Criteo і приватні угоди: інструмент для досвідчених?

Що таке Criteo і приватні угоди

Більшість арбітражників знають Criteo як платформу, яка працює насамперед з ретаргетом. Але насправді екосистема набагато ширша. Окрім стандартного RTB-аукціону, тут доступні приватні домовленості — так звані Deal ID. Саме вони й формують сегмент, який називають Criteo і приватні угоди. Суть у тому, що замість хаотичної боротьби у відкритому аукціоні ви отримуєте унікальний доступ до інвентарю на окремих умовах. Це нагадує закритий «VIP-вхід», де аудиторія фільтрується, а покази стають більш контрольованими.

Як працюють приватні угоди у Criteo

Учасник домовляється з паблішером або через саму платформу про спеціальні умови: узгоджений CPM, чіткі whitelists і конкретні майданчики. Завдяки цьому ви знаєте, де показується реклама, і уникаєте випадкових розміщень на сайтах низької якості. Головна перевага такої схеми полягає в прозорості й передбачуваності — те, чого часто бракує у звичайному аукціоні. Саме тому Criteo і приватні угоди викликають інтерес у досвідчених баєрів.

Чому це вигідно

По-перше, інвентар стає значно чистішим. Трафік у рамках приватних угод якісніший, а показники CTR помітно зростають. По-друге, у вас з’являється більше можливостей домовлятися з паблішерами напряму, а це дає не тільки стабільність, але й шанс отримати кращі умови. По-третє, ви контролюєте не лише вартість показу, а й розташування реклами, що особливо важливо для тих, хто працює з преміальними офферами.

Обмеження та підводні камені

Не варто думати, що приватка у Criteo відкриває двері для будь-яких вертикалей. У платформи своя політика, і сірі ніші тут не вітають. Якщо ви працюєте з гемблою — доведеться маскувати її під ігрові проєкти. Крипта може проходити як фінансові сервіси, нутра — як категорія «здоров’я та бьюті». Без цього модерація все одно заблокує кампанію. Тому Criteo і приватні угоди не є чарівним інструментом для «сірих» тем, а лише розширюють можливості у рамках білого або напівбілого трафіку.

Кому підходять приватні угоди

Передусім тим, хто має стабільні бюджети від кількох тисяч доларів на місяць і готовий грати у «довгу». Приватка актуальна для тих, хто вже працює з обгортками під «білу» тематику і хоче не випадкових заливів, а контрольованих і прогнозованих результатів. Новачкам цей інструмент здасться занадто складним: потрібні досвід, гроші й розуміння політик.

Висновок

Criteo і приватні угоди — це не магія й не спосіб обійти правила. Це інструмент для тих, хто прагне стабільності, якості й прогнозованості у трафіку. Якщо ви тільки починаєте шлях в арбітражі, краще зосередитися на простіших джерелах. Але якщо у вас вже є досвід, команда і бюджети, приватні угоди у Criteo можуть стати ще однією важливою цеглинкою у вашій рекламній системі.

Ексклюзивні новини та інсайти – у ҐікNews!