Чи зможе TikTok поховати Facebook?

Останні кілька років усі говорять про конкуренцію між TikTok та Facebook. Питання «Чи зможе TikTok поховати Facebook?» звучить гучно, але цілком логічно, адже саме ці платформи ділять найбільші обсяги трафіку у світі.

Сильні сторони TikTok

TikTok сьогодні має кілька беззаперечних переваг:

Вартість ліда в багатьох GEO, особливо Tier-2 і Tier-3, значно нижча, ніж у Facebook.
Алгоритм автоматично пушить контент, дозволяючи тестувати нові креативи з мінімальними витратами.
Формат короткого відео ідеально працює на утримання уваги. У рекламодавця є ті самі 3–5 секунд, щоб «продати» ідею користувачу.

Слабкі місця TikTok

Проте є й суттєві мінуси. Модерація у TikTok значно жорсткіша, ніж у Facebook: сіра і чорна тематика баниться миттєво. Креативи тут «вигорають» у рази швидше, тому арбітражнику доводиться працювати у режимі постійного конвеєра, вигадуючи нові підходи мало не щодня. Додатково слід враховувати рівень платоспроможності аудиторії: у середньому він нижчий, ніж у Facebook. Однак завдяки масштабам та охопленню ця проблема частково компенсується.

Чим бере Facebook

У свою чергу Facebook тримає позиції завдяки більшій довірі з боку бізнесу, багатофункціональному Ads Manager і широким можливостям таргетингу. Система накопичує величезні масиви даних і дозволяє більш точно оптимізувати кампанії. Для e-commerce і ніш із високим LTV це часто вирішальний аргумент.