Meta знову трясе Reels Trending Ads: Reels, Threads, каталоги

Нові формати і тренди

Meta вкотре доводить, що не збирається зупинятися у розвитку рекламних інструментів. Одним із найгучніших апдейтів стали Reels Trending Ads, які відкрили для ширшого кола рекламодавців. Це формат, що фактично повторює ідею YouTube Select чи TikTok Pulse, дозволяючи показувати рекламу біля найпопулярніших роликів. Перші дані тестів вражають: бренди отримали близько +20% до впізнаваності завдяки тому, що їхні оголошення з’являються поруч із контентом, який і без того збирає мільйони переглядів.

Потужність Reels

Reels Trending Ads стають ще актуальнішими на тлі того, що Meta активно хвалиться статистикою: щодня Reels збирають понад 200 мільярдів переглядів. Це величезний обсяг трафіку, який перетворює Reels на один із ключових плейсментів у системі. За рахунок AI-рекомендацій користувачі проводять у Instagram на 24% більше часу, а це означає, що і рекламні формати на цьому майданчику працюватимуть стабільно краще.

Threads і нові можливості

Не менш цікаві зміни чекають і на Threads. Соцмережа тихо, але впевнено стає ще одним рекламним плейсментом у Meta. Серед новинок — можливість запускати каруселі, формат 4:5 для фото і відео, а також тести App Ads і Advantage+ Catalog Ads. Особливість у тому, що рекламодавцям навіть не обов’язково створювати окремий акаунт у Threads: достатньо підключення через Facebook або Instagram. Аудиторія росте швидкими темпами й уже досягла 100 млн DAU та близько 400 млн MAU.

Каталоги і командна робота

Meta зробила каталоги ще зручнішими для командної роботи. Тепер доступ до них відкривається автоматично для всієї команди, тож відпадає необхідність вручну призначати права кожному користувачеві. Крім того, компанія активно пушить Advantage+ Catalog Ads — інструмент, що формує динамічні добірки товарів під конкретні аудиторії. Це ще один крок до максимальної персоналізації реклами.

CAPI як стандарт

У центрі уваги залишається й Conversions API (CAPI). Meta активно просуває Gateway-рішення, яке зменшує втрати даних, робить оптимізацію точнішою і дозволяє знизити CPA. Новинка має спрощене підключення, а також демо-режим у Partner/Business Suite для тих, хто хоче протестувати інструмент без складних інтеграцій.

Чи є стабільність?

Незважаючи на всі плюси, рекламодавці продовжують скаржитися на постійні зміни у системі. Так, Reels Trending Ads виглядають як сильний крок уперед, але постійні апдейти Meta часто створюють відчуття хаосу. Байєри й команди хочуть бачити не лише нові формати, а й стабільну роботу алгоритмів, які б дозволяли масштабувати кампанії без непередбачуваних збоїв.

Висновок

Reels Trending Ads відкривають перед бізнесами нові можливості для збільшення впізнаваності та охоплення. На тлі зростання аудиторії Reels і загальної інтеграції нових плейсментів від Meta цей інструмент може стати ключовим у стратегії для брендів у 2025 році. Проте остаточний успіх залежатиме від того, чи зможе Meta стабілізувати свою рекламну систему і перестати «гойдалити» ринок нескінченними апдейтами.

Будьте в курсі всіх новин! Приєднуйтесь до ҐікNews.