Google Discover: новий двигун трафіку для ЗМІ

За останні кілька років Google Discover перетворився на один із найпотужніших каналів для медіа. Якщо раніше більшість редакцій орієнтувались виключно на органіку з пошуку, то сьогодні Google Discover може забезпечувати до 60% усього трафіку. Це змінює правила гри: рекомендаційна стрічка поступово стає не менш важливою, ніж класичний пошук.

Практичні кейси

Великі медіа-холдинги вже відчули ефект на власному досвіді. Наприклад, видання, які традиційно отримували левову частку переходів через SEO, сьогодні відмічають, що Discover приносить мільйони нових відвідувань. Особливо це помітно у сфері lifestyle і fashion-контенту: користувачі активно взаємодіють із візуальними матеріалами, і алгоритм охоче підтягує їх у рекомендації. У багатьох випадках саме Google Discover допоміг компенсувати просідання SEO-трафіку після чергових апдейтів алгоритмів.

На що звернути увагу

Однак є й важливі нюанси:

• Швидкість сайту. Алгоритм віддає перевагу сторінкам, що швидко завантажуються на мобільних пристроях.
• Якість і актуальність контенту. Публікації мають бути свіжими, добре структурованими й візуально привабливими.
• Оптимізація під мобайл. Google Discover — це насамперед мобільна стрічка, тому текст, фото й відео мають виглядати бездоганно.
• Нестабільність. Трафік зі стрічки може різко зрости після оновлення алгоритмів, але так само швидко впасти. Ставити бізнес лише на один канал ризиковано.

Чи варто робити ставку тільки на Discover

Ні, але ігнорувати його — помилка. Discover ідеально працює у зв’язці з іншими каналами: SEO, соціальними мережами та push-сповіщеннями. Це не заміна пошуку, а його доповнення. Редакції, які змогли вибудувати мультиканальну стратегію, отримують найбільш стабільні результати.

Висновок

Google Discover сьогодні — це реальний двигун трафіку для ЗМІ. Він приносить мільйони відвідувань, допомагає утримати аудиторію й відкриває нові можливості для нішевого контенту. Але покладатися лише на нього не можна. Найефективніший підхід — поєднувати Google Discover із пошуком та іншими джерелами, тоді результат буде стабільним і передбачуваним.

Дізнавайтеся про головне першими – приєднуйтесь до ҐікNews.