Pinterest вирішив нагадати, що він теж про гроші

Платформа з понад 570 мільйонами активних користувачів офіційно запускає новий формат реклами — Top of Search. Це один із найбільших апдейтів для Pinterest за останні роки, який може суттєво змінити поведінку рекламодавців та брендів у візуальному пошуку.

Як працює Top of Search

Формат Top of Search дозволяє брендам показувати свої оголошення у перших десяти результатах пошуку, а також у блоці “Related Pins”. Це означає, що рекламні кампанії тепер зможуть перехоплювати користувача саме в момент активного наміру — коли він шукає натхнення або вже готовий купити.

За даними самої компанії, близько 45 % усіх кліків у Pinterest припадає на ТОП-позиції, а 96 % пошуків — небрендові. Іншими словами, більшість користувачів вводять загальні фрази (“весняні образи”, “ідеї для декору спальні”), що відкриває брендам шлях до нової аудиторії без прив’язки до назви компанії.

Під час попереднього тестування Top of Search кампанії демонстрували стабільний приріст показників CTR — від 20 % до 30 % порівняно зі звичайними оголошеннями.

Нові інструменти для рітейлу

Разом із запуском Top of Search Pinterest представив ще дві фічі, орієнтовані на продавців і бренди:

• Local Inventory Ads — реклама, що показує товари, наявні у магазинах поблизу користувача. Це дає змогу брендам поєднати онлайн-трафік з офлайн-продажами, підказуючи, де саме можна купити обраний товар.
• Media Network Connect — платформа обміну даними між брендами та рітейлерами. Вона дозволяє відстежувати ефективність кампаній і бачити, як реклама Pinterest впливає на реальні покупки.

Комбінація цих інструментів створює нову екосистему, у якій Pinterest перестає бути просто місцем для збереження натхнення — тепер це повноцінний комерційний простір.

Що це означає для маркетологів і арбітражників

По суті, Pinterest створює власний аналог пошукової реклами, але з набагато сильнішим візуальним елементом. Тепер рекламодавці можуть працювати з аудиторією, яка вже проявила інтерес до певної теми, але ще не визначилася з брендом чи конкретною покупкою.

Для арбітражників це означає появу нового джерела теплого трафіку з наміром, який не потрапляє під жорстку конкуренцію Google Search. Водночас Top of Search вимагатиме іншого підходу до креативів — не просто банерів, а візуальних концептів, що інтегруються у контент користувача.

Для e-commerce — це шанс збільшити продажі завдяки локальним кампаніям і кращому контролю ефективності через Media Network Connect.

Висновок

Pinterest робить рішучий крок у бік монетизації. Формат Top of Search, разом із Local Inventory Ads і Media Network Connect, переводить платформу у нову фазу розвитку — від “візуального пошуку” до “візуальної комерції”.

Це не просто ще один рекламний інструмент. Це сигнал, що Pinterest стає серйозним гравцем на полі digital-маркетингу, де інтерес, намір і покупка зливаються в єдиний ланцюжок. І для тих, хто готовий адаптуватися, ця зміна може стати однією з найприбутковіших у 2025 році.

Найсвіжіші новини вже тут! Підписуйтесь на ҐікNews.