Meta прикриває крео з селебами

Meta продовжує наводити лад у своїй рекламній екосистемі — тепер під удар потрапили креативи з відомими обличчями. Алгоритми штучного інтелекту вже вміють розпізнавати публічних персон у відео та зображеннях. І якщо реклама не має офіційного дозволу — вона просто не проходить модерацію. Іншими словами, крео з селебами більше не працюють “на авось”.

Як це працює

Meta офіційно запровадила автоматичну систему перевірки контенту з використанням відомих облич. Алгоритм аналізує кожен кадр, порівнює його з базою знаменитостей і визначає, чи це легальне використання.
Якщо система бачить, що в ролику з’являється популярна особистість — актор, блогер, спортсмен чи музикант — вона перевіряє, чи має рекламодавець дозвіл на використання цього образу.

У разі відсутності підтвердження — модерація блокує кампанію. Саме тому крео з селебами почали “падати” навіть у досвідчених баєрів.

Де це вже запущено

Перші тести Meta провела в ЄС, Британії та Південній Кореї. Там система навчилась на базі локальних і світових знаменитостей. Тепер компанія розширює список публічних персон — тому блокування почали з’являтись і в інших регіонах.

Якщо твоє відео не проходить модерацію без очевидної причини, велика ймовірність, що у кадрі “засвітилась” особа, яку Meta вже внесла у глобальну базу. Тож будь-які крео з селебами тепер перевіряються не вручну, а повністю через алгоритм.

Чому Meta це робить

Причина очевидна — боротьба з фейками. Раніше соцмережі були переповнені роликами, де “знаменитості” начебто рекомендують криптопроєкти, казино чи онлайн-курси. Часто це були навіть не справжні зйомки, а AI-допилки або глибокі фейки.

Meta хоче відновити довіру до реклами. Вона прямо заявляє: “Жоден публічний образ не може використовуватись у комерційних цілях без згоди власника”.
Тепер замість ручної модерації — повна автоматизація, і жоден “зірковий” банер не пройде непоміченим.

Що робити арбітражникам

1️⃣ Забудь про стратегію “впізнаване обличчя = довіра”.
2️⃣ Замість фейкових знаменитостей знімай реальних людей, які передають емоції — формат UGC (User Generated Content).
3️⃣ Використовуй історії, гумор, реакції, відгуки — TikTok і Meta це люблять.
4️⃣ Якщо все ж хочеш “зірковий ефект” — спробуй колаборації з мікроінфлюенсерами, де є дозвіл на використання контенту.

Нова ера вимагає чесності. Тепер виграє не той, хто обманює систему, а той, хто вміє створювати живий контент без штучних облич.

Висновок

Крео з селебами більше не гарантія довіри — навпаки, це ризик для акаунта. Meta чітко показує: автоматичний аналіз зображень і відео — не майбутнє, а теперішнє.

Епоха “поставлю відому морду — і пройде” закінчилась.
Зараз працює інше: справжні емоції, звичайні користувачі, чесні історії.
І якщо крео з селебами колись були шляхом до швидкого CTR, то тепер справжній результат дає автентичність.

Не втрачайте важливе! Підписуйтесь на ҐікNews.