Інтерактив у Facebook Ads: тренд чи реальний інструмент

Чому інтерактив так активно просуває Meta

Останні оновлення Facebook показують: компанія робить ставку саме на інтерактив. Опитування, квізи, стріми — усе це Meta презентує як майбутнє реклами. Логіка проста: коли користувач не просто бачить банер, а взаємодіє з ним, він проводить більше часу у застосунку. А значить, алгоритми отримують сигнали, які допомагають краще розуміти аудиторію та знижувати CPM.

Плюси використання інтерактиву

Перше, що відзначають арбітражники, — CTR справді росте. Інтерактивні формати привертають увагу, реклама виглядає нативно, а не як черговий нав’язливий банер. Другий плюс — можливість збору даних. Через прості питання у квізі можна отримати інформацію про інтереси, вік, стиль життя користувача. Це цінний бонус, бо фактично він працює як «нові куки», але в екосистемі Meta. Третій аргумент — дешевший CPM. Чим довше користувач взаємодіє з оголошенням, тим вище його релевантність для системи.

Мінуси інтерактиву, про які не говорять

Однак він має і зворотний бік. Часто кліки відбуваються «із цікавості», без реального наміру щось купити. Це збільшує охоплення, але не завжди приносить якісних лідів. Другий мінус — продакшн. Зробити гарний банер просто, а от створити інтерактивний квіз чи бота — це вже додаткові витрати часу та грошей. Третя проблема — модерація. Алгоритми Meta уважніше перевіряють інтерактив, особливо коли йдеться про «тести» чи «діагностику», які можуть потрапляти під чутливі теми.

Коли інтерактив реально працює

Найкраще інтерактив показує себе в офферах, де користувач має пройти кілька кроків до дії. Наприклад, у гемблі чи дейтингу квізи добре фільтрують нецільову аудиторію. У e-commerce інтерактив може виконувати роль каталогу, де юзер обирає товар крок за кроком. Якщо ж лити «голі опитування» без зв’язки з оффером, прибутку не буде.

Підсумок

Meta не перебільшує: він дійсно піднімає CTR, знижує CPM і допомагає збирати дані про користувачів. Але він працює лише тоді, коли вписаний у воронку продажів і допомагає відсіювати «порожній» трафік. Якщо ж ставитися до нього як до простої заміни банера, то інтерактив перетвориться на зайві витрати.

У 2025 інтерактив стає не просто модним словом, а робочим інструментом. Головне — пам’ятати, що він має бути частиною системи, а не самоціллю.

Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!