Коли Meta душить тебе в аукціоні, винен не Цукер, а ти
Багато хто звинувачує алгоритм у тому, що ставки ростуть, показів немає, а крео вмирають після першого дня. Але давай чесно — проблема не в системі, а в тому, як ти з нею працюєш. Meta душить тебе в аукціоні не тому, що “зла”, а тому, що не терпить хаосу.
Meta душить, якщо ти постійно лізеш у кампанію
Більшість баєрів самі собі вороги. Кожна зміна бюджету чи тексту під час навчання — це сигнал для алгоритму почати все спочатку. Meta аналізує не лише бюджет, а й стабільність дій рекламодавця. Якщо кампанія оновлюється щодня — система не встигає навчитися. За даними AdWeek, алгоритм Meta Ads вимагає мінімум 50 конверсій для стабільного виходу з фази навчання. Тому коли Meta душить тебе в аукціоні, подумай — може, ти просто не дав їй часу.
Meta душить тебе в аукціоні, якщо ти не розумієш якість показу
Сьогодні важливі не кліки, а поведінка користувача після них. Meta оцінює, скільки часу людина дивиться відео, як швидко переходить, чи взаємодіє з контентом. Якщо юзер тікає після трьох секунд — система вирішує, що крео нецікаве, і підвищує CPM. Роби креативи, які тримають увагу з перших секунд — і Meta сама нагородить тебе нижчою ціною за показ. Дані з Search Engine Journal підтверджують: емоційні, чесні відео дають на 35% кращий CTR і до 20% менший CPM.
Meta душить, коли ти конкуруєш із самим собою
Дублюєш кампанії, бо здається, що “новий адсет полетить краще”? Meta бачить це як спам. Вона розподіляє трафік між копіями, і ти фактично змагаєшся сам із собою. В результаті CTR падає, CPM росте, а охоплення просідає. Натомість оптимізуй один сильний адсет, а не множ десятки однакових. За даними MarketingBrew, кампанії з дублями програють у середньому 28% охоплення через внутрішню конкуренцію.
Не піднімай бюджет на емоціях
Meta не любить різких рухів. Підняв бюджет удвічі — кампанія знову потрапила у фазу навчання. Алгоритм не розуміє “емоційних” змін, тому реагує обережно: збільшує CPM, зменшує охоплення, і трафік просто гасне. Фахівці з PPCWorld радять збільшувати бюджети не більше ніж на 10–15% у день. Якщо Meta душить тебе в аукціоні — це не кара, а реакція на твій поспіх.
Не давай крео вигоріти
Навіть найкраще крео живе 3–5 днів. Потім частота росте, користувачі впізнають банер — і пролистують. Meta бачить це як зниження “корисності” оголошення й скорочує покази. Май на заміні 3–4 нові варіації. Змінюй перші кадри, звук, формат — алгоритм отримує свіжий сигнал і продовжує показ. Якщо Meta душить тебе в аукціоні, спробуй не скаржитись, а оновити подачу.
Підсумок
Meta душить тебе в аукціоні не просто так. Алгоритм — це відображення твоїх дій. Хаотичні зміни, копіювання кампаній, вигорілі крео та різкі апи — усе це знижує якість. Хто діє системно, перевіряє аналітику, тестує креативи і не смикає бюджет — тримає профіт стабільно. Meta не ворог, а найкращий вчитель дисципліни.
Не пропустіть головне! Підписуйтесь на ҐікNews.