CPS у Facebook: шанс чи геморой для арбітражника?

Що таке CPS у Facebook

CPS у Facebook — це модель, де рекламодавець платить не за кліки чи покази, а тільки за фактичні покупки. Meta активно пушить цю схему у зв’язці з e-commerce, Reels і Shops. Для рекламодавців звучить привабливо: максимум прозорості та зрозумілий ROI. Але для арбітражника не все так гладко — тут є і плюси, і серйозні підводні камені.

Переваги моделі

Головний плюс очевидний: гроші витрачаються лише тоді, коли користувач реально платить. Для арбітражника це виглядає як «чистий» варіант співпраці, адже в CPS у Facebook зникає сумнівна частина, пов’язана з конверсіями в реєстрації чи кліки без подальших дій.
Алгоритм Meta добре працює саме з івентом «покупка». Це означає, що при достатньому обсязі даних він навчається швидше й точніше. Якщо кампанія запущена через Shops чи Reels, формат виглядає максимально нативно: юзер бачить товар, клікає, купує, і вся воронка відбувається в екосистемі Meta.

Недоліки CPS у Facebook

Проте для арбітражника CPS у Facebook може стати справжнім випробуванням. По-перше, довга воронка. Якщо користувач йде через кілька етапів — від кліку до вибору товару і далі до оплати, система отримує дуже мало сигналів для навчання. Щоб алгоритм стабільно оптимізував кампанію, потрібно щонайменше 50 покупок на тиждень. Для нових чи складних офферів це нереально.
По-друге, будь-яка слабка ланка у зв’язці б’є по результатах. Якщо ленд повільно вантажиться або сам оффер не викликає довіри, навіть ідеальний трафік не перетворюється в продажі. Гроші летять у трубу, і вся перевага CPS просто зникає.

Де модель працює найкраще

CPS особливо добре заходить там, де цикл покупки короткий і не потребує довгих роздумів. Це e-commerce з чеком до $100: аксесуари, одяг, косметика, гаджети. Також непогано показує себе нутра — продукти, де користувач готовий швидко оплатити й отримати результат. У таких нішах CPS реально дає позитивний ROI.
А от для «довгих» продуктів, де клієнт думає тижнями, порівнює умови чи радиться з іншими, CPS стає занадто дорогим і практично не окупається.

Висновок

CPS у Facebook не варто сприймати як магію чи чарівну кнопку для прибутку. Це лише модель, яка змушує арбітражника грамотно будувати зв’язки та працювати з реальною вартістю покупки. Там, де оффер сильний, ленд швидкий, а цикл короткий, CPS може стати топовим інструментом. Але якщо умови не ідеальні — краще обрати іншу модель, щоб не злити бюджет.

Ще більше цікавого в нашому Telegram-каналі! Підписуйтесь ҐікNews.