Meta робить ставку на спорт: як формують нову екосистему

Meta робить ставку не випадково. За останніми даними, близько 20% усіх онлайн-дискусій про спорт відбувається саме у продуктах компанії — Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger і Threads. Це означає, що мільйони користувачів щодня діляться враженнями, прогнозами та емоціями саме тут.

Особливо сильні фан-бази зосереджені у Facebook, Instagram та WhatsApp. Саме ці платформи стають точкою входу для нових брендів і каналом для утримання уваги аудиторії.

Динаміка активності

Дослідження показують, що хвиля активності підіймається у три ключові моменти:

• до матчу — коли обговорюють склади команд та шанси,
• під час гри — реакції на голи, штрафи, яскраві моменти,
• після фінального свистка — аналітика, хайлайти, емоційні відгуки.

Meta робить ставку на спорт саме тому, що ця циклічна активність створює ідеальне середовище для контенту й реклами.

Який контент «залітає» найкраще

Фанати у Meta найбільше взаємодіють із короткими відео-хайлайтами, швидкими аналітичними оглядами та інтерактивними форматами — опитуваннями, квізами, лайвами. Вони не просто дивляться, а активно реагують: коментують, поширюють і залучають друзів.

Інфлюенсери при цьому відіграють ключову роль. Вони перетворюють емоцію в дію: мотивують підписатися на новий бренд, купити мерч чи перейти за партнерським посиланням.

Комерційна складова

Через Facebook та Instagram фанати часто вперше знайомляться з новими спортивними брендами й мерчем. Платформи працюють як вітрина, де інтегровані рекламні кампанії зливаються з емоційним контентом фанатів. Це створює ефект «природної рекомендації» і підвищує конверсію.

Чому це важливо для бізнесу

Meta робить ставку на спорт не лише для підтримки фанатських ком’юніті, а й для розвитку власної рекламної екосистеми. Спорт — це драйвер емоцій, а емоції напряму впливають на продажі. Коли користувачі обговорюють улюблену команду чи діляться хайлайтами, вони значно лояльніше сприймають рекламні інтеграції.

Висновок

Meta робить ставку на спорт, бо це не просто контент для розваги. Це — інструмент побудови спільнот, точка входу для брендів і механізм збільшення продажів. Для арбітражників і маркетологів тут відкривається поле можливостей: від інтеграції в фанатські дискусії до запуску таргетованих кампаній під час пікової активності.

Все найцікавіше для арбітражників та маркетологів – у ҐікNews!