цієї мети пушів + PWA — це дуже актуальний та ефективний прийом, який досі працює.  

Креативи та підходи для досягнення високого CTR 

Для досягнення високого CTR (1,33%) команда використала кілька ключових підходів. 

1. Статичні зображення:
   Ми використовували яскраві та динамічні візуали, роблячи акцент на функціоналі BruceBet. Яскраві символи, що асоціюються з удачею та можливістю виграшу, добре спрацювали на таргетовану аудиторію. 
2. Тематичні зображення:
   Зображення зі слотами, бонусними пропозиціями і моментами з ігор, дозволили досягти хороших результатів. Ми застосовували графіку, що викликає асоціації з «везінням» і «виграшем» — це привертало увагу та стимулювало кліки. 

Якісні креативи — важливий елемент будь-якої успішної РК. Особливої уваги вони заслуговують ще й на фоні масової банерної сліпоти, через що зачепитися за увагу реципієнта дуже і дуже важко. В прикладі ми бачимо якісні креативи, які навіть без анімації змогли привернути увагу потенційних клієнтів. 

Чому вони спрацювали? Яскрава графіка, використання ігрових елементів, що добре працює на асоціаціях в людей, що грають чи активно грали в казино до цього, та меседж про вигоду гри саме в цьому казино. Дуже класична та ефективна формула.  

Аналіз ринку гемблінгу в Італії 

Італія — це ринок з високою конкуренцією, але водночас із величезним потенціалом, відомий значним рівнем платоспроможності, особливо серед користувачів у великих містах, таких як Рим і Мілан. У 2023 році обіг ринку гемблінгу в Італії склав 20 мільярдів євро, і він продовжує зростати. 

Таргетинг був звужений до великих міст, що збільшило вартість трафіку, але дало змогу суттєво підвищити конверсію серед більш платоспроможної аудиторії. 

Для отримання високого ROI недостатньо обрати лише країну, звідки ви купуєте трафік. Треба ще більше сегментувати аудиторію, адже це дозволить вам платити лише за ті кліки, що з більшою ймовірністю принесуть вам конверсію. Тож тут ми бачимо приклад ефективного таргетингу, коли команда відмовляється від потенційно більш бідніших міст, та робить ставку на ту ж столицю країни.  

Який результат? 

Кампанія дала відмінні результати. Ми досягли ROI 106%, що підтверджує ефективність обраної стратегії для Італії. Незважаючи на високу конкуренцію, нам вдалося забезпечити відмінні показники за CTR і CR, а також збільшити кількість повторних депозитів завдяки ретеншн-стратегії. 

Рекламодавець зазначив: «Ми побачили не лише якісний трафік, а й стабільні конверсії, що зробило кампанію вигідною для всіх сторін». 

P.S. Кейси у такому форматі є ознайомчими та призначені для демонстрації основ роботи в цій сфері. Усі конкретні дані та стратегії можуть адаптуватися залежно від команди та кампанії. 

Висновок 

У підсумку ми бачимо, що секрет успішного арбітражу — це не про якусь там магію чи фарт. Це про виважену та продуману стратегію, яка здатна принести свої плоди навіть в такій, здавалося б, перевантаженій ніші, як гембла. Варто лише обрати якісну зв’язку з оффер + ГЕО + креатив, щоб у підсумку залишилися задоволеними і арбітражна команда, і рекламодавець. 

Як вам сьогоднішній кейс? Запрошуємо до обговорення на теренах нашого Telegram-ком’юніті, де лише профітні кейси! Також хотіли би почути ваше ставлення стосовно такого формату огляду з нашими коментарями, наскільки вони здаються вам корисними, чи ми просто занадто душні? Будь-який фідбек буде доречним! 

З повагою, Ваш Ґік!