Meta закриває Automated Ads і повністю переїжджає в AI

Старий тул, який підбирав креативи й аудиторії автоматично, тепер офіційно відправляють у архів. Meta закриває Automated Ads, переводячи свої рекламні інструменти на новий етап — Advantage+, систему на базі ШІ, яка робить те саме, тільки розумніше й масштабніше.

Що змінюється

• Meta закриває Automated Ads поступово протягом найближчих місяців: функція буде вилучена з Ads Manager.
• Замість неї обов’язково використовуватимуть Advantage+ — комплексний AI-режим, що самостійно вирішує, куди “лити”, що показувати, яка креативна версія краща та кому саме.
• За словами засновників Meta, вони хочуть, щоб рекламодавцю залишалось лише задавати ціль, а алгоритм брав на себе таргетинг, креативи, бюджет, аудиторії — тобто зменшити роль ручної роботи.
• Деякі ручні налаштування в Advantage+ можуть бути поступово обмежені — наприклад, контроль аудиторій чи точний таргетинг можуть стати лише “рекомендаціями”.

Що це означає для арбітражників і маркетологів

• Ера, коли ти “підкручував вручну” таргет, вибираючи інтереси, вікові рамки чи місця показу, добігає кінця. Meta закриває Automated Ads — і це не просто зміна назви, це зміна самої парадигми.
• У Advantage+ алгоритм самостійно перерозподіляє бюджет між підкампаніями, аудиторіями, креативами — тобто ті рішення, які раніше ти приймав вручну, тепер делеговано ШІ.
• У короткостроковій перспективі це знижує контроль над дрібними налаштуваннями, але може підвищити ефективність масштабування, знижуючи ручні помилки.
• Це означає: арбітражнику слід рухатися від “регулювання вручну” до “управління через дані й надання сигналів алгоритму”.

Як підлаштуватись

• Готуйся до переходу раніше: починай тестувати Advantage+ вже зараз, щоб розібратись із змінами й алгоритмом.
• Збирай і надавай максимально чисті, структуровані дані (каталоги, пікселі, аудиторії) — чим якісніший вхідний сигнал, тим ефективніше алгоритм буде працювати.
• Підтримуй контроль через обмеження бюджету, моніторинг і додаткові ручні кампанії, коли потрібно.
• Не став “сліпим віруючим” у алгоритм — дивись на метрики, аналізуй прирости, порівнюй результати ручних і автоматичних підходів.
• Готуйся до креативів, які “розуміють алгоритм” — не просто постери, а варіації, які система може адаптувати й змішувати.

Висновок

Meta закриває Automated Ads не просто як інструмент — це сигнал: ми переходимо в епоху, де ШІ бере на себе ключову частину рекламної роботи. Рушійним фактором вже не буде “хороший таргет” чи “розумна ручна оптимізація”, а здатність надавати алгоритму широкий і чистий сигнал, контролювати межі, аналізувати дані та вчасно коригувати стратегії. Хто зможе це — той і виживе.

Будьте в курсі всіх новин! Приєднуйтесь до ҐікNews.